---2011年市場規(guī)模有望突破400億元,增速超過25%
2011年,平板電視消費市場進入成熟的低增長階段,而商用顯示行業(yè)則依舊保持穩(wěn)定成長,成為難得的亮點。隨著成本的不斷降低、應(yīng)用的不斷拓展,以及大型賽會和投資的拉動,中國商用顯示系統(tǒng)行業(yè)保持持續(xù)增長。記者從奧維咨詢了解到,2011年全年規(guī)模將有望突破400億元,增速超過25%。其中數(shù)字標牌系統(tǒng)、led顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、交通和酒店電視系統(tǒng)是最主要的應(yīng)用。商用顯示行業(yè)已經(jīng)從一個新興藍海領(lǐng)域成長為舉足輕重的戰(zhàn)略行業(yè)。
平板商用市場穩(wěn)定增長
作為商用顯示的重要組成部分——平板商用顯示市場在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。奧維咨詢(AVC)研究表明,2011年商用電視、商用顯示器以及大屏幕拼接等平板商用顯示市場銷量規(guī)模將達342萬臺,增長率達20%以上。其中政府、交通、能源資源、教育、金融、酒店、休閑娛樂等行業(yè)市場展示出較高成長性。
據(jù)奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星介紹,2011年中國商用電視市場在政府采購、教育、交通等行業(yè)的拉動下,其銷量將達330萬臺,銷售額達78億元,同比增長分別為14.3%和7.5%。此外,得益于政府及公共事業(yè)、機場和高鐵等交通行業(yè)、能源資源和金融行業(yè)需求的持續(xù)增長,以及國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的拉動,2011年,中國商用顯示器市場(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品,簡稱MNT)總體保持較快發(fā)展速度。
國產(chǎn)品牌領(lǐng)銜商用電視
綜觀2011年上半年商用電視市場,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,酒店行業(yè)中,外資品牌在高星級酒店(4-5星級)占據(jù)絕對的優(yōu)勢,國產(chǎn)品牌如TCL(微博)、長虹、海信則在除高星級酒店及地產(chǎn)行業(yè)外的其他行業(yè)領(lǐng)域總體占優(yōu),特別是3星級及以下酒店與休閑娛樂領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。
其中教育領(lǐng)域?qū)τ谏逃秒娨暤男枨蟊憩F(xiàn)得極為突出。據(jù)長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)字電子研究所所長馬鐵橋認為,按照國家“十二五”時期在教育行業(yè)的規(guī)劃要求,全國有25萬所學校,若每所學校按30個教室算,大概有1000萬臺的商用電視市場空間。據(jù)馬鐵橋介紹,長虹平板商用顯示產(chǎn)品主要包括LCD平板電視、PDP的平板電視和投影。長虹觸摸式教育平板有抗強光、書寫流暢等特點,且具有良好的可靠性設(shè)計。截至目前,長虹在全國有許多成功應(yīng)用案例,如北京、黑龍江、青海、河南等。
TCL系統(tǒng)科技事業(yè)本部副總裁閻飛也表示,TCL商用顯示業(yè)務(wù)是獨立的團隊,研、產(chǎn)、銷均獨立運作,逐步從通用傳統(tǒng)電視機為產(chǎn)品形態(tài)的通用顯示到行業(yè)顯示轉(zhuǎn)變。據(jù)介紹,深圳機場(4.75,0.04,0.85%)和廣州機場的數(shù)字標牌,亞運會開幕式、閉幕式均使用了TCL LED戶外顯示屏,世博會、上海廣州亞運會安保指揮中心采用了TCL LCD的大屏幕拼接系統(tǒng)。
液晶拼接異軍突起
液晶拼接其技術(shù)壁壘相對DLP(投影儀)拼接較低,且產(chǎn)品具有性價比的相對優(yōu)勢,吸引了眾多廠商的紛紛涌入,液晶拼接的發(fā)展擠占了傳統(tǒng)的DLP一部分市場。除三星(微博)、夏普、LG三大企業(yè)外,三菱、飛利浦、NEC、威創(chuàng)、寧波 GQY、巨洋等DLP企業(yè),長虹、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè),以及唯瑞、賽普等為數(shù)眾多的國內(nèi)專業(yè)企業(yè)的參與,令液晶拼接市場風起云涌,異;馃。等離子拼接陣營除歐麗安外,增加了韓國的CIMA,國內(nèi)的德浩、神州數(shù)碼(微博)等公司,這些企業(yè)紛紛開始了大屏拼接市場份額的爭奪戰(zhàn)。
從2011年商用顯示器市場來看,平板拼接規(guī)模占據(jù)半壁江山,尺寸多元化趨勢明顯。奧維咨詢研究表明,2011年上半年,商用顯示器市場中,拼接產(chǎn)品占比達到一半以上。其中,46英寸液晶拼接占主流。
政府采購需求日益強勁
從今年商用顯示采購情況來看,政府采購領(lǐng)域的需求表現(xiàn)得日益強勁,成為政府采購規(guī)模新的增長點。
從今年前3季度的商用顯示采購情況來看,增長的勢頭主要體現(xiàn)在以下幾個方面:一是大屏幕顯示系統(tǒng)增長勢頭較快,尤其是led顯示屏得到了更為廣泛的應(yīng)用。二是安防監(jiān)控、交通指揮調(diào)度平臺、監(jiān)測控制平臺、信息發(fā)布平臺等多個專業(yè)領(lǐng)域的需求也不斷增長。三是視頻會議系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用也帶動了商用顯示的發(fā)展。四是商用電視在教育系統(tǒng)、銀行系統(tǒng)及酒店系統(tǒng)得到廣泛應(yīng)用。今年以來,河南、四川、重慶等地區(qū)都在在中小學校積極推動班班通工程的普及應(yīng)用。
對于近幾年來政府采購領(lǐng)域商用顯示采購的顯著增長,業(yè)內(nèi)人士分析認為,一方面,近年來,隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,政府采購商用顯示系統(tǒng)市場需求逐步釋放;另一方面,隨著商用顯示系統(tǒng)規(guī)模化應(yīng)用及管理水平的提升,廠家制造成本不斷降低,廠商投入力度進一步加大。值得一提的是,國家擴大內(nèi)需、拉動消費的經(jīng)濟刺激政策是強大動力,公共基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入持續(xù)加大,建設(shè)力度不斷加強。這也在一定程度上帶動商用顯示市場不斷升溫。
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