LED大戰(zhàn) 中國企業(yè)開始參與標準制定
編輯:葉子 [ 2010-6-22 9:21:31 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
舉世矚目的世界杯還有3天就將正式上演,平板電視的促銷戰(zhàn)役也正緊鑼密鼓地進行著。不少品牌彩電價格下降達三成,其中大屏幕LED增幅最為明顯。但銷量卻十分驕人,在大中電器等知名賣場,LED的銷量達到平時的3倍左右。
今年幾乎所有中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產(chǎn)品上。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料顯示,從4月26日至5月2日這一周時間,全國共銷售LED液晶電視71756臺,環(huán)比增長了340.2%,同比增長了5832.1%,其中LED的銷量已經(jīng)占到了LCD總銷量的11.5%,從銷售額來看,LED的銷售額已經(jīng)占到液晶電視銷售總額的22.6%。而去年同期這個份額不足2%。
在海外,LED液晶電視市場井噴的速度再次超出了人們想象。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測數(shù)據(jù),2010年,全球LED液晶電視銷量將達到3200萬臺,占全部液晶電視比重約19%,2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達到56%,傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%,到2015年,LED面板出貨滲透率將達到78%。
平板全面超越CRT
在CRT時代,中國彩電業(yè)走過了艱辛的引進、消化、吸收之路。雖然1996年中國品牌依靠價格戰(zhàn)奪取了中國彩電市場份額相對優(yōu)勢的地位,但也付出了慘痛的代價,1999年彩電全行業(yè)虧損,使中國彩電企業(yè)陷入了有史以來的冰點。
21世紀,平板時代的到來,為中國彩電業(yè)帶來了新世紀的曙光。
據(jù)中怡康資料統(tǒng)計,從1984年到1997年,中國城鎮(zhèn)居民用了13年實現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺到100臺的巨大跨越,據(jù)預(yù)測,中國城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺到100臺只需7年左右(從08年到2014年)。2009年全年液晶電視銷售2470萬臺,同比增長102%,平板實現(xiàn)了對CRT電視的全面超越。
與此同時是產(chǎn)業(yè)鏈的突破。2002年以前,中國平板電視的年產(chǎn)能不足10萬臺。但近幾年,海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌都加快了進軍上游模組的進程,京東方在合肥興建6線、龍飛光電在江蘇昆山興建8.5線、華星光電在深圳興建8.5線等等,建成投產(chǎn)的日期集中在今年底至2011年,屆時中國品牌在平板上游的競爭力將進一步增強。
2004年6月,海信集團周厚健董事長曾預(yù)言平板電視摩爾時代已經(jīng)到來。近年來的發(fā)展印證了周厚健的預(yù)言,從2002年以來,平板電視保持了近80%的年增長速度,到2009年,液晶電視的市場容量達到2300萬臺以上,全面超越了CRT電視。
全球電視市場新格局
根據(jù)DisplaySearch的最新統(tǒng)計,液晶電視已經(jīng)成為全球電視市場增長的主要動力,新增銷量占電視市場整體銷量的70%以上?v觀全球電視市場,三星、LG、索尼、松下、夏普等5家日韓廠家,以接近60%的市場份額,擁有絕對話語權(quán);而以海信、TCL、創(chuàng)維為代表的中國彩電品牌,經(jīng)過十余年的成長,總銷量也已經(jīng)占到全球市場的21.4%,這也是平板時代中國品牌占全球彩電市場的份額新高。
與23年前彩電生產(chǎn)量開始登上世界第一不同的是,經(jīng)過充分的市場競爭,中國已經(jīng)逐漸由彩電生產(chǎn)大國轉(zhuǎn)變?yōu)椴孰娖放茝妵,擁有海信、?chuàng)維、TCL等數(shù)個年產(chǎn)銷量均在千萬臺的電視品牌,在全球5大洲、100多個國家和地區(qū),都能購買到這些中國品牌的產(chǎn)品,無論是在中國,還是在北美、澳洲、歐洲,消費者都能夠清晰地辨認出這些來自東方的知名品牌,并有忠實的消費者,習(xí)慣于購買和使用他們的產(chǎn)品。
2010年,美國CES消費電子展上發(fā)布的“全球電視品牌20強”榜單,海信以超過5%的全球市場份額、近18%的中國市場份額,進入全球電視行業(yè)前5強,這也是中國品牌首次進入全球5強,TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌也因不俗的國內(nèi)市場業(yè)績和出口表現(xiàn),均進入前十強的行列,全球電視市場第一次出現(xiàn)如此多“中國軍團”的身影。
環(huán)保需求助推LED
全球性的能源短缺和環(huán)境污染在經(jīng)濟高速發(fā)展的中國表現(xiàn)得尤為突出,節(jié)能和環(huán)保是中國實現(xiàn)社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展所急需解決的問題。作為能源消耗的大國,中國迫切需要大力推廣新一代節(jié)能環(huán)保光源。
LED液晶電視相對于普通CCFL背光液晶來說,光電效率大幅度提高,LED的色域覆蓋率寬、色彩更豐富,其動態(tài)對比度也超過了CCFL普遍液晶電視的10倍以上;其次,LED也帶來了背光源結(jié)構(gòu)設(shè)計上的巨大變化,因為LED體積小、發(fā)光效率高,可以大幅度減小背光源厚度;從環(huán)保的角度看,LED不含汞等有害金屬,節(jié)能環(huán)保壽命長。
2003年6月17日,由科技部牽頭成立了跨部門、跨地區(qū)、跨行業(yè)的“國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”。從2006年的“十一五”開始,國家將半導(dǎo)體照明工程作為一個重大工程進行推動。我國的半導(dǎo)體LED產(chǎn)業(yè)鏈已相對完善,具備了一定的發(fā)展基礎(chǔ),LED產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大,發(fā)展前景被廣泛看好。
根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測數(shù)據(jù),2010年,全球LED液晶電視銷量將達到3200萬臺,占全部液晶電視比重約19%,2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達到56%,傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%,到2015年,LED面板出貨滲透率將達到78%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,在中國平板市場上,LED全面超越CCFL普通液晶電視的時間將發(fā)生在最近這兩年。
在快速增長的LED時代,不僅需要上游產(chǎn)業(yè)鏈的支持,更需要核心技術(shù)的支持,如果沒有自主技術(shù)的支持,很難在LED產(chǎn)品上形成差異化的比較優(yōu)勢。特別是LED背光國際標準的缺失也制約了LED市場的快速普及。
自主研發(fā)擺脫被動
隨著千禧年的到來,日本電器巨頭松下將等離子電視帶到了中國市場,當時,中國彩電市場正處在CRT電視的黃金時期,市場一片紅火,銷量屢創(chuàng)新高。與隨后在中國市場開始興起的大尺寸背投CRT電視相比,等離子電視似乎并沒有什么優(yōu)勢,而就是至今也未能成為市場主流的等離子電視,卻引發(fā)了中國平板電視時代的到來,2000年也被業(yè)界稱之為“平板元年”。
那個時候,隨著上游面板企業(yè)在生產(chǎn)方面的延伸,有的企業(yè)生產(chǎn)的液晶屏,甚至套上機殼、擰上螺絲就可以成為電視機了。這意味著像海信、創(chuàng)維這樣的彩電整機生產(chǎn)企業(yè)如果完全依賴上游廠家,就只能落到被動的局面,今后可能就只剩下配機殼、擰螺絲的份了,最終的可控成本可能連10%也達不到。上游面板資源成為了當時懸在國產(chǎn)品牌頭上的達摩利斯之劍。
2007年開始,海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等主要彩電企業(yè)均宣布,將建立自己的液晶模組生產(chǎn)線。時至今日,這些廠商的液晶模組生產(chǎn)能力已近千萬片,已經(jīng)形成了自主設(shè)計、開發(fā)液晶電視功能的水平。
一流企業(yè)做標準,背后的支撐正是技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)。高通是國人再熟悉不過的成功案例,憑借對CDMA標準與市場的精心培育,高通持續(xù)多年獲取巨額利潤。憑借參與標準制定,獲得市場先機,是每一個企業(yè)乃至背后的國家所追求的夢想。
中國企業(yè)話語權(quán)提升
殘酷的競爭中,中國企業(yè)逐漸掌握了市場的真諦。從最早期企業(yè)的單打獨斗,到2005年信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合聯(lián)想、海信、TCL等主要企業(yè)制定“閃聯(lián)”(IGRS)標準并推其成為第一個來自中國的ISO國際標準,使我國企業(yè)在全球3C協(xié)同技術(shù)領(lǐng)域擁有了話語權(quán),再到近些年中國軟件、家電、玩具等多個行業(yè)開始在國際標準的起草、制定方面尋求話語權(quán)。從亦步亦趨地遵守國際標準,到規(guī)避貿(mào)易壁壘、參與國際標準修訂,中國企業(yè)已經(jīng)在市場競爭中日益成熟起來。
論及國際標準的制定,近年中國彩電企業(yè)在國際電工委員會(IEC)對背光顯示總規(guī)范標準的起草工作上,有了重要的突破。作為國際上成立最早的標準化團體,國際電工委員會(IEC)也是電氣、電子領(lǐng)域最為權(quán)威的組織機構(gòu),負責(zé)電氣、電子領(lǐng)域國際標準的起草與制定。
2009年12月,在日本召開的國際電工委員會IEC/TC110(平板顯示技術(shù)委員會)年會上,確定了由中、日、韓三國專家共同起草背光顯示總規(guī)范標準,并且由來自中國海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標準,在以日、韓專家為主的國際電工委員會平板顯示技術(shù)委員會,中國企業(yè)和研發(fā)人員擔(dān)當如此重要的任務(wù),還是頭一回。
業(yè)內(nèi)專家認為,這件事標志著中國平板技術(shù)的研發(fā)能力真正達到了國際一流水平。海信的劉衛(wèi)東博士表示:“沒有統(tǒng)一的標準,全球彩電企業(yè)在WTO框架下開展國際行銷就比較困難”。
這一次,提前布局的LED市場或許將真正實現(xiàn)彩電業(yè)的中國夢想。
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