投機(jī)抑或投資 聯(lián)建投資LED傳媒產(chǎn)業(yè)成效如何
編輯：清風(fēng) [ 2014-1-20 11:49:05 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
LED顯示屏
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折戟中晟傳媒后，試水戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)一直不太順利的聯(lián)建光電(300269.SZ)2013年年底再出大手筆，擬以8.6億元的價(jià)格并購戶外廣告行業(yè)龍頭企業(yè)四川分時廣告?zhèn)髅接邢薰?以下簡稱“分時傳媒”)100%股權(quán)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由制造業(yè)向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)延伸。
在2012年6月投資設(shè)立子公司聯(lián)動文化(北京)有限公司(下稱“聯(lián)動文化”)后的半年時間內(nèi)，聯(lián)建光電相繼完成對聯(lián)動文化兩期投資，而2013年8月，其再增資454.5萬元收購聯(lián)動文化自然人股東梁勤儉持有的9%股權(quán)后，聯(lián)建光電對聯(lián)動文化投入的超募資金已達(dá)到5050萬元，實(shí)現(xiàn)100%控股。
顯然，聯(lián)建光電布局戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的步伐一直在加快。事實(shí)上，隨著近兩年LED顯示屏行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓，戶外廣告?zhèn)髅绞袌稣找媸艿讲簧?a href=http://www.rwq8y.cn target=_blank>LED顯示屏廠商的青睞。
在一年半的時間內(nèi)，聯(lián)建光電幾番強(qiáng)勢介入，此次更是豪賭8.6億元收購分時傳媒，可見其對戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅绞袌黾挠枇四蟮暮裢?BR> 不過，記者注意到，截至2013年9月，聯(lián)動文化運(yùn)營的廣告點(diǎn)位雖已達(dá)到80余個，但聯(lián)建光電2013年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2013年1-9月廣告收入僅為270.18萬元，凈利潤虧損1554.28萬元。
顯而易見，截至目前，聯(lián)建光電的LED戶外廣告聯(lián)播業(yè)務(wù)尚未形成銷售規(guī)模，新業(yè)務(wù)市場開拓遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。而此番并購分時傳媒，聯(lián)建光電或正是希望在戶外媒體資源拓展上能夠更進(jìn)一步，同時彌補(bǔ)聯(lián)動文化戶外廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的不足，提升實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化能力。
公開資料顯示，分時傳媒首創(chuàng)戶外廣告“分時”投放模式，并開發(fā)出先進(jìn)的e-TSM戶外媒體資源管理系統(tǒng)。截至2013年10月31日，分時傳媒與全國范圍內(nèi)的10126家區(qū)域性媒體主或媒體運(yùn)營商合作，并已建立覆蓋全國330個城市、擁有44288個廣告資源的戶外廣告資源數(shù)據(jù)庫。
從分時傳媒掌握的媒體資源來看，聯(lián)建光電看似將一位傳媒“土豪”收入麾下，但二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能否在未來順利發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，把握好廣告點(diǎn)位運(yùn)營，提升整體盈利能力，業(yè)內(nèi)人士仍持有不同看法。
“聯(lián)建光電進(jìn)軍戶外LED大屏幕廣告行業(yè)是上下游整合，但LED屏的點(diǎn)位資源是稀缺的，因此二者結(jié)合(收購分時傳媒)后未來發(fā)展得如何，主要還是看其運(yùn)營的媒體資源和廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營能力。”粵傳媒(002181.SZ)董秘陳廣超在接受《高工LED》記者采訪時表示。
就在2013年10月底，粵傳媒公告稱，擬以4.5億元收購國內(nèi)三大戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅酱蠛嘀坏纳虾Ｏ汩葵悘V告有限公司，以布局戶外LED大屏幕傳媒業(yè)務(wù)。
而在利亞德(300296.SZ)董事長李軍看來，“從理論上講，如果經(jīng)營得當(dāng)，它是可以雙重賺錢的，賣LED顯示屏賺一次，賣廣告可以再賺一次，但關(guān)鍵在于其置換的廣告位和購買的時間好不好，如果其在一定時間內(nèi)賣不出去，就會形成潛在風(fēng)險(xiǎn)�！�
此外，值得注意的是，聯(lián)建光電此次向下游產(chǎn)業(yè)鏈大舉擴(kuò)張或是兵行險(xiǎn)招。記者了解到，聯(lián)建光電將近40%左右的客戶均來自廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，其2013年三季報(bào)資料顯示，當(dāng)前已同包括上海傳智、上�？ぶ輦髅健⒎謺r傳媒等專業(yè)的戶外媒體購買公司達(dá)成合作。
“雖然此次并購動作讓聯(lián)建光電在二級市場表現(xiàn)搶眼，但長期來看，收購分時傳媒后，難免會加劇與其他下游客戶間的競爭，可能讓自身陷入孤立的狀態(tài)。”一位業(yè)內(nèi)人士對于聯(lián)建光電的此次并購并不看好。
實(shí)際上，LED顯示屏企業(yè)進(jìn)軍戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)早已屢見不鮮，雷曼光電(300162.SZ)、西安青松科技以及聯(lián)騰科技等均在打造戶外廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)。作為新興廣告媒介，短期內(nèi)戶外廣告確實(shí)可以給顯示屏企業(yè)帶來廣闊的潛在市場，但從當(dāng)下整體情況來看，未來的形勢卻并不容樂觀。
“國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限的，從營業(yè)額來講，戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了，這個領(lǐng)域其實(shí)還不具備明顯的競爭優(yōu)勢，整體發(fā)揮空間比較有限�！敝袊鴱V告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章坦言，LED顯示屏行業(yè)要想通過戶外廣告達(dá)到振興并不容易。
據(jù)了解，當(dāng)前國內(nèi)LED戶外顯示屏廣告市場主要由鳳凰都市傳媒、郁金香和香榭麗三家瓜分，三家傳媒公司已占據(jù)了全國70%以上的市場份額，而僅剩下26.9%的市場留給聯(lián)建光電等同行。
另外，王煥章還表示，目前國內(nèi)不少城市的LED顯示屏廣告點(diǎn)位還存在著無規(guī)劃、無秩序狀態(tài)，其LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達(dá)到甚至超過國外大型都市，深圳、成都等地城市已經(jīng)對違規(guī)戶外LED顯示屏展開專項(xiàng)清理整頓。
因此，盡管聯(lián)建光電并購分時傳媒后，大量拓寬了戶外廣告媒體資源，但其未來可開拓的戶外市場空間依然有限。除此以外，戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的利潤近幾年來亦出現(xiàn)較大幅度下滑。
鳳凰都市傳媒總裁劉作庚甚至直言，LED媒體行業(yè)的利潤從早年的高位已經(jīng)被“稀釋”到相當(dāng)?shù)偷乃�，即便是戶外廣告業(yè)發(fā)達(dá)的上海，雖然有主營LED顯示屏的企業(yè)進(jìn)入戶外廣告公司前三甲，但其營收仍難及前兩名�！芭c機(jī)場、地鐵車站等載體相比，LED顯示屏的吸金能力尚難望其項(xiàng)背�！�
對于聯(lián)建光電而言，不到兩年時間內(nèi)，其在布局戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)方面動作頻頻，而此次8.6億元押注分時傳媒，究竟是“雷聲大雨點(diǎn)小”，還是棋走險(xiǎn)招，能夠破開盈利牢籠，仍有待后市觀察。
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