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　　城市讓生活更美好，戶外廣告讓城市更美好。在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上，我們又看到許多優(yōu)秀的戶外創(chuàng)意作品，它們的出現(xiàn)為城市增添了一分濃濃的善意。

　　World Gallary

　　沒有了“再大一點(diǎn)“的大logo，沒有了聳人聽聞的大標(biāo)題，沒有了不打就沒的搶購熱線，沒有了沒完沒了的產(chǎn)品信息……這套最不像戶外廣告的戶外廣告作品，獲得了本屆戛納戶外類別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。正是因?yàn)檫@套創(chuàng)意的存在，整座城市仿佛瞬間脫下了商業(yè)的外衣，化身為一個(gè)巨型攝影藝術(shù)展的現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)戶外展位都成為了展現(xiàn)藝術(shù)的平臺(tái)，而創(chuàng)作這些美的藝術(shù)家們，則是你我身邊普普通通的iPhone用戶。對(duì)于這樣的作品，除了膜拜，只有崇拜。

　　Safety Truck

　　開車時(shí)，但凡前方遇到大卡車，第一個(gè)反應(yīng)就是超車，但往往會(huì)因?yàn)楹筌囈暰�受阻，導(dǎo)致很多交通事故的發(fā)生；阿根廷李?yuàn)W貝納聯(lián)合三星，給城市交通提供了一個(gè)全新的思路：讓大卡車分享自己的視野給后車。利用安裝于車頭燈附近的攝像頭，監(jiān)測(cè)前方路面的一切，并將實(shí)時(shí)的視頻投放于卡車的后部，讓車后的駕駛者一目了然。從此以后，跟在大車后面不再是一種負(fù)擔(dān)，而是一種福利。前方安全，敬請(qǐng)超車！

　　The Dancing Traffic Light

　　說到交通安全，闖紅燈是老生常談的話題，人們?yōu)槭裁匆J紅燈？也許是因?yàn)橼s時(shí)間，也許是因?yàn)榈戎鵁o聊。Smart給了一個(gè)smart的辦法，讓等紅燈的時(shí)光不再難熬。交通指示燈上的紅色小人，不再是一個(gè)枯燥的站立動(dòng)作，而是伴隨動(dòng)感的音樂，動(dòng)作靈活多變，猶如在夜場(chǎng)里的領(lǐng)舞，一掃煩悶無聊的氛圍。有時(shí)間的路人還可進(jìn)入一旁的黑棚內(nèi)，將自己的舞姿映射到交通指示燈上，遇上這樣的紅燈，有誰不愿意駐足欣賞呢？

　　The Marathon Walker

　　在巴黎馬拉松上，在來自世界各地的跑步好手中間，來了一名非洲的攪局者，她身穿傳統(tǒng)服飾，頭頂一個(gè)20千克的水桶，顯得格格不入。她來自岡比亞，為了給家人尋找干凈的水源，她每天步行的距離就相當(dāng)于一個(gè)馬拉松全程。巴黎奧美全程策劃了此項(xiàng)活動(dòng)，旨在向世人揭示一個(gè)殘酷的事實(shí)：對(duì)于愛好者而言，馬拉松是一種生活態(tài)度；對(duì)于非洲缺水地區(qū)的人民而言，馬拉松般的苦旅則是生存所迫。此活動(dòng)成功吸引了各界的關(guān)注，籌集的善款目前已幫助岡比亞建設(shè)了五口水井，而這只是開始。

　　Security Moms

　　城市的足球比賽中，少不了球迷鬧事，兩方輕則動(dòng)口，重則動(dòng)手甚至造成傷害。除了增強(qiáng)看臺(tái)的保安數(shù)量，有沒有更好的辦法讓他們有所顧忌？巴西的奧美想到了一個(gè)解決方案，讓球迷們的媽媽擔(dān)當(dāng)看臺(tái)的保安。自從有了這群媽媽保安隊(duì)，即使原本性情暴烈無比的球迷也瞬間老實(shí)起來，乖乖地服從各位媽媽們的指揮，尤其是在自己的媽媽面前。這種以母愛化解暴力的聰明創(chuàng)意，以0傷害的完美答卷，獲得了各界的贊譽(yù)。

　　The World's First Billbed

　　戶外廣告不是做公益，但如果能做到廣告與公益兩不誤，為什么不去做呢？在城市中，有那么一群人，他們白天進(jìn)行著非常辛苦的勞作，當(dāng)夜幕降臨，他們無家可歸，只能露宿街頭。巴基斯坦的這家床墊制造商，利用其自身的戶外廣告位，將廣告牌設(shè)計(jì)成可翻轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)，背面是柔軟的床墊質(zhì)地，這樣在夜晚，露宿街頭者可以翻轉(zhuǎn)廣告牌，在舒適的床墊上，享受一夜舒服的睡眠。如何秉持一顆善良的心，讓戶外廣告除了宣傳的用途之外，造福更多的人，這是這件作品帶給我們的啟迪。當(dāng)然，與產(chǎn)品的相關(guān)性是其重要前提。