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09年戶外電子屏市場分眾優(yōu)勢進一步縮小
編輯:天涯 [ 2010-4-9 9:16:24 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
  根據(jù)易觀國際Enfodesk發(fā)布《中國戶外電子屏市場年度綜合報告2010》數(shù)據(jù)顯示,在戶外電子屏市場細分領域方面,2009年移動電視市場逆勢上漲,超越商業(yè)樓宇在戶外電子屏市場占比中排名第一,而在細分廠商方面,隨著華視等廠商收入的增長,分眾的優(yōu)勢進一步縮小。

09年戶外電子屏市場分眾優(yōu)勢進一步縮小


09年戶外電子屏市場分眾優(yōu)勢進一步縮小


  在行業(yè)細分市場方面,2008年之前一直是以分眾傳媒為首的商業(yè)樓宇電子屏廣告引領市場向前發(fā)展,2009年主要是移動電視和LED大屏幕廣告逆勢增長。易觀國際2009年第4季度的統(tǒng)計數(shù)字顯示,移動電視領域的運營商的廣告收入與2008年同期相比增長了2.35%,而商業(yè)樓宇這08年同期相比則下降了6.74%。

  在廠商方面,2007年以前,分眾傳媒在這一市場處于絕對的龍頭地位, 2008年,多寡頭快速跟進的市場格局已經(jīng)初步形成,2009年這一趨勢更為明顯,易觀國際數(shù)據(jù)顯示,受到本身業(yè)務重組的影響,分眾傳媒的市場份額已經(jīng)下滑到30%。而2009年移動電視市場增長勢頭則比較迅猛,華視傳媒、世通華納、巴士在線等主要廠商份額都有所上升,,其中華視傳媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%,增幅最大。在航空新媒體領域,航美傳媒雖然拓展了傳統(tǒng)渠道,導致市場份額有所下滑,但在航空新媒體領域的壟斷優(yōu)勢依然不可動搖。

  這意味著經(jīng)過2009年的發(fā)展,戶外電子屏領域各細分市場中的行業(yè)內(nèi)整合已經(jīng)基本完成。除LED戶外大屏領域外,其他主要細分市場都是一家或兩家獨大,市場集中度進一步提升。


研究定義
  戶外電子屏廣告定義為:商業(yè)樓宇、賣場超市、公共交通等渠道或戶外場所內(nèi),以LCD屏或LED屏形式(不包括數(shù)字FRAME框架廣告)的商業(yè)終端廣告系統(tǒng),主要以播出電視節(jié)目、其他節(jié)目或純廣告為表現(xiàn)手段。研究包括9種主要渠道,分別是:商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交車載電視、學校校園、列車車站、其他渠道等,本研究報告主要涵蓋商業(yè)樓宇、航空終端、戶外大型LED、公交電子屏媒體等。

  商業(yè)樓宇電子屏廣告定義為:在城市寫字樓、公寓樓安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng),一般安裝在電梯口,本研究范疇內(nèi)不包括高爾夫球場、電影院等其他渠道,不包括樓宇FRAME框架廣告系統(tǒng)。

  航空電子屏廣告定義為:在機場、機上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng),一般安裝在機場室內(nèi)或者機上,本研究范疇內(nèi)不包括機場FRAME框架廣告系統(tǒng)。

  公交地鐵電子屏廣告定義為:在城市公共交通工具(公共汽車、軌道交通)上安裝的液晶屏商業(yè)終端系統(tǒng),本研究范疇內(nèi),市場總體規(guī)模主要指面向全國運營及銷售的公交電子屏媒體網(wǎng)絡運營商的收入規(guī)模,不包括面向單一中小城市售賣的車載電視。

  戶外LED大屏幕廣告定義為:在家中以外地點看到的利用LED(發(fā)光二極管)顯示技術的大尺寸視頻顯示屏,是以彩色、活動的影像為主要內(nèi)容的戶外廣告載體形式,也可以附加一些靜態(tài)元素,其面積可以和戶外大牌相比,地點可以在室外也可在室內(nèi)(非家中)。

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