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行業(yè)觀察:城市戶外廣告需要“人性化”發(fā)展
編輯:清風(fēng) [ 2015-11-2 15:29:14 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,數(shù)字化時(shí)代的來臨,從新重塑了傳播的格局。媒介的碎片化、信息越發(fā)泛濫,加之,越來越稀缺的黃金廣告資源,導(dǎo)致廣告主的花費(fèi)不斷上升,而傳播效果卻在下降。同時(shí),智能手機(jī)以及iPad的普及,使得“低頭一族”的規(guī)模不斷壯大,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重沖擊了戶外媒體的傳播效果,導(dǎo)致諸多黃金地段的戶外媒體“有價(jià)無市”。

  根據(jù)普華永道的報(bào)告,2012年至2016年,全球戶外廣告市場的年度復(fù)合增長率為5%,到2016年預(yù)計(jì)達(dá)到408億美元。雖然,戶外媒體是最古老的媒體傳播形式,生命力在傳統(tǒng)媒體中卻是最為旺盛,戶外媒體的增長潛力仍在,關(guān)鍵是如何把消費(fèi)者重新拉回來。

  緊隨時(shí)代,不斷創(chuàng)新,數(shù)字時(shí)代,大多數(shù)戶外媒體和品牌意識(shí)到簡單的硬廣已經(jīng)無法產(chǎn)生太大價(jià)值,消費(fèi)者會(huì)直接把廣告信息過濾掉,因此,他們選擇將重點(diǎn)放在了新技術(shù)上,利用各種新技術(shù)、新手段,來抓住消費(fèi)者的眼球。

  不可否認(rèn),利用新技術(shù)吸引消費(fèi)者確實(shí)是一種不錯(cuò)的選擇。不過,僅僅依靠技術(shù)吸引而來的消費(fèi)者,可能更多是出于好奇心,消費(fèi)者并不能感受到品牌的理念和精神。因此,這時(shí)候,戶外媒體需要返璞歸真,思考戶外廣告的變與不變,即如何依靠戶外媒體的特性、真正去關(guān)心消費(fèi)者?如何讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度?

  在全球戰(zhàn)略“智慧地球”的大綱上,IBM聯(lián)合奧美開展了一項(xiàng)“People for Smarter Cities”運(yùn)動(dòng),獲得了今年戛納廣告節(jié)戶外類全場大獎(jiǎng)。從IBM的廣告設(shè)計(jì)上或許我們能有所收獲。

  在制作廣告牌的時(shí)候,IBM遵循了一條新原則:設(shè)計(jì)要美麗,更要為市民們提供實(shí)實(shí)在在的便利,在廣告上做一些簡單的改變,就可以使整座城市顯得更有智慧。于是,IBM在廣告牌上增加了一道簡單的曲線,它們由此便多了一項(xiàng)功能,變成了長椅、避雨棚、斜坡……在為市民提供便利的同時(shí),這些廣告牌也鼓勵(lì)市民到活動(dòng)網(wǎng)站上分享好點(diǎn)子。

  借助傳統(tǒng)的戶外廣告形式,將其與長凳、遮雨棚、斜坡等結(jié)合,為市民提供了這些能夠休息和便利的公共設(shè)施。這則廣告沒有太多太炫的技術(shù),創(chuàng)意也并不復(fù)雜,卻在傳播品牌理念的同時(shí),挖掘了對(duì)人性的一種思考和關(guān)愛,人情味十足,做到了人性化戶外廣告與公共設(shè)施完美結(jié)合。

  雖然,科技日新月異,但是人性不會(huì)改變。人與人之間需要相互關(guān)懷、消費(fèi)者與品牌之間需要相互體貼。品牌如果能夠真正洞察消費(fèi)者需求,為消費(fèi)者創(chuàng)造貼體入微的服務(wù),消費(fèi)者一定也會(huì)用最大的誠意回饋品牌。這才是品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

  城市戶外廣告作為城市景觀的重要元素,尤其要記住“人性化”。技術(shù)的突破,是戶外持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力,但千萬不能陷入為技術(shù)而技術(shù)的追求中。

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