09年戶外電子屏市場分眾優(yōu)勢進一步縮小
編輯：天涯 [ 2010-4-9 9:16:24 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
根據(jù)易觀國際Enfodesk發(fā)布《中國戶外電子屏市場年度綜合報告2010》數(shù)據(jù)顯示，在戶外電子屏市場細分領域方面，2009年移動電視市場逆勢上漲，超越商業(yè)樓宇在戶外電子屏市場占比中排名第一，而在細分廠商方面，隨著華視等廠商收入的增長，分眾的優(yōu)勢進一步縮小。
在行業(yè)細分市場方面，2008年之前一直是以分眾傳媒為首的商業(yè)樓宇電子屏廣告引領市場向前發(fā)展，2009年主要是移動電視和LED大屏幕廣告逆勢增長。易觀國際2009年第4季度的統(tǒng)計數(shù)字顯示，移動電視領域的運營商的廣告收入與2008年同期相比增長了2.35％，而商業(yè)樓宇這08年同期相比則下降了6.74%。
在廠商方面，2007年以前，分眾傳媒在這一市場處于絕對的龍頭地位， 2008年，多寡頭快速跟進的市場格局已經(jīng)初步形成，2009年這一趨勢更為明顯，易觀國際數(shù)據(jù)顯示，受到本身業(yè)務重組的影響，分眾傳媒的市場份額已經(jīng)下滑到30%。而2009年移動電視市場增長勢頭則比較迅猛，華視傳媒、世通華納、巴士在線等主要廠商份額都有所上升,，其中華視傳媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%，增幅最大。在航空新媒體領域，航美傳媒雖然拓展了傳統(tǒng)渠道，導致市場份額有所下滑，但在航空新媒體領域的壟斷優(yōu)勢依然不可動搖。
這意味著經(jīng)過2009年的發(fā)展，戶外電子屏領域各細分市場中的行業(yè)內(nèi)整合已經(jīng)基本完成。除LED戶外大屏領域外，其他主要細分市場都是一家或兩家獨大，市場集中度進一步提升。
研究定義
戶外電子屏廣告定義為：商業(yè)樓宇、賣場超市、公共交通等渠道或戶外場所內(nèi)，以LCD屏或LED屏形式（不包括數(shù)字FRAME框架廣告）的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視節(jié)目、其他節(jié)目或純廣告為表現(xiàn)手段。研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交車載電視、學校校園、列車車站、其他渠道等，本研究報告主要涵蓋商業(yè)樓宇、航空終端、戶外大型LED、公交電子屏媒體等。
商業(yè)樓宇電子屏廣告定義為：在城市寫字樓、公寓樓安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內(nèi)不包括高爾夫球場、電影院等其他渠道，不包括樓宇FRAME框架廣告系統(tǒng)。
航空電子屏廣告定義為：在機場、機上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在機場室內(nèi)或者機上，本研究范疇內(nèi)不包括機場FRAME框架廣告系統(tǒng)。
公交地鐵電子屏廣告定義為：在城市公共交通工具（公共汽車、軌道交通）上安裝的液晶屏商業(yè)終端系統(tǒng)，本研究范疇內(nèi)，市場總體規(guī)模主要指面向全國運營及銷售的公交電子屏媒體網(wǎng)絡運營商的收入規(guī)模，不包括面向單一中小城市售賣的車載電視。
戶外LED大屏幕廣告定義為：在家中以外地點看到的利用LED（發(fā)光二極管）顯示技術的大尺寸視頻顯示屏，是以彩色、活動的影像為主要內(nèi)容的戶外廣告載體形式，也可以附加一些靜態(tài)元素，其面積可以和戶外大牌相比，地點可以在室外也可在室內(nèi)（非家中）。
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