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戶外廣告讓城市更美好:2015戛納戶外獲獎(jiǎng)作品賞析
編輯:清風(fēng) [ 2015-10-9 11:29:40 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  城市讓生活更美好,戶外廣告讓城市更美好。在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上,我們又看到許多優(yōu)秀的戶外創(chuàng)意作品,它們的出現(xiàn)為城市增添了一分濃濃的善意。

  World Gallary

  沒有了“再大一點(diǎn)“的大logo,沒有了聳人聽聞的大標(biāo)題,沒有了不打就沒的搶購熱線,沒有了沒完沒了的產(chǎn)品信息……這套最不像戶外廣告的戶外廣告作品,獲得了本屆戛納戶外類別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。正是因?yàn)檫@套創(chuàng)意的存在,整座城市仿佛瞬間脫下了商業(yè)的外衣,化身為一個(gè)巨型攝影藝術(shù)展的現(xiàn)場(chǎng),每個(gè)戶外展位都成為了展現(xiàn)藝術(shù)的平臺(tái),而創(chuàng)作這些美的藝術(shù)家們,則是你我身邊普普通通的iPhone用戶。對(duì)于這樣的作品,除了膜拜,只有崇拜。

  Safety Truck

  開車時(shí),但凡前方遇到大卡車,第一個(gè)反應(yīng)就是超車,但往往會(huì)因?yàn)楹筌囈暰受阻,導(dǎo)致很多交通事故的發(fā)生;阿根廷李?yuàn)W貝納聯(lián)合三星,給城市交通提供了一個(gè)全新的思路:讓大卡車分享自己的視野給后車。利用安裝于車頭燈附近的攝像頭,監(jiān)測(cè)前方路面的一切,并將實(shí)時(shí)的視頻投放于卡車的后部,讓車后的駕駛者一目了然。從此以后,跟在大車后面不再是一種負(fù)擔(dān),而是一種福利。前方安全,敬請(qǐng)超車!

  The Dancing Traffic Light

  說到交通安全,闖紅燈是老生常談的話題,人們?yōu)槭裁匆J紅燈?也許是因?yàn)橼s時(shí)間,也許是因?yàn)榈戎鵁o聊。Smart給了一個(gè)smart的辦法,讓等紅燈的時(shí)光不再難熬。交通指示燈上的紅色小人,不再是一個(gè)枯燥的站立動(dòng)作,而是伴隨動(dòng)感的音樂,動(dòng)作靈活多變,猶如在夜場(chǎng)里的領(lǐng)舞,一掃煩悶無聊的氛圍。有時(shí)間的路人還可進(jìn)入一旁的黑棚內(nèi),將自己的舞姿映射到交通指示燈上,遇上這樣的紅燈,有誰不愿意駐足欣賞呢?

  The Marathon Walker

  在巴黎馬拉松上,在來自世界各地的跑步好手中間,來了一名非洲的攪局者,她身穿傳統(tǒng)服飾,頭頂一個(gè)20千克的水桶,顯得格格不入。她來自岡比亞,為了給家人尋找干凈的水源,她每天步行的距離就相當(dāng)于一個(gè)馬拉松全程。巴黎奧美全程策劃了此項(xiàng)活動(dòng),旨在向世人揭示一個(gè)殘酷的事實(shí)對(duì)于愛好者而言,馬拉松是一種生活態(tài)度;對(duì)于非洲缺水地區(qū)的人民而言,馬拉松般的苦旅則是生存所迫。此活動(dòng)成功吸引了各界的關(guān)注,籌集的善款目前已幫助岡比亞建設(shè)了五口水井,而這只是開始。

  Security Moms

  城市的足球比賽中,少不了球迷鬧事,兩方輕則動(dòng)口,重則動(dòng)手甚至造成傷害。除了增強(qiáng)看臺(tái)的保安數(shù)量,有沒有更好的辦法讓他們有所顧忌?巴西的奧美想到了一個(gè)解決方案,讓球迷們的媽媽擔(dān)當(dāng)看臺(tái)的保安。自從有了這群媽媽保安隊(duì),即使原本性情暴烈無比的球迷也瞬間老實(shí)起來,乖乖地服從各位媽媽們的指揮,尤其是在自己的媽媽面前。這種以母愛化解暴力的聰明創(chuàng)意,以0傷害的完美答卷,獲得了各界的贊譽(yù)。

  The World's First Billbed

  戶外廣告不是做公益,但如果能做到廣告與公益兩不誤,為什么不去做呢?在城市中,有那么一群人,他們白天進(jìn)行著非常辛苦的勞作,當(dāng)夜幕降臨,他們無家可歸,只能露宿街頭。巴基斯坦的這家床墊制造商,利用其自身的戶外廣告位,將廣告牌設(shè)計(jì)成可翻轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu),背面是柔軟的床墊質(zhì)地,這樣在夜晚,露宿街頭者可以翻轉(zhuǎn)廣告牌,在舒適的床墊上,享受一夜舒服的睡眠。如何秉持一顆善良的心,讓戶外廣告除了宣傳的用途之外,造福更多的人,這是這件作品帶給我們的啟迪。當(dāng)然,與產(chǎn)品的相關(guān)性是其重要前提。

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