西安城市新形象全方位登陸上海世博會
編輯：新雨 [ 2010-5-6 9:41:53 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
2010,上海世博；2011，西安世園。在上海世博會上“下一站，西安”的口號迅速傳播開來�？�，黃浦江兩岸的ＬＥＤ屏幕，滬上主要紙媒的深度報道,浦東機場高速的大型組合燈箱，地鐵車壁車門廣告……處處都有西安向全世界人民發(fā)出的盛情邀約！
五月的上海，舉世矚目。世界各國人民歡聚一堂，共慶世博盛會�！叭A夏故都、山水之城”的西安新形象猶如世博會開幕當晚的煙花般，在上海上空璀璨綻放�！跋乱徽�，西安”，這一響亮的口號在2010年上海世博會上迅速傳播開來。西安，以熱情的姿態(tài)向全世界人民發(fā)出盛情邀約，歡迎你們！
LED——最開闊視野
入夜，華燈初上，黃浦江兩岸流光溢彩。陸家嘴國際金融區(qū)高樓林立，東方明珠、震旦大廈、金茂大廈……這些上海地標建筑在燈光的映襯之下，顯得更加光彩奪目，雄偉壯麗。外灘景區(qū)里游人如織，大家都在欣賞著這些景觀。就在此時，震旦大廈上面積達3600平方米的LED屏幕上突然出現(xiàn)六組畫面，分別是：下一站，西安；華夏故都；山水之城；世界旅游目的地，西安；西安世園會歡迎您，2010；WELCOMETOXI’ANCHINA。這些畫面中，除了后兩幅是純漢字和英文外，前幾幅分別配有兵馬俑、代表吉祥的朱雀瓦當、祥云圖紋、世界地圖等，體現(xiàn)了西安由古至今、逐漸國際化的蛻變之旅。設計簡潔、色彩運用大膽，視覺沖擊力超強，令人印象十分深刻。
據(jù)悉，這是我市落實省委常委、市委書記孫清云“全面參與、用好平臺、精彩展示、促進合作”，“把2011年西安世園會打造成世博會姊妹篇”的重要指示精神，圍繞打造“華夏故都、山水之城——世界旅游目的地城市：中國·西安”城市新形象，提出的“今年上�？词啦髂晡靼灿问缊@”重要舉措。為了用好世博會這個盛會平臺，“借船出�！�，借勢發(fā)力，全方位展示西安城市新形象新風貌，我市積極策劃實施在上海機場、地鐵、公交、地標建筑LED顯示屏等投放大量形象廣告。震旦大廈超大LED西安宣傳畫面正是其中的大手筆之一。
震旦LED大屏幕面向黃浦江，矗立于浦西外灘、萬國建筑群和浦東濱江大道的顯著位置。它寬57米，高63米，呈外弧形，西從延安路高架，北從外白渡橋蘇州河閘橋的往來車輛均能有開闊的視野，曾榮獲2004年英國吉尼斯世界紀錄，是上海標志性區(qū)域難得的廣告媒體。
在這一地區(qū)，平時日均人流量約20萬人次，節(jié)假日約100萬人次，世博會開幕期間則達到了200萬人次。他們，都將欣賞到西安的新形象，感受到西安人民盛情友好的邀請姿態(tài)！
同樣，在可能是迄今為止全世界人流量最大的繁華路段之一——南京路步行街東口宏伊廣場的LED大屏幕上，一段FＬASH短片，飛越千年兵馬俑、大雁塔來到了曲江南湖、浐灞水面，將一個現(xiàn)代版的濃縮精華的西安形象展示給了世人。
報紙——最隆重推介
“中國歷史的底片”、“中國文化的名片”、“中國精神的芯片”——5月1日上海世博會正式開門迎客當日，日發(fā)行量約百萬份的《新民晚報》在特刊上，如此定位和宣傳西安。
上海世博會開幕期間的《新民晚報》《新聞晨報》《文匯報》等滬上主要紙媒，以史無前例的版面和篇幅，給予西安，特別是高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、航空基地、航天基地及國際港務區(qū)最隆重的推介。
以《新民晚報》為例，在上海軌道交通世博導乘圖外，以“華夏故都、山水之城”西安請柬的形式，登載了西安市區(qū)主要景點分布圖和大西安部分景點示意。“下一站，西安”以這座千年古都傳承華夏古都的神韻、展現(xiàn)山水之城的魅力、描繪千年帝都的未來、詮釋中華文化的精義、擷取都市的氣息等定語，給了西安最全面、最精確、最深刻的定位。在世博會舉辦的184天里，只要游客們拿著它導乘逛世博，就可以不斷加深對西安的印象，還可以把它當做2011年世園會的導覽圖加以珍藏。
劉廣義是上海的老市民，從小就看《新民晚報》。他看著當日的新聞連連贊嘆：“中華五千年，尋根在西安！西安果然名不虛傳！”
現(xiàn)年73歲的劉老先生說，西安坐擁幾近完整的五千年中國文明史，是中國歷史的天然博物館，在國際旅游者心目中，上海是中國經(jīng)濟之都，西安是中國的文化之都�？次靼病⒂挝靼�，都會讓人產(chǎn)生濃厚的家國歸屬之感和民族優(yōu)秀之感。
宣傳折頁——最“熱”收藏
借世博會平臺，我市緊扣歷史文化與綠色現(xiàn)代二元題材，以古老和活力為傳播要點，設計制作了中英文版的宣傳折頁。中文版以一套六份三折頁的形式，分別體現(xiàn)西安城市概況、人文歷史、旅游觀光、科技教育、綠色生態(tài)、2011世園會等內(nèi)容，旨在推介西安的歷史文化、科技創(chuàng)新、綠色生態(tài)“三大城市品牌”，詮釋西安既是古老的，又是新興的；既是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的；既是淳樸的，又是時尚的；既是黃土的，又是綠色的城市新形象。這六份折頁既貫穿一條主線，又獨立成冊，風格各異，融知識性、趣味性于一體。
例如，第一站也就是第一套宣傳折頁主題為“華夏故都、山水之城”。封面頁眉部分為世博會、世園會徽標及“華夏故都、山水之城”的宣傳語。頁中主線口號以一輛標有“2011世園號”的高速火車體現(xiàn)奔向2011年世園會，頁中的下半部分選用代表西安的大雁塔和兵馬俑，虛實結合、層次分明。當游客把這六站宣傳折頁集齊之后，就會發(fā)現(xiàn)，六站封底可以拼成一幅西安地圖，相當有創(chuàng)意，兼具了觀賞性和收藏性。
英文版考慮到外國游客受眾心理需求，圍繞突顯歷史文化、豐富人文民俗、增強旅游便利性，用一份三折頁形式，體現(xiàn)西安人文歷史、2011世園會等內(nèi)容。
這些折頁在上海世博會期間定點進行投放。5月1日，大明宮館隨整個世博會園區(qū)一起正式開園。游客們一進館門在右手邊就能發(fā)現(xiàn)一個裝滿宣傳折頁的架子。記者在這里采訪時發(fā)現(xiàn)，架子上的宣傳折頁很快就被游客們搜集一空，工作人員不得不再次補充，可是還是很快就被下一撥游客集體“收藏”。不少游客好奇地把宣傳折頁拼在一起，都說，“以前對西安的印象就是‘土’，沒想到現(xiàn)在的西安這么美，一定要去看一看。”
機場高速——最“高端”展示
世博會期間，各國嘉賓云集上海。飛機落地浦東機場。不管是上海本地人抑或外地人，出了機場，印象最深刻的或許不是浦東機場的現(xiàn)代化，也不是已經(jīng)白熱化宣傳的世博會大展板，而是迎面而來的矗立于機場國內(nèi)到達處的四塊大型組合燈箱廣告——雙腳剛落上海，西安人就發(fā)出了“下一站，西安”的邀請。在機場迎賓大道3公里處，一個面積達120平方米的單立柱大型戶外廣告牌再次加深了人們對西安的印象。
2011年，世界園藝博覽會將在西安舉辦。如果說，上海世博會是世界了解中國經(jīng)濟和現(xiàn)代文化的一扇窗口，那么，西安世園會，則是讓中國人乃至世界各國游客體驗中華歷史經(jīng)典、感受“綠色引領時尚”的一次絕佳機會。
4月30日上午10時多，上海市民張景之到浦東機場接機。她非常驚訝遠在西部的西安竟然把廣告做到了上海，而且還是各地人流匯聚滬上的世博會期間。在她的眼前，印象里黃土高坡、白羊肚毛巾、“陜西黃土埋皇上”的西安，竟然會有“山水之城”的曲江南湖和浐灞、有展示高端產(chǎn)業(yè)、聚集一流人才的高新區(qū)，還有“衛(wèi)星之城”、“光伏之城”的國家級民用航天產(chǎn)業(yè)基地……
在世博會期間，不僅是上海市民張景之，包括各參展國的元首在內(nèi)的數(shù)千萬貴賓都將從這里開始接受西安的盛情邀約。
“我一直以為上海人處在全國信息的最前沿，具有最開闊的眼界，但在那一刻，我發(fā)現(xiàn)自己落伍了，竟然不知道西安是這樣一個融合古今、現(xiàn)代化十足的大都市�！睆埦爸锌卣f。但令這個“90后”女孩更驚訝的還是西安發(fā)出的大器之約——“下一站，西安”�！昂苄蹥�、很霸氣，底氣十足的感覺，我相信西安會繼上海之后，成為中國又一個國際化大都市。”張景之很期待即將到來的暑假，她說自己也會選擇“錯峰出游”，當全國人民都會聚上�？词啦┑臅r候，她會選擇一路向西，目的地直指西安。
地鐵——最“創(chuàng)意”之旅
軌道交通是絕大多數(shù)游人參觀世博園必選的交通工具。在這里你一定會和西安“不期而遇”。在途經(jīng)世博園區(qū)及上海市內(nèi)繁華街區(qū)的4號、6號、7號、8號線上，以“絲綢之路起點”世園會入園雕塑為主體的宣傳海報和2011年西安世園會形象代言人閆妮的笑臉海報，張貼在地鐵車門車壁之上，格外引人注目。
以著名設計大師陳紹華的思路創(chuàng)作的“絲綢之路起點”世園會入園雕塑宣傳海報，由代表東西方的兩條腿組成一個人字，象征著東西方既相互獨立、又和諧相處，共同支撐和擁有一個日新月異的世界。作品暗合“下一站，西安”的主題，以動感十足的活潑、可愛以及創(chuàng)新性，寓意著東西方游客正紛紛奔赴西安，使西安成為繼上海之后的又一個聚焦世界眼光的中國城市。
再從整體看，地鐵車壁廣告與車門廣告具有很強的關聯(lián)性，主體元素也基本相同。乘車者在被車門上的“西安”主題廣告吸引后，還會驚喜地發(fā)現(xiàn)車壁上還有一組更為特別、新穎的同主題廣告：行走的雙腿上被填充了法門寺、鐘樓、大雁塔等著名景點，還標上了各種字體的“西安”文化符號，既顯示了西安博古攬今的大智慧、大文明，也體現(xiàn)了西安歷久彌新的大包容、大開放。據(jù)了解，這組主題海報寓意有二，其一代表奔赴西安的中外游客越來越多（黑白黃三色代表各色人種），其二是三人為眾，代表我們將眾志成城，辦好世園會。
吳曉瑾是上海市靜安區(qū)的一名普通公務員，她每天都會在云臺路地鐵站搭乘7號線從浦東前往浦西上班。記者采訪吳曉瑾時，她說，4月29日上午上班時，自己驚喜地發(fā)現(xiàn)這些設計新穎、寓意深刻的海報�！拔疫�沒有去過西安，海報上的西安比我想象中的更時尚、更具體、更新鮮。”對于通過地鐵車門、車壁廣告宣傳西安的做法，吳曉瑾更是大加贊揚。她說，軌道交通是上海人出行的主要交通方式之一，人均停留時間為16.8分鐘。另一方面，世博會期間，世博園周邊線路更是熱點線路，人流量比平時也大了很多。在這種背景下，“西安”主題海報以如此新穎富有沖擊力的形象出現(xiàn)，肯定會給世界各國人士留下非常深刻的印象。
此外，上海世博會期間最熱的11條公交線路都覆蓋上了西安的盛情邀約，讓人感受到撲面而來的西安人的熱情。
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