|
||||
|
||||
 |
近些年，國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，整個(gè)制造業(yè)也面臨著發(fā)展的困局，led顯示屏行業(yè)也不例外。目前眾多企業(yè)紛紛在調(diào)侃led顯示屏行業(yè)已然進(jìn)入瓶頸期，在這樣的一種形勢(shì)下，led顯示屏廠商及相關(guān)的周邊設(shè)備廠商都紛紛謀求新的出路，從企業(yè)自身以及應(yīng)用端、細(xì)分領(lǐng)域、周邊配套創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)甚至于客戶體驗(yàn)方面，都在積極地應(yīng)對(duì)，為行業(yè)營(yíng)造出一個(gè)“暖冬”。
led顯示屏企業(yè)：有方向性的“圈地”
目前，隨著越來(lái)越多的企業(yè)開始涌入led顯示屏市場(chǎng)，在傳統(tǒng)的led顯示屏企業(yè)之外，更有傳統(tǒng)的DLP企業(yè)(如，威創(chuàng)、GQY、彩訊等均推出了led顯示屏產(chǎn)品)和液晶顯示企業(yè)(如，三星、飛利浦)，市場(chǎng)門檻在不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，led顯示屏企業(yè)就要不斷進(jìn)行自身實(shí)力的提升，而這會(huì)是一個(gè)在資金、技術(shù)等方面持續(xù)投入的過(guò)程，如果企業(yè)的承受能力不強(qiáng)，很可能會(huì)在目標(biāo)達(dá)成前就已經(jīng)不得不離場(chǎng)。
而在未來(lái)的led顯示屏市場(chǎng)，“大”企業(yè)將成為了剛性需求，而這必將進(jìn)一步激化行業(yè)的洗牌潮。事實(shí)上，以小間距LED顯示崛起為契機(jī)，led顯示屏行業(yè)的并購(gòu)潮流已經(jīng)興起，比如，勤上光電收購(gòu)彩易達(dá)，洲明科技收購(gòu)藍(lán)普科技，聯(lián)建光電控股易事達(dá)等，不過(guò)，隨著整個(gè)led顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，這股潮流會(huì)進(jìn)一步升溫，“做大做強(qiáng)”或者黯然退場(chǎng)，并不會(huì)給從業(yè)企業(yè)預(yù)留折中的退路。這也正是從業(yè)企業(yè)不遺余力投入的原始驅(qū)動(dòng)力——為即將到來(lái)的行業(yè)大變革積累足夠的競(jìng)爭(zhēng)資本。
然而，對(duì)于從業(yè)的led顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，傾情投入雖然不可避免，但是，要想達(dá)到預(yù)期的效果，就要做到有的放矢——在創(chuàng)新投入、渠道布局的同時(shí)，更要明確自身的市場(chǎng)定位，即找準(zhǔn)發(fā)展方向，避免胡子眉毛一把抓。在2015年的led顯示屏市場(chǎng)，這種“圈地”的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)。比如，聯(lián)建光電定位為“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”，鎖定戶外傳媒市場(chǎng);雷曼光電則瞄準(zhǔn)體育傳媒領(lǐng)域。隨著led顯示屏行業(yè)整合提速，這一趨勢(shì)將更加明顯，成為“應(yīng)用為王”時(shí)代躍進(jìn)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。
led顯示屏應(yīng)用端：透明屏、燈桿屏市場(chǎng)價(jià)值逐步凸顯
目前led顯示屏主要運(yùn)用與傳統(tǒng)的戶外廣告?zhèn)髅�，舞臺(tái)租賃及安防監(jiān)控領(lǐng)域，小間距在這兩年產(chǎn)品研發(fā)及應(yīng)用得到了快速發(fā)展，目前也進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，很多led顯示屏廠家對(duì)于目前的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及低利潤(rùn)的現(xiàn)狀，手足無(wú)措，看似led顯示屏行業(yè)已然走到了盡頭。在這樣一種形勢(shì)下，led顯示屏行業(yè)一些新的應(yīng)用在逐步崛起。如LED透明屏以及LED燈桿屏。
早在2012年，美國(guó)市調(diào)機(jī)構(gòu)Displaybank發(fā)表的“透明顯示器技術(shù)與市場(chǎng)展望”報(bào)告就曾大膽預(yù)測(cè)，到2025年透明顯示的市場(chǎng)產(chǎn)值約872億美元。據(jù)了解，透明led顯示屏具有極高的透視率，保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結(jié)構(gòu)的采光要求及視角范圍，保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能，而且不占用空間，顯示屏屏體重量輕，無(wú)需改變建筑結(jié)構(gòu)，直接粘貼與玻璃幕墻上，另外，透明led顯示屏無(wú)需鋼架結(jié)構(gòu)，節(jié)省大量安裝和維護(hù)成本，室內(nèi)安裝室內(nèi)維護(hù)，極其簡(jiǎn)便，除此之外，其獨(dú)特的顯示效果，因?yàn)轱@示背景是通透的，可以使廣告畫面給人懸浮在玻璃幕墻上的感覺，具有很好的廣告效果和藝術(shù)效果等特點(diǎn)，為客戶提供了在玻璃幕墻大廈、商場(chǎng)、舞臺(tái)、機(jī)場(chǎng)、酒店以及各種玻璃櫥窗等場(chǎng)合。
而LED燈桿屏在大屏林立的時(shí)代，LED燈桿屏不僅在道路指引、路況播報(bào)、信息發(fā)布、廣告推廣等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在高速公路上對(duì)緩解汽車駕駛員的疲勞駕駛也具有相當(dāng)可觀的作用。由于路燈桿屏具有同步接收、同步播放的特點(diǎn)，在高速公路上使用，不管車行多遠(yuǎn)，始終有高清路燈屏播放內(nèi)容的陪伴。
成功安裝LED燈桿屏后，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)可以省下每換一批廣告必做燈箱布、拆、裝燈箱的費(fèi)用和時(shí)間，還可以通過(guò)智能管理系統(tǒng)統(tǒng)一管理廣告，真正做到廣告可以隨心掌控，有望成為大屏傳媒之后的一個(gè)廣告?zhèn)鞑バ螺d體。
led顯示屏周邊：依賴于終端也超于終端
目前，led顯示屏行業(yè)正處在尋找突破契機(jī)的關(guān)頭，但這個(gè)過(guò)程中，不僅僅是下游的顯示屏廠商需要突破，周邊的配套廠商也需要進(jìn)行創(chuàng)新與完善。在歷年行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中我們也可以發(fā)現(xiàn)，LED產(chǎn)業(yè)鏈條上某一部分有所突破，對(duì)下游的led顯示屏產(chǎn)品的研發(fā)帶來(lái)重大的影響，可以說(shuō)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)企業(yè)都是相輔相成。
led顯示屏終端不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也會(huì)催促著其周邊設(shè)備的產(chǎn)品的更新。比如，16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率小間距led顯示屏的誕生。終端的顯示屏廠商也開始投入到，2015年3月，洲明科技業(yè)內(nèi)首次提出“16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率”概念，并相應(yīng)推出了業(yè)界首個(gè)完全符合這一黃金比例規(guī)格的PL系列小間距led顯示屏。此后，利亞德也推出TW系列16:9顯示箱體，最小點(diǎn)間距達(dá)到P1.25mm。奧拓電子亦推出16:9的標(biāo)準(zhǔn)分辨率箱體CLD商用led顯示屏等顯示屏終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，就會(huì)對(duì)周邊設(shè)備的提出一個(gè)更高的要求，使其適應(yīng)現(xiàn)有的顯示屏的發(fā)展，而周邊設(shè)備廠商為了把握終端市場(chǎng)的最新需求，就會(huì)生產(chǎn)出適合16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率的配套產(chǎn)品，就好比唯奧視訊推出的4K2K的視頻處理器。
當(dāng)然，LED周邊設(shè)備的發(fā)展也能推動(dòng)終端市場(chǎng)。近兩年面臨著led顯示屏行業(yè)發(fā)展的困局，作為led顯示屏周邊配套的企業(yè)已不再僅僅是停留于配合終端的led顯示屏發(fā)展需求去生產(chǎn)，有的企業(yè)也開始在試圖通過(guò)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，生產(chǎn)出有預(yù)見性的配套產(chǎn)品，為終端的led顯示屏挖掘一個(gè)新的突破口，從而去帶動(dòng)led顯示屏的發(fā)展。
led顯示屏細(xì)分領(lǐng)域：關(guān)注產(chǎn)品應(yīng)用的延伸與用戶體驗(yàn)
當(dāng)led顯示屏行業(yè)走向成熟，led顯示屏生產(chǎn)廠商不再“泛泛而談”，而是有針對(duì)性的將目光轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)。舞臺(tái)租賃市場(chǎng)則是led顯示屏行業(yè)尤為重要的一大細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)舞臺(tái)租賃屛自2008年之后在中國(guó)蓬勃發(fā)展，應(yīng)用場(chǎng)合越來(lái)越廣，除了傳統(tǒng)數(shù)字舞美效果展示之外，在一些娛樂、婚慶場(chǎng)所也運(yùn)用越來(lái)越廣，主屏+地板磚+天幕等租賃產(chǎn)品形成了一個(gè)立體的舞臺(tái)顯示效果，已成為目前led顯示屏發(fā)展一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，中國(guó)LED舞臺(tái)租賃屛已在世界展示出中國(guó)自主研發(fā)能力。
隨著技術(shù)的更迭，近幾年也不斷顯現(xiàn)出許多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，為led顯示屏的發(fā)展增添了新的動(dòng)力。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，許多新興企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)，差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐漸在led顯示屏領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟并得到了發(fā)展。在剛結(jié)束的上海國(guó)際LED展會(huì)上，我們也發(fā)現(xiàn)可各大企業(yè)在LED租賃屏產(chǎn)品方面朝著規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化、高清顯示、高密度、一屏多用、安裝快捷安全、維護(hù)簡(jiǎn)便、箱體輕薄等方向不斷努力，從產(chǎn)品研發(fā)到應(yīng)用等方面提升用戶的體驗(yàn)度。從各種常規(guī)屏的需求，到各種異型屏的需求，led顯示屏作為目前最適合舞臺(tái)的顯示設(shè)備，作為能傳遞美的載體，未來(lái)必定會(huì)得到更多、更全面、更精致的應(yīng)用。
