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　　科技進步推動戶外行業(yè)的發(fā)展，對戶外來說，這是一個機會，也成為一項極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字時代，LED市場會有怎樣的發(fā)展？戶外行業(yè)面臨什么瓶頸，又存在哪些趨勢？本文將為你解讀。

　　LED媒體的競爭更趨激烈

　　近幾年，全國各城市都陸續(xù)不斷的出現(xiàn)LED戶外媒體，部分是由原來廣告大牌進行改造，部分是全新開發(fā)， LED已成為一個趨勢，成為一個在戶外廣告的媒體類型里面獨當一面的載體。

　　隨著數(shù)字戶外的急速發(fā)展，LED市場也會隨著媒體時代的洪流往未來大面積方向發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)的缺乏制約行業(yè)發(fā)展

　　戶外廣告是不可替代的一種廣告環(huán)境和形式，是在傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)之外獨占一壁江山的媒體，部分客戶每年預留給到戶外廣告的預算占總體媒體花費的20%，有些更超過50%�？梢娖湓诳蛻粜哪恐械闹匾浴�

　　可是如何令戶外廣告的預算在客戶的年度媒體計劃里得到進一步增加，如何做到能像互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣迅速吸納客戶的預算，這是戶外廣告業(yè)存在的一個瓶頸。

　　由于缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準與權威的監(jiān)測數(shù)據(jù)支持，戶外媒體往往很難利用科學化的檢測數(shù)據(jù)來支持和說明客戶在戶外廣告的投入與產(chǎn)出是否合理。要知道這些數(shù)據(jù)在客戶擬定年度媒體計劃的時候是非常重要的，互聯(lián)網(wǎng)就有具備說服力的數(shù)據(jù)支持，因此能夠在短短幾年的發(fā)展期間吸納大量的客戶媒體預算（部分預算是從電視、報紙雜志、電臺挪來）。

　　數(shù)據(jù)檢測的問題在戶外廣告業(yè)一直存在，這個瓶頸是需要多方面通力合作，包括媒體主、廣告公司、廣告協(xié)會、數(shù)據(jù)公司，廣告客戶等共同努力來解決，但綜觀目前內(nèi)地市場的整體情況，要解決這個問題還是存在一定的難度。

　　行業(yè)將趨于進一步的整合

　　未來兩年業(yè)內(nèi)的收購與合并會繼續(xù)發(fā)生, 多個媒體集團的出現(xiàn)將令碎片化的戶外行業(yè)得以進一步整合。以往媒體公司間的合并, 或者被財團/ 上市公司的收購都集中在一線城市；隨著各地媒體公司在過往十年內(nèi)不斷發(fā)展與壯大，不少二、三線城市當?shù)氐膽敉夤径加兄诲e的發(fā)展，平均每年的投放趨勢也往數(shù)千萬（RMB）的基礎上不斷增加，這類公司也會受到收購合并項目的青睞。

　　我們的日常生活已經(jīng)離不開手機與互聯(lián)網(wǎng)，而數(shù)字戶外也是近年戶外媒體公司重點發(fā)展的方向。未來兩年戶外將更多聯(lián)合數(shù)字媒體共同發(fā)展，結合互聯(lián)網(wǎng)、手機APP，以LBS 為主導的硬件如iBeacon 等開發(fā)出互動創(chuàng)新的投放概念，脫離傳統(tǒng)的框框。戶外不單純是平面廣告，燈箱大牌或者LED顯示廣告內(nèi)容，與受眾群的互動元素會廣泛增加。