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　　“ 未來，每一個內(nèi)容都可以變?yōu)橐粋�媒體的接觸點(diǎn)，或者說，每一個戶外的接觸點(diǎn)都是一個品牌的體驗點(diǎn)，品牌的體驗可以轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者與別人分享的內(nèi)容。 ”

　　文/ 李桂芬 電通安吉斯集團(tuán)中國區(qū)董事長

　　近幾年來，中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行重新的平衡，以下三大趨勢對家外媒體而言都是機(jī)會。 中國的城鎮(zhèn)化正催生出越來越多的中產(chǎn)階級，伴隨著他們在城市中生活形態(tài)的改變，他們對生活的品質(zhì)會更為講究，對高端的產(chǎn)品或品牌也愈發(fā)重視，這將迫使廣告主更加注重其產(chǎn)品的品質(zhì)以及自身的差異化，在此發(fā)展過程中，他們相應(yīng)地也將增加廣告方面的投資。

　　同時，這些中產(chǎn)階級的生活富裕起來以后，他們的生活形態(tài)亦趨于多元，如購車人口的增長使得人們在戶外的活動時間更長，這對戶外廣告而言也是一個好消息。他們或許會嘗試一些高端的餐廳，參與休閑娛樂活動或短期的休閑旅游，這都為家外媒體的發(fā)展提供了良好的受眾基礎(chǔ)�？萍加绕涫且苿蛹夹g(shù)在今年出現(xiàn)了爆發(fā)性的成長，現(xiàn)在，中國的智能手機(jī)用戶數(shù)量已是排名全球第一，智能手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)也超過了PC。隨之而來的各種手機(jī)應(yīng)用如視頻、社交App、移動支付的發(fā)展，促進(jìn)了手機(jī)、戶外與零售通路三環(huán)節(jié)的結(jié)合，這是品牌與消費(fèi)者溝通、促成交易的重要環(huán)節(jié)。

　　家外媒體與移動在未來會有更為緊密的連接。如在戶外或購物環(huán)境之中，品牌如何在消費(fèi)者購物之前更為精準(zhǔn)地通過移動大數(shù)據(jù)來了解消費(fèi)者的生活形態(tài)、產(chǎn)品需求等，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入商場之后，品牌可以通過手機(jī)或店內(nèi)屏幕主動提醒他/ 她到何處購買相關(guān)的產(chǎn)品，這一發(fā)展趨勢在今年已有發(fā)酵，數(shù)字家外媒體與手機(jī)的聯(lián)動已經(jīng)引起很多客戶的興趣，未來，隨著新的互動連接技術(shù)的不斷出現(xiàn)，家外媒體與移動的結(jié)合將成常態(tài)。過去在有線互聯(lián)網(wǎng)的時代，電子商務(wù)的行為一般是在家里進(jìn)行，而根據(jù)今年的數(shù)據(jù)，已有22% 的用戶通過移動終端來下單，這說明消費(fèi)者現(xiàn)在在線購物的地方不一定是在家里，很有可能是在家外環(huán)境里面。隨著電子商務(wù)走向無線化移動化，如何通過家外媒體來促成消費(fèi)者的在線購買，這對從業(yè)人員或是客戶、代理商而言，都是新的機(jī)會。

　　小結(jié)：未來，每一個內(nèi)容都可以變?yōu)橐粋�媒體的接觸點(diǎn)，或者說，每一個戶外的接觸點(diǎn)都是一個品牌的體驗點(diǎn)，品牌的體驗可以轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者與別人分享的內(nèi)容。家外也一樣，家外與消費(fèi)者互動的體驗點(diǎn)變成內(nèi)容，內(nèi)容和媒體之間沒有區(qū)分，在數(shù)字化時代，有話題性的事件營銷在家外的環(huán)境里面顯得越來越重要，戶外創(chuàng)新的價值將日益凸顯。