大屏、廣視角、LED 價(jià)值對(duì)比分析
編輯：天涯 [ 2010-5-28 9:15:17 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
IT行業(yè)產(chǎn)品興衰如同過山車，總是高峰與低谷交替進(jìn)行。許多產(chǎn)品線在高峰時(shí)期總是令郎滿目，進(jìn)入低谷時(shí)期則是以洗牌為主，許多二三線品牌會(huì)消失�？v觀液晶顯示器產(chǎn)業(yè)鏈，目前已經(jīng)過洗牌階段，新一輪高峰即將到來，無論是品牌還是技術(shù)都將全面更新。大浪淘沙，現(xiàn)階段的品牌未必能在新一輪的技術(shù)浪潮沖擊中站穩(wěn)腳，沒有辦法跟上技術(shù)趨勢(shì)的品牌必然消費(fèi)者拋棄，也難免被行業(yè)淘汰。
回想液晶顯示器不足十年的發(fā)展歷史，上一次技術(shù)風(fēng)潮爆發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)浪潮還是在2006年初，顯示器面板延時(shí)響應(yīng)之爭(zhēng)讓多數(shù)消費(fèi)者更新了早期購買的顯示器，也讓一些品牌徹底告別消費(fèi)電子舞臺(tái)。隨后相當(dāng)長(zhǎng)的一段路里，液晶產(chǎn)業(yè)趨于平淡，屏幕擴(kuò)大化成為液晶顯示器發(fā)展的主題思路，而且一走就是三年光景。
現(xiàn)在我們要問，這種方式是液晶顯示器產(chǎn)業(yè)唯一的發(fā)展思路嗎？液晶顯示器會(huì)再度迎來高潮嗎？前者的答案應(yīng)該是否定的，后者的答案應(yīng)該是肯定的。從2009年開始，改良版的IPS面板開始登陸零售DIY市場(chǎng)，而且液晶顯示器背光源也從傳統(tǒng)的CCFL過渡至LED背光源，2009年被稱為L(zhǎng)ED背光元年，27英寸大屏幕顯示器也開始進(jìn)入制造商的視野。究竟哪種趨勢(shì)才是未來的主流，2010年是否會(huì)成為液晶顯示器市場(chǎng)的分水嶺，都需要時(shí)間驗(yàn)證。不過可以確定的是，三種發(fā)展趨勢(shì)都會(huì)左右消費(fèi)者的購買欲望。
LED背光：萬事俱備只欠東風(fēng)
眾所周知，LED背光源有諸多好處，節(jié)能、環(huán)保這種光環(huán)下覆蓋的是高亮度、高對(duì)比度的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。對(duì)絕大多數(shù)普通用戶來說，這種變化真正體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀方面--LED光源的厚度變窄，全新設(shè)計(jì)的模具可以讓產(chǎn)品看起來更加纖細(xì)養(yǎng)眼。AOC的刀鋒系列厚度僅為13mm左右，厚度還不如一本小說，在客廳書房擺放，能夠獲得更好的時(shí)尚效果。除此之外，性能方面的變化，在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嵲陔y以察覺，更何況LED顯色性較差，一直沒有更好的方式彌補(bǔ)，噱頭的意義大于實(shí)際銷售意義。
不過從趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)營銷需求來看，LED背光源無疑是以上三種趨勢(shì)中最有希望引爆產(chǎn)業(yè)的技術(shù)。產(chǎn)業(yè)需要刺激增長(zhǎng)點(diǎn)，引爆消費(fèi)者的購買欲望。實(shí)際上LED背光源更適合使用在電視上，原因在于功耗下降得更直觀。不過用作液晶顯示器面板也同樣可取。
早期LED背光顯示器（以下簡(jiǎn)稱LED顯示器）不能夠快速普及原因在于價(jià)格成本難以控制。隨著技術(shù)的進(jìn)步，LED背光源的成本已經(jīng)開始明顯下降。2009年中期18.5英寸的CCFL面板成本需要81$左右，而LED的成本則是要85$,隨著面板尺寸提升，CCFL和LED的成本逐漸增加。例如21.5英寸的LED背光源增加12$,落實(shí)到零售市場(chǎng)的差價(jià)可能接近200元人民幣左右，自然影響產(chǎn)品的普及率和口碑。
進(jìn)入2010年Q1季度，面板成本進(jìn)一步縮減。18.5英寸的下降差距只有2$左右，主流的21.5英寸成本下降至7$左右，落實(shí)到零售價(jià)格，只有接近30-50元左右的差距，完全在可接受范圍之內(nèi)。
成本的改變得益于技術(shù)的改進(jìn)，進(jìn)入2010年后，顯示器的光源安放位置發(fā)生了改變，光源長(zhǎng)度發(fā)生了變化。在顯示器面板中，光源成本至少占50%以上，光源長(zhǎng)度縮短，位置改變，亮度增加帶來的好處就是生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。
另一個(gè)制約LED顯示器快速普及的是產(chǎn)能方面的限制。2009年被稱為L(zhǎng)ED元年，但真正迎接爆發(fā)應(yīng)該是在2010年的下半年。從營銷到推廣，LED的銷量雖然沒有極速增加，但終端產(chǎn)品能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可大大刺激了制造商的信心，向上游廠商訂購面板的需求也有所增加。奇美等廠商已經(jīng)開始向LED背光大面積轉(zhuǎn)型。在2010年Q1以及Q2季度，LED沒有發(fā)威正是受限于面板廠商的產(chǎn)能，對(duì)市場(chǎng)需求估計(jì)不足導(dǎo)致顯示器訂單供不應(yīng)求，而且上游廠商都開始清貨CCFL面板，向高調(diào)整LED面板的售價(jià)，造成終端產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)偏高，而且多半有貨無市。
為了緩解這種情況，上游面板廠紛紛投資，力求在產(chǎn)能上滿足市場(chǎng)的需求。特別是液晶顯示器必不可少的短光板缺貨情況已經(jīng)逐漸得到緩解，南韓面板廠三星與LG早在2009年末就開始布局LED,比重從2009年底的不足5%激增至現(xiàn)在的20%左右。根據(jù)上游廠商分析表示，2010下半年LED顯示器供貨量會(huì)逐漸恢復(fù)。
相信在2010年下半年，LED顯示器會(huì)迎來新一輪井噴。網(wǎng)上三好街在對(duì)顯示器零售商和經(jīng)銷商的調(diào)查問卷以及根據(jù)能夠反映本地市場(chǎng)情況的產(chǎn)品庫點(diǎn)擊查詢情況來看，終端消費(fèi)者對(duì)LED顯示器的認(rèn)可程度足夠高，受益于平板電視推廣，經(jīng)銷商無需再對(duì)LED光源進(jìn)行任何解釋，雖然技術(shù)應(yīng)用略有歧義，并不影響消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的追逐。
市場(chǎng)需求是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要因素，在解決產(chǎn)能瓶頸之后，2010年下期會(huì)有大量LED顯示器鋪貨到終端市場(chǎng)。不可否認(rèn)，LED背光產(chǎn)品在光源均勻性方面有所欠缺，而且色彩變化并未看出更多進(jìn)步，但LED產(chǎn)能增加后，單憑市場(chǎng)營銷也可以造成終端零售產(chǎn)品銷量激增，假如產(chǎn)品的外觀能夠設(shè)計(jì)的更時(shí)尚一些，足以贏得更多消費(fèi)者的愛戴。
廣色域：持續(xù)積累能量 仍需后續(xù)發(fā)力
早過去幾年中，廣色域從未受到如此多的關(guān)注。早在幾年前，各大品牌的機(jī)皇大多是廣色域的高端貨，色彩范圍更寬廣且開口率（可視角度）更高，但存在響應(yīng)時(shí)間較高的缺陷，更關(guān)鍵的問題是零售價(jià)格遠(yuǎn)高出TN面板的產(chǎn)品。因此廣色域顯示器雖有較好的口碑，購買者卻是鳳毛麟角，除了發(fā)燒友之外，少有人問津。
顯示器市場(chǎng)重拾此話題源自DELL 2209WA,廣色域面板搭配主流尺寸，再加上DELL的品牌效應(yīng)，引爆零售市場(chǎng)是必然之舉--即便這款產(chǎn)品搭配的是性能簡(jiǎn)化版的e-IPS面板，并非絕對(duì)高端的S-IPS面板。此款產(chǎn)品還是憑借絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的色域覆蓋范圍和開口率還是贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。當(dāng)然，引起關(guān)注的是關(guān)鍵要素是零售價(jià)格與TN面板的同尺寸產(chǎn)品相差無幾，性價(jià)比的關(guān)鍵要素不容忽視。
為何說引爆局部市場(chǎng)？從此之后，又有幾款與之類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，可惜并未引起同樣的效果。由此可見消費(fèi)者對(duì)廣色域面板的需求并不算高，至于真正需要應(yīng)用 sRGB色彩范圍的消費(fèi)者大多屬于專業(yè)消費(fèi)者，他們并不會(huì)在乎價(jià)格，而普通消費(fèi)者似乎更關(guān)心大屏幕與品牌保修等看得見摸得著的東西。相比之下，廣視角能給消費(fèi)者帶來的好處少的可憐，被發(fā)燒友稱為“換個(gè)角度就變顏色”的TN面板雖然可視角度差，但與廣視角的價(jià)格差距多在200-300元左右，這個(gè)價(jià)格可能占據(jù)DIY整機(jī)價(jià)格的1/10左右，用來改善整機(jī)性能更超值一些，與看得見摸得到的改進(jìn)來得更實(shí)在一些。
隨著時(shí)間的推移，廣色域能夠被更多的消費(fèi)者接受，應(yīng)該是必然的趨勢(shì)。趨勢(shì)源自價(jià)格方面的波動(dòng)，e-IPS面板推手LGD（LG Display）產(chǎn)能在2010年已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月蟬聯(lián)銷量冠軍寶座，TN面板的大戶三星已經(jīng)落在后面，而LGD最近幾年一直布局與廉價(jià)e-IPS屏，價(jià)格持續(xù)下降是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。而且需要注意的是，一項(xiàng)新技術(shù)從成熟推廣到被大眾接受需要時(shí)間積累，e-IPS有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，從能夠快速被大眾消費(fèi)者接受的電視行業(yè)開始入手宣傳推廣e-IPS的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，然后再讓消費(fèi)者了解顯示器行業(yè)的廣視角的魅力，自然能獲得額外的加成。
只是目前在零售市場(chǎng)，除了e-IPS面板之外，其他廣視角S-IPS面板與VA面板既然依然高不可攀。大多數(shù)在價(jià)格在可承受范圍之內(nèi)的產(chǎn)品都是基于e-IPS面板設(shè)計(jì)，而且品牌也比較有限，除了LG自家旗下的LG只外，只有LG的戰(zhàn)略合作伙伴，AOC以及旗下相關(guān)產(chǎn)品采用e-IPS面板，其他品牌扔在觀望，廣視角普及仍需時(shí)間。不過厚積薄發(fā)用來形容現(xiàn)在廣視角產(chǎn)品的現(xiàn)狀正合適，相信隨著廣視角產(chǎn)能提高和價(jià)格降低，“中庸”的廣視角面板能夠獲得更多的認(rèn)可，也許廣視角爆發(fā)，就在2011年。
大屏：市場(chǎng)需求激增 面板上游布局
大屏幕好處多多，想要獲得FULL HD點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的完美體驗(yàn)，大屏才是唯一的選擇。22英寸和23英寸的諸多產(chǎn)品并非不能實(shí)現(xiàn)高清播放的需求，但較小的點(diǎn)距影響消費(fèi)者的使用感覺--圖標(biāo)與文字太小，長(zhǎng)時(shí)間使用必然造成眼部疲勞，而且娛樂時(shí)的臨場(chǎng)感也不如大屏產(chǎn)品。24英寸以上的顯示器才是比較理想的解決方案，可惜這又會(huì)造成另一個(gè)影響消費(fèi)者選購的要素--這東西和小液晶電視尺寸差不多，又沒有看電視的功能，為什么要買？
與廣視角相同，大屏定位顯然也是部分發(fā)燒友或者有特殊需求的玩家，特別是游戲玩家熱衷于選購大屏顯示器，比廣視角更有優(yōu)勢(shì)的地方在于大屏顯示器的“面子”足夠大，能夠引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，在零售市場(chǎng)根本無需銷售人員介紹，幾款產(chǎn)品直觀對(duì)比，大屏顯示器的優(yōu)勢(shì)就能夠完全得以體現(xiàn)。
我們相信絕大多數(shù)消費(fèi)者都想購買大屏幕顯示器，特別是游戲玩家和電影發(fā)燒友，他們的需求更大一些。根據(jù)網(wǎng)上三好街?jǐn)?shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)得出的報(bào)告來看，東北網(wǎng)友對(duì)大屏顯示器的認(rèn)知程度逐漸增加，大屏顯示器的查詢率占全部顯示器總比例的40%以上，同比增長(zhǎng)接近200%,主要原因還是價(jià)格較為合理，在可接受范圍之內(nèi)，而且消費(fèi)者也熱衷于面子消費(fèi)，超大屏顯示器不僅可以獲得更好的顯示效果，也能讓使用者獲得類似炫耀消費(fèi)般的快感。不過并非所有消費(fèi)者都能夠認(rèn)可大屏顯示器，除了功耗較高的缺陷之外，以文本為主的用戶也沒有必要購置如此大的顯示器，可以說大屏顯示器的市場(chǎng)需求屬于典型的冰火兩重天。
目前大屏顯示器的售價(jià)略高于23英寸的產(chǎn)品，屏幕尺寸增大的同時(shí)，價(jià)格增長(zhǎng)呈正比。大約尺寸增長(zhǎng)2英寸，售價(jià)增長(zhǎng)150元左右。根據(jù)網(wǎng)上三好街報(bào)價(jià)頻道統(tǒng)計(jì)，23英寸產(chǎn)品零售價(jià)格在1300元左右，而24英寸的產(chǎn)品零售價(jià)格則略高150元至200元左右，27.5英寸的超大屏顯示器零售價(jià)格多在2000至2500元左右。由此可見，對(duì)比小尺寸面板，大屏依然不便宜，不過受益于面板切割工藝成熟和市場(chǎng)需求，大屏及超大屏同比價(jià)格下降非常明顯，去年同期24英寸產(chǎn)品售價(jià)超過2000元，而28英寸的絕大多數(shù)產(chǎn)品的零售價(jià)格都超過3000元。這樣的降價(jià)趨勢(shì)對(duì)比造成消費(fèi)者開始逐漸接受大屏顯示器。
消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)反響催生顯示器市場(chǎng)大屏比率逐漸增加，現(xiàn)在大屏和超大屏的終端產(chǎn)品越來越多，特別是27.5英寸的產(chǎn)品。在2010年四大面板廠的規(guī)劃中，都看到了27.5英寸顯示器面板的開發(fā)計(jì)劃。三星、LG、AOC、美齊、瀚士奇、優(yōu)派、明基、長(zhǎng)城等國內(nèi)外廠商都推出了27.5英寸的終端產(chǎn)品，而且以瀚士奇和美齊為代表的臺(tái)系廠商已經(jīng)推出連續(xù)多款超大屏產(chǎn)品。
Display search 的調(diào)查報(bào)告顯示，目前超大屏和大屏顯示器的出貨量在整體比重中不足5%,不過相關(guān)的調(diào)查顯示更多的消費(fèi)者已經(jīng)傾向于購買大屏和超大屏的終端產(chǎn)品。不過大屏產(chǎn)品距離激活市場(chǎng)還需更多時(shí)間，與廣視角困局相同，也就是受限于面板切割成本和終端零售價(jià)格。售價(jià)較低的美齊和瀚士奇零售價(jià)格在2000元左右，而其他品牌的產(chǎn)品價(jià)格則是略高幾百元，超出了大多數(shù)消費(fèi)者的承受范圍，在整機(jī)DIY成本只有3000-4000元的時(shí)代中，2000元以上的顯示器售價(jià)會(huì)阻礙消費(fèi)者選購，若能進(jìn)一步降價(jià)，肯定會(huì)引起更多的關(guān)注。
總結(jié)：2010年顯示器什么技術(shù)會(huì)火
我們認(rèn)為，傳統(tǒng)的小屏液晶顯示器依然是主流趨勢(shì)，不過2010年下半年開始，LED顯示器會(huì)有更多的發(fā)展空間，無論是消費(fèi)者的需求還是終端制造商推動(dòng)，LED的銷售情況將會(huì)呈現(xiàn)越來越好的趨勢(shì)，這是必然之舉。
相比之下，大屏產(chǎn)品受關(guān)注可能更多一些，畢竟切割工藝依然在前進(jìn)，以瀚斯寶麗和奇美為首的面板廠在28英寸產(chǎn)品積累足夠多，加上三星和LG更多切入超大屏和大屏市場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在所難免。至于廣視角，在2010年的機(jī)會(huì)不會(huì)更大，只憑借LGD面板廠的努力，不會(huì)獲得更大的突破，市場(chǎng)份額能夠繼續(xù)增加，但距離爆發(fā)還需要一定的積累時(shí)間。
與平淡的2009年顯示器市場(chǎng)相比，2010年市場(chǎng)顯然不會(huì)更平靜，產(chǎn)能限制于技術(shù)限制的枷鎖正在逐漸卸掉，相信新一輪的爆發(fā)就在下半年，行業(yè)洗牌在所難免，具體走勢(shì)如何，讓我們拭目以待。
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