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告別戰(zhàn)國時期 LED屏市場進入深度競爭
編輯:天涯 [ 2014-5-13 11:29:37 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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    正如it在90年代末的“噴井”式發(fā)展一樣,LED經(jīng)歷了從60年代的電子器件時代到80年代的成品顯示屏飛躍后,伴隨著國內(nèi)LED顯示屏應(yīng)用突破了控制技術(shù)和器件成本障礙,藍色LED晶片的成功研制,全彩色LED顯示屏全面進入市場,中國LED市場可謂如火如荼。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)表示,LED顯示屏市場以10.3%的年平均增長率,從2006年的65億美元將增長到2011年88億美元。從開始的證券交易所到商場、銀行、醫(yī)院、機場、體育場、博物館,甚至到現(xiàn)在的小區(qū)公告欄,LED屏幕見證了中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息技術(shù)在各個領(lǐng)域的完全滲透過程,在不經(jīng)意之間已經(jīng)成為信息顯示領(lǐng)域不可替代的現(xiàn)代媒體傳播方式。
    近幾年,LED顯示屏在中國市場地發(fā)展速度非常迅速,無論是來自國外的領(lǐng)頭羊,還是深圳占絕對數(shù)量優(yōu)勢的生力軍,不同規(guī)模的LED企業(yè)幾年間拔地而起,讓整個市場“硝煙彌漫”。

本土企業(yè)快速崛起的10年

    我國LED顯示屏市場的培育與技術(shù)的發(fā)展“并肩而行”,隨著LED技術(shù)的不斷發(fā)展,在全彩色LED顯示屏、256級灰度視頻控制技術(shù)、集群無經(jīng)線控制、多級群控技術(shù)等方面的全面突破和產(chǎn)品的推陳出新,我國企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計上突飛猛,與國際一流品牌在技術(shù)上沒有太多差距,形成了旗鼓相當(dāng)?shù)木置。而且?0年代初的中國LED市場還是一片“處女”地,市場處于開發(fā)和培育階段,本土LED品牌以狂風(fēng)卷落葉之勢迅速席卷了整個中國LED市場,LED市場幾乎都是國產(chǎn)品牌的天下,其中不乏名噪一時的名字,如利亞德、青松科技、上海三思、聯(lián)創(chuàng)、光磊科技等。這些企業(yè)在引導(dǎo)了中國LED市場發(fā)展和應(yīng)用模式的培育。

    另一方面,由于LED顯示屏,LED大屏幕幕,LED電視墻,LED電子廣告牌行業(yè)入門技術(shù)門檻低, 從控制系統(tǒng)到面罩設(shè)計,顯示屏生產(chǎn)環(huán)節(jié)分工非常細,將主要技術(shù)進行整合就可以成為一個生產(chǎn)廠家,這導(dǎo)致許多技術(shù)和資金實力較弱的小型企業(yè)在市場中有利可圖。一時間,國產(chǎn)LED顯示屏市場呈現(xiàn)參差不齊的狀況。許多企業(yè)為了占據(jù)市場,不惜夸大自己的產(chǎn)品性能,不符實際地鼓吹自家產(chǎn)品優(yōu)勢,許多用戶對產(chǎn)品技術(shù)不甚了解的情況下,則以價格來衡量產(chǎn)品品質(zhì)。在LED顯示屏市場發(fā)展最為迅速的頭10年,市場競爭雖然激烈,混亂,但國產(chǎn)品牌的日子可謂相當(dāng)滋潤。

    市場轉(zhuǎn)型,外資搶灘高端市場

    正如lighthouse(兆光科技)公司國際市場推廣部高級經(jīng)理關(guān)佩華先生所說:“目前,上海、北京、深圳等一線城市,隨著第一批LED顯示屏相繼計入更新?lián)Q代的時期,客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護服務(wù)了,對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。”因此,“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求了,正是看到了這種市場轉(zhuǎn)型特征,一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機進入中國市場,陸續(xù)在國內(nèi)成了了本土團隊,給原本就競爭相當(dāng)激烈的LED市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的,因為他們在國外有著多年的經(jīng)驗,產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場考驗,形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。而且,外資品牌的目標(biāo)相當(dāng)明確。

    “達科公司將注重開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適應(yīng)中國市場的產(chǎn)品,我們主要將產(chǎn)品定位在高端市場,建立和宣傳自己的品牌形象,”美國達科(daktronics)電子(上海)有限公司產(chǎn)品顧問兼生產(chǎn)總監(jiān)如是說。建立了明確的市場目標(biāo)借助自己在國際市場上的優(yōu)勢,達科自2005年在國內(nèi)成立辦公室后,短短幾年時間內(nèi)很快就獲得了一大批高端的項目訂單:如去年12月低竣工的五棵松體育館;今年初cctv新臺址也選用了達科hd系列的戶外彩色視頻顯示屏,用于播放視頻廣告等各種信息,成為在國內(nèi)廣告、媒體行業(yè)LED應(yīng)用的一個典型案例;最近,達科還在緊鑼密鼓滴為亞洲第一大站北京南站安裝11塊室內(nèi)顯示屏,用于列車時刻等公共信息的發(fā)布以及廣告公司的廣告運營。這11塊屏幕將在8月1日集體亮相,讓北京南站成為全國LED顯示屏應(yīng)用最密集的車站。

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