投機(jī)抑或投資 聯(lián)建投資LED傳媒產(chǎn)業(yè)成效如何
編輯:清風(fēng) [ 2014-1-20 11:49:05 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
LED顯示屏
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折戟中晟傳媒后,試水戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)一直不太順利的聯(lián)建光電(300269.SZ)2013年年底再出大手筆,擬以8.6億元的價(jià)格并購戶外廣告行業(yè)龍頭企業(yè)四川分時廣告?zhèn)髅接邢薰?以下簡稱“分時傳媒”)100%股權(quán),以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由制造業(yè)向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)延伸。
在2012年6月投資設(shè)立子公司聯(lián)動文化(北京)有限公司(下稱“聯(lián)動文化”)后的半年時間內(nèi),聯(lián)建光電相繼完成對聯(lián)動文化兩期投資,而2013年8月,其再增資454.5萬元收購聯(lián)動文化自然人股東梁勤儉持有的9%股權(quán)后,聯(lián)建光電對聯(lián)動文化投入的超募資金已達(dá)到5050萬元,實(shí)現(xiàn)100%控股。
顯然,聯(lián)建光電布局戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的步伐一直在加快。事實(shí)上,隨著近兩年LED顯示屏行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓,戶外廣告?zhèn)髅绞袌稣找媸艿讲簧?a href=http://www.rwq8y.cn target=_blank>LED顯示屏廠商的青睞。
在一年半的時間內(nèi),聯(lián)建光電幾番強(qiáng)勢介入,此次更是豪賭8.6億元收購分時傳媒,可見其對戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅绞袌黾挠枇四蟮暮裢?BR> 不過,記者注意到,截至2013年9月,聯(lián)動文化運(yùn)營的廣告點(diǎn)位雖已達(dá)到80余個,但聯(lián)建光電2013年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,其2013年1-9月廣告收入僅為270.18萬元,凈利潤虧損1554.28萬元。
顯而易見,截至目前,聯(lián)建光電的LED戶外廣告聯(lián)播業(yè)務(wù)尚未形成銷售規(guī)模,新業(yè)務(wù)市場開拓遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。而此番并購分時傳媒,聯(lián)建光電或正是希望在戶外媒體資源拓展上能夠更進(jìn)一步,同時彌補(bǔ)聯(lián)動文化戶外廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的不足,提升實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化能力。
公開資料顯示,分時傳媒首創(chuàng)戶外廣告“分時”投放模式,并開發(fā)出先進(jìn)的e-TSM戶外媒體資源管理系統(tǒng)。截至2013年10月31日,分時傳媒與全國范圍內(nèi)的10126家區(qū)域性媒體主或媒體運(yùn)營商合作,并已建立覆蓋全國330個城市、擁有44288個廣告資源的戶外廣告資源數(shù)據(jù)庫。
從分時傳媒掌握的媒體資源來看,聯(lián)建光電看似將一位傳媒“土豪”收入麾下,但二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,能否在未來順利發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),把握好廣告點(diǎn)位運(yùn)營,提升整體盈利能力,業(yè)內(nèi)人士仍持有不同看法。
“聯(lián)建光電進(jìn)軍戶外LED大屏幕廣告行業(yè)是上下游整合,但LED屏的點(diǎn)位資源是稀缺的,因此二者結(jié)合(收購分時傳媒)后未來發(fā)展得如何,主要還是看其運(yùn)營的媒體資源和廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營能力。”粵傳媒(002181.SZ)董秘陳廣超在接受《高工LED》記者采訪時表示。
就在2013年10月底,粵傳媒公告稱,擬以4.5億元收購國內(nèi)三大戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅酱蠛嘀坏纳虾O汩葵悘V告有限公司,以布局戶外LED大屏幕傳媒業(yè)務(wù)。
而在利亞德(300296.SZ)董事長李軍看來,“從理論上講,如果經(jīng)營得當(dāng),它是可以雙重賺錢的,賣LED顯示屏賺一次,賣廣告可以再賺一次,但關(guān)鍵在于其置換的廣告位和購買的時間好不好,如果其在一定時間內(nèi)賣不出去,就會形成潛在風(fēng)險(xiǎn)!
此外,值得注意的是,聯(lián)建光電此次向下游產(chǎn)業(yè)鏈大舉擴(kuò)張或是兵行險(xiǎn)招。記者了解到,聯(lián)建光電將近40%左右的客戶均來自廣告?zhèn)髅叫袠I(yè),其2013年三季報(bào)資料顯示,當(dāng)前已同包括上海傳智、上?ぶ輦髅健⒎謺r傳媒等專業(yè)的戶外媒體購買公司達(dá)成合作。
“雖然此次并購動作讓聯(lián)建光電在二級市場表現(xiàn)搶眼,但長期來看,收購分時傳媒后,難免會加劇與其他下游客戶間的競爭,可能讓自身陷入孤立的狀態(tài)。”一位業(yè)內(nèi)人士對于聯(lián)建光電的此次并購并不看好。
實(shí)際上,LED顯示屏企業(yè)進(jìn)軍戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)早已屢見不鮮,雷曼光電(300162.SZ)、西安青松科技以及聯(lián)騰科技等均在打造戶外廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)。作為新興廣告媒介,短期內(nèi)戶外廣告確實(shí)可以給顯示屏企業(yè)帶來廣闊的潛在市場,但從當(dāng)下整體情況來看,未來的形勢卻并不容樂觀。
“國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限的,從營業(yè)額來講,戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了,這個領(lǐng)域其實(shí)還不具備明顯的競爭優(yōu)勢,整體發(fā)揮空間比較有限!敝袊鴱V告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章坦言,LED顯示屏行業(yè)要想通過戶外廣告達(dá)到振興并不容易。
據(jù)了解,當(dāng)前國內(nèi)LED戶外顯示屏廣告市場主要由鳳凰都市傳媒、郁金香和香榭麗三家瓜分,三家傳媒公司已占據(jù)了全國70%以上的市場份額,而僅剩下26.9%的市場留給聯(lián)建光電等同行。
另外,王煥章還表示,目前國內(nèi)不少城市的LED顯示屏廣告點(diǎn)位還存在著無規(guī)劃、無秩序狀態(tài),其LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達(dá)到甚至超過國外大型都市,深圳、成都等地城市已經(jīng)對違規(guī)戶外LED顯示屏展開專項(xiàng)清理整頓。
因此,盡管聯(lián)建光電并購分時傳媒后,大量拓寬了戶外廣告媒體資源,但其未來可開拓的戶外市場空間依然有限。除此以外,戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的利潤近幾年來亦出現(xiàn)較大幅度下滑。
鳳凰都市傳媒總裁劉作庚甚至直言,LED媒體行業(yè)的利潤從早年的高位已經(jīng)被“稀釋”到相當(dāng)?shù)偷乃,即便是戶外廣告業(yè)發(fā)達(dá)的上海,雖然有主營LED顯示屏的企業(yè)進(jìn)入戶外廣告公司前三甲,但其營收仍難及前兩名!芭c機(jī)場、地鐵車站等載體相比,LED顯示屏的吸金能力尚難望其項(xiàng)背!
對于聯(lián)建光電而言,不到兩年時間內(nèi),其在布局戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)方面動作頻頻,而此次8.6億元押注分時傳媒,究竟是“雷聲大雨點(diǎn)小”,還是棋走險(xiǎn)招,能夠破開盈利牢籠,仍有待后市觀察。
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