閃動大廣告是品位象征還是光污染 如何不擾民
編輯:藍(lán)天 [ 2009-7-14 16:33:38 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
日前,省委常委、市委書記朱小丹毫不留情地給廣州城市管理挑刺,直指廣告招牌雜亂已成視覺污染。而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),就在短短半年時間,廣州的商業(yè)樓宇上冒出了20多塊廣告(以下簡稱“大屏幕廣告”)。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì),廣州已建和在建的大屏幕廣告總數(shù)已達(dá)七八十塊。那么,這批戶外閃動廣告到底是提升了城市品位還是擾民?從中又能折射出廣州商業(yè)發(fā)展有怎樣的變遷?
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有人說好看,有人說刺眼
廣州的大屏幕廣告多扎堆于商業(yè)旺地,沿著天河路,記者發(fā)現(xiàn)大屏幕廣告的身影比比皆是。右手邊有廣百中怡店、正佳廣場、頤高數(shù)碼,左手邊是天河體育中心,都有閃動廣告在變幻著眩目的光與影;在天河北路上,也有中石化大廈、天河倉以及正對天河北路口的新達(dá)城廣場上的大屏幕在閃耀。
在正佳廣場,記者在大屏幕廣告下駐足十分鐘,發(fā)現(xiàn)來來往往如過江之鯽的人們很少抬頭看它。屏幕上的廣告內(nèi)容不多,相同幾個廣告循環(huán)往復(fù)地播放著,有些是公益性的,有些則是某廣告公司的自我宣傳片。反而很多開車的人士在等紅燈時,專注地觀看著大屏幕上的播出內(nèi)容。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市民對于大屏幕廣告出現(xiàn)兩種截然不同的態(tài)度。經(jīng)常開車的羅先生認(rèn)為,戶外閃動廣告的出現(xiàn),為城市生活增添了豐富的色彩。與霓虹燈相比,它的色彩多樣;與靜態(tài)廣告牌相比,它的內(nèi)容是動感的。它傳播聲光畫面的活信息,具有不可多得的優(yōu)勢。
然而,市民盧先生就持反對意見。他說每當(dāng)開車經(jīng)過某個路段的大屏幕時,總感覺很刺眼,屏幕跳動的畫面好像是對面車輛閃大燈。盧先生說,就算不看大屏幕,也能感覺到光線強(qiáng)弱的變化,影響開車者的視線。
陳醫(yī)生告訴記者,眼睛在遇到強(qiáng)光刺激時,瞳孔快速縮小,刺激視網(wǎng)膜,造成眼睛不適,有時還會有重影感覺!皠e看很快會恢復(fù),但交通事故的發(fā)生可能就在零點(diǎn)零幾秒的時間”。
大屏幕廣告,如何不擾民
面對大屏幕廣告對于市民視覺的強(qiáng)烈刺激,政府應(yīng)該如何控制?大屏幕廣告如何能做到既提升城市品位又不擾民呢?
中山大學(xué)公共關(guān)系專家林景新認(rèn)為,戶外廣告主要有兩個功能:一是傳播商業(yè)信息,二是反映城市精神面貌。要使戶外廣告不擾民,應(yīng)該盡快出臺相應(yīng)的管理?xiàng)l例,對于廣告的內(nèi)容有所規(guī)定,必須與城市的精神文明相吻合。
而在光污染方面,交通部門表示,如果有市民提出投訴,工作人員會到現(xiàn)場察看;確實(shí)妨礙交通的,會要求調(diào)整光線強(qiáng)度。但對于大屏幕廣告是否存在光污染問題,國內(nèi)沒有定論。交警部門表示,如果有需要,就對屏幕的亮度作調(diào)整,不讓它影響市民的生活。
廣州大屏幕廣告算多嗎?
大屏幕廣告的蓬勃發(fā)展不僅是廣州的特例,在北京、上海、深圳等地同樣出現(xiàn)了爭相攀比的局面,其數(shù)量甚至是廣州的幾倍。號稱“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“華廈第一屏”在北京等地相繼落成。近日,由康佳LED建設(shè)的國內(nèi)面積最大的戶外LED異形屏落戶成都,該屏面積350平方米,約9層樓高,足有4個羽毛球場大。
有數(shù)據(jù)顯示,行業(yè)每年保持了15%左右的增長速度,市場份額逐漸擴(kuò)大。據(jù)賽迪顧問市場調(diào)查資料顯示,預(yù)計(jì)2009年業(yè)的國內(nèi)市場規(guī)模將達(dá)近100億元。
但是,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大屏幕廣告在廣州的發(fā)展并未如預(yù)期樂觀,接下來或會進(jìn)入一個緩慢發(fā)展期。原因自然是受金融危機(jī)影響,經(jīng)營成本不斷攀升。很多知名企業(yè)紛紛縮減了廣告費(fèi)用。
其實(shí),半年前,廣州的大屏幕廣告才開始風(fēng)起云涌。據(jù)廣州一家經(jīng)營大屏幕的廣告公司負(fù)責(zé)人透露,去年年底至今,廣州大屏幕廣告新增了二三十塊,已建和在建的大屏幕廣告總數(shù)已躍升至七八十塊。前段時間正佳廣場的大屏幕廣告拍賣成交價高達(dá)5000萬元。
日月傳播公司總裁潘少樺告訴記者,目前大屏幕的廣告主其實(shí)并不多,整個市場處于初期培育期,有待進(jìn)一步精耕細(xì)作加以扶持。對于戶外大屏幕來說,所處位置的人流量固然重要,但是其傳播效果的有效性,更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。做好了,它是傳播信息的新貴;做得不好,它可能就是鬧市中被人遺忘的黃花。
據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露,與傳統(tǒng)戶外廣告相比,LED廣告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一塊屏幕如果滿打滿算,一年掙三五百萬不成問題。然而,目前在廣州競爭大屏幕廣告市場的弄潮兒多是背負(fù)了資金的壓力!O晶 黃亮·
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