2012年戶外LED大屏的拓荒之路調(diào)查分析
編輯：清風(fēng) [ 2012-4-18 15:07:02 ] 文章來(lái)源：LED大屏網(wǎng)
LED顯示屏
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2012年是“十二五規(guī)劃承前啟后的一年，是打造文化產(chǎn)業(yè)，建立文化強(qiáng)國(guó)，構(gòu)建和諧社會(huì)至關(guān)重要的一年，隨著“兩會(huì)的順利召開(kāi)，會(huì)議精神將為我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思路，新方向，廣告?zhèn)髅阶鳛槲幕a(chǎn)業(yè)的一部分也將借此“春風(fēng)迎來(lái)新氣象。
2012年2月，和煦的春風(fēng)孕育著新的活力與朝氣，在這愜意無(wú)比的日子里，迎來(lái)了全球最具影響力、層次最高的廣告行業(yè)盛會(huì)之一的“中國(guó)(廣州)國(guó)際廣告標(biāo)識(shí)展的盛大開(kāi)展，本次展會(huì)重點(diǎn)展示以“綠色環(huán)保為主題的廣告應(yīng)用新寵──LED。春暖融融，但據(jù)資深廣告人透露：目前led大屏幕的春天并未到來(lái)，大多運(yùn)營(yíng)商依舊愁苦不堪，倍感寒冷。
近年來(lái)led大屏幕現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，無(wú)論是招商運(yùn)營(yíng)，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡，2011年，對(duì)經(jīng)營(yíng)led大屏幕不管盈利與否的傳媒公司來(lái)說(shuō)都是值得慶幸的一年，因?yàn)榘具^(guò)了本年度的電荒，在忐忑之中還未迎來(lái)戶外政策的強(qiáng)硬手段，然而2012年呢?隨著“兩會(huì)的順利召開(kāi)，為貫徹兩會(huì)精神，戶外政策將無(wú)疑圍繞在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，構(gòu)建和諧戶外等踐行實(shí)施之上，藉此，高能耗，低效益，并夾帶著光污染及高運(yùn)營(yíng)成本的led大屏幕，等待著它的又將會(huì)是怎樣的命運(yùn)?是新一輪戶外整頓大清洗，還是繼續(xù)忍受高昂的商業(yè)用電開(kāi)支?倘若2012年戶外真開(kāi)始新一輪高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，屆時(shí)，廣告人則“拿什么來(lái)拯救你的led大屏幕?
目前多數(shù)led大屏幕運(yùn)營(yíng)商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段，led大屏幕低利潤(rùn)，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化，更有甚者將面臨虧損或已虧損。追憶2002年到2012年這十年間內(nèi)，中國(guó)戶外廣告受“跑馬圈地，資本催化等影響刮起了led大屏幕潮，LED戶外大牌迅速走紅被捧為“明星，如雨后春筍進(jìn)入井噴時(shí)代，傳媒公司也紛紛上馬，開(kāi)始“耍大牌，但廣告客戶后期并不買賬，市場(chǎng)回落，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期，緊跟著價(jià)值泡沫開(kāi)始涌現(xiàn)，在電荒，高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下，led大屏幕利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn)，眾多傳媒公司被迫進(jìn)入洗牌、整合階段，多少運(yùn)營(yíng)商血本無(wú)歸，在經(jīng)歷了2011年的整合、洗牌之后，戶外大屏投資、經(jīng)營(yíng)隨之趨于理性化，為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，深化傳媒價(jià)值，led大屏幕亟需開(kāi)辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒之路，以應(yīng)對(duì)戶外廣告未來(lái)發(fā)展之變數(shù)。
led大屏幕掙扎于荊棘滿布的“三座大山當(dāng)中
電荒、高營(yíng)運(yùn)成本、后期招商難是目前困擾led大屏幕發(fā)展的三座大山，在這三座大山的共同影響下，多數(shù)大屏運(yùn)營(yíng)商身處水深火熱當(dāng)中，雖然挺過(guò)了2011年的電荒危機(jī)，然而，傳統(tǒng)led大屏幕至今在能耗上尚未取得實(shí)質(zhì)性的突破，在電荒陰霾未散，投資利潤(rùn)霧里看花，經(jīng)營(yíng)成本節(jié)節(jié)高攀等背景下，LED后大牌時(shí)代將如何應(yīng)對(duì)?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效，美化綠化的今天，高能耗led大屏幕最終又將何去何從?
去年5月電荒拉響警報(bào)，10月電荒再次如期而至，“電老虎讓高能耗產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電，已經(jīng)開(kāi)展了讓電、限電等措施，傳統(tǒng)led大屏幕以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào)，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名，不僅如此，從2011年關(guān)于逐步白熾燈逐步退市之舉可以看出，高能耗產(chǎn)品在提倡發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的今天，終將難以安身立命，曾幾何時(shí)，白熾燈在照明領(lǐng)域叱咤風(fēng)云，如今，隨著LED等新型節(jié)能照明產(chǎn)品的問(wèn)世后，卻黯然失色，同樣，LED大牌時(shí)下可圈可點(diǎn)，也許某天因能耗、電荒，或替代性產(chǎn)品的問(wèn)世，戶外政策隨即強(qiáng)硬，led大屏幕是否會(huì)步“白熾燈的后塵，被強(qiáng)行退市或洗牌?但愿在戶外政策“大洗牌之前，其投資已然全部回收。
LED戶外大屏能否盈利，其關(guān)鍵就在于運(yùn)營(yíng)和后期招商，眾所周知，led大屏幕動(dòng)輒上百萬(wàn)，其成本極其昂貴，外加重金競(jìng)標(biāo)所得來(lái)的廣告位，前期投入高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，有的甚至上千萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)，前期大筆的投入，不免給后續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)負(fù)擔(dān)，除出高昂的散熱空調(diào)開(kāi)支外，每平方數(shù)百瓦的耗電量，以及高維護(hù)、清洗等費(fèi)用，令諸多運(yùn)營(yíng)商捉襟見(jiàn)肘，在經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后往往“HOLD不住，光成本回收就是個(gè)大問(wèn)題，就更別說(shuō)盈利了，這也是目前廣大運(yùn)營(yíng)商在“耍大牌后捶胸頓足的主要原因。
北、上、廣、深等一線大城市歷來(lái)是led大屏幕廠家和運(yùn)營(yíng)商“圈錢，圈地的必爭(zhēng)之地，依托諸多優(yōu)勢(shì)，led大屏幕運(yùn)營(yíng)商以連城展播，強(qiáng)勢(shì)覆蓋等為嗜頭，打包銷售廣告位，一時(shí)間戶外傳媒進(jìn)入了“團(tuán)購(gòu)時(shí)代，廣告主攜帶大量資本涌入，使得運(yùn)營(yíng)商前期掙得盤滿缽滿“不差錢，即使電費(fèi)，維護(hù)成本再貴也扛得住。由于led大屏幕所處地段往往是城市繁華的“黃金地段因此，前期招商一般沒(méi)有問(wèn)題，廣告客戶也非常樂(lè)意投放，于是盲目跟風(fēng)，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是希望所看到的，客戶越多，利潤(rùn)也就豐厚，但對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告客戶過(guò)多，使得單個(gè)客戶展示的時(shí)間和頻率隨之降低，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告循環(huán)還沒(méi)到來(lái)之前，受眾群體就離開(kāi)了廣告輻射區(qū)，繼而失去了廣告的投放意義，比如銀行、房地產(chǎn)、電信等大客戶就希望自己的廣告達(dá)到全天候覆蓋的效果，而LED視頻廣告短短數(shù)秒，一閃而過(guò)，很難全方位展示其風(fēng)采，局限性太大，因此，諸如房地產(chǎn)、百腦匯等此類客戶，由于前期缺乏實(shí)踐，一般會(huì)選擇LED視頻媒體，但鑒于廣告效果不佳，后期就開(kāi)始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體，也絕不投LED視頻媒體，客戶的不斷流失，而大屏的經(jīng)營(yíng)成本又高居不下，最后，其運(yùn)營(yíng)壓力可想而知，由最初的“不差錢，到后來(lái)的“就差錢。
另一方面，傳統(tǒng)led顯示屏，在前期招商過(guò)程中不缺乏客戶，八到十個(gè)客戶即可輕松運(yùn)營(yíng)，后期待廣告主理性回歸之后，廣告位就開(kāi)始供過(guò)于求，最后僅剩下3-4成的客戶，雖然廣告主展示的機(jī)會(huì)和頻率提升了，但運(yùn)營(yíng)商又找不到平衡了，因?yàn)閮H有的三成客戶想要盈利，就只能通過(guò)提價(jià)來(lái)回收成本和維持經(jīng)營(yíng)，廣告位一旦提價(jià)，廣告主就得支付比原來(lái)高出三倍的費(fèi)用，如此一來(lái)，連最后僅剩的三成客戶又開(kāi)始動(dòng)搖。
新媒體，新盈利模式—金達(dá)諾兩面翻led顯示屏
金達(dá)諾兩面翻led顯示屏，它是在led顯示屏的基礎(chǔ)上增加了三面翻變換畫面的功能，二者優(yōu)化組合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使其既有三面翻的恢弘氣勢(shì)，又有LED全彩顯示屏的磅礴絢麗，白天作三面翻使用，讓其中兩個(gè)面交替翻動(dòng)，每小時(shí)僅90瓦的耗電量，既避免傳統(tǒng)平面廣告的呆板和平面化又節(jié)約了能源，解決了普通電子顯示屏白天用電量大，在陽(yáng)光直射下顯示效果不足的難題。晚上則轉(zhuǎn)出第三個(gè)面，成為一個(gè)全彩的led顯示屏，使得效果、表現(xiàn)形式更加多樣化，無(wú)需空調(diào)和人工值守，每平方米耗電量最低55瓦，是傳統(tǒng)led顯示屏的五分之一。
金達(dá)諾兩面翻led顯示屏，白天是固定的二個(gè)平面廣告，晚上是全彩LED顯示屏，既能全方位滿足電信、房地產(chǎn)等大客戶全天候覆蓋要求，又能良好地服務(wù)于視頻廣告客戶，白天的二個(gè)固定客戶，氣勢(shì)磅礴，廣告效益好，客戶樂(lè)意長(zhǎng)期投放，晚上的LED視頻效果，不僅能播放視頻客戶，還能輔助白天的客戶做推廣，比如播放公司形象片等，從而達(dá)到多角度品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)廣告效益超值化，靈活多變的運(yùn)營(yíng)模式，使得后期招商零風(fēng)險(xiǎn)、零負(fù)擔(dān)，客戶能更加靈活地制定廣告投放模式，在滿足自身利潤(rùn)需求的同時(shí)，更好地維護(hù)廣告主的利益。
與傳統(tǒng)led顯示屏相比，金達(dá)諾兩面翻led顯示屏招商運(yùn)營(yíng)更靈活，傳統(tǒng)led顯示屏只能播放視頻廣告，對(duì)要求全天侯覆蓋的大客戶來(lái)說(shuō)，就只能望洋興嘆了，大客戶的流失對(duì)led大屏幕運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，不是微血管流血，而是主動(dòng)脈破裂，長(zhǎng)此下去，傳統(tǒng)led大屏幕迫于自身招商難、運(yùn)營(yíng)成本大、廣告覆蓋等局限性，終將難以堪負(fù)全局，繼而無(wú)法實(shí)現(xiàn)令廣告主和客戶雙贏的局面。
所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行，傳統(tǒng)led大屏幕在招商之前就必須亮屏運(yùn)營(yíng)，而運(yùn)營(yíng)的成本又極其高昂，招商順利尚好，一旦受阻便會(huì)直接威脅到運(yùn)營(yíng)商的生存，而金達(dá)諾兩面翻led顯示屏是對(duì)有限的空間進(jìn)行最大程度的開(kāi)發(fā)和利用，使同一位置實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)幾倍甚至十幾倍的增值。同一位置，既有三面翻的固定收入，又有led顯示屏的多個(gè)客戶，優(yōu)化后的產(chǎn)品組合將帶給廣大客戶更靈活的招商模式，徹底解決了客戶后期運(yùn)營(yíng)招商的難題。
低碳節(jié)能兩面翻led顯示屏打造戶外傳媒價(jià)值新概念
金達(dá)諾兩面翻led顯示屏白天是三面翻的效果，只是電機(jī)在遠(yuǎn)轉(zhuǎn)，每個(gè)電機(jī)僅90瓦的功率;晚上的耗電量每平方70瓦，相當(dāng)于同等面積的LED電子顯示屏的近六分之一，甚至低于普通平面夜間照明的功耗，這樣就節(jié)省了電費(fèi)這一重大，另外，它在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程傳輸和控制，自動(dòng)播放，自動(dòng)開(kāi)關(guān)機(jī)等功能，節(jié)約了人工和配置機(jī)房的費(fèi)用，不僅如此，該產(chǎn)品已獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局所頒發(fā)的外觀設(shè)計(jì)專利《LED顯示模塊面罩》具有防塵功能，led顯示屏白天隱藏在廣告牌背面，有效的降低了LED顯示模塊沾塵的概率，免除客戶每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的led顯示屏的清洗費(fèi)用。
以金達(dá)諾兩面翻led顯示屏為例，與同等面積，同像素的傳統(tǒng)led顯示屏相比，金達(dá)諾兩面翻led顯示屏年節(jié)省電費(fèi)逾30萬(wàn)元整!最大程度降低了運(yùn)營(yíng)成本，而白天作三面翻使用，led顯示屏實(shí)際工作時(shí)間每天最多不超過(guò)7個(gè)小時(shí)，節(jié)省的電費(fèi)遠(yuǎn)不止這些。其獨(dú)特的工作模式，有效地避免led顯示屏長(zhǎng)時(shí)間工作加速電子元器件衰減老化，大大延長(zhǎng)了屏體的使用壽命。如果把全國(guó)現(xiàn)有的傳統(tǒng)led顯示屏替換為金達(dá)諾兩面翻led顯示屏，每年可省電400萬(wàn)千瓦時(shí)，相當(dāng)于一座小型城鎮(zhèn)一年的用電量，同時(shí)減少二氧化碳排放約5萬(wàn)噸，不僅符合政府低碳節(jié)能的要求，更有效的規(guī)避了，讓電、限電和電荒等影響。
金達(dá)諾兩面翻led顯示屏憑借低能耗、高產(chǎn)出等諸多優(yōu)勢(shì)為用戶節(jié)省大量的開(kāi)支，使用戶在招商定價(jià)上更加靈活;無(wú)需空調(diào)和專人值守，節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，從而保證利潤(rùn)空間最大化;單元模塊化的設(shè)計(jì)便于維護(hù)，無(wú)需定期清洗。金達(dá)諾兩面翻led顯示屏還擁有超強(qiáng)的抗風(fēng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)風(fēng)從三棱柱縫隙與專利設(shè)計(jì)的百葉式背板透過(guò)，最大程度降低風(fēng)阻，確保了高空的安全性。新穎的表現(xiàn)形式、超低運(yùn)營(yíng)成本、堅(jiān)若磐石的品質(zhì)，使得用戶在招商策略上更加靈活多樣，在滿足自身利潤(rùn)需求的同時(shí)，更好地維護(hù)廣告主的利益，實(shí)現(xiàn)多方共贏的良好合作局面。
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