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傳統(tǒng)廣告萎縮 LED顯示屏傳媒依然堅(jiān)挺
編輯:清風(fēng) [ 2015-11-19 8:45:29 ] 文章來(lái)源:LED大屏網(wǎng)
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  伴隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,傳統(tǒng)廣告業(yè)的萎縮是毋庸置疑的。

  平面媒體。移動(dòng)端新聞包括APP新聞客戶端及微信公眾號(hào)新聞更加適應(yīng)手機(jī)用戶碎片化時(shí)間及隨時(shí)隨地的免費(fèi)獲取需求,從而導(dǎo)致近兩三年看報(bào)紙、雜志的年輕人群體越來(lái)越少。這種現(xiàn)象導(dǎo)致雜志報(bào)刊的投放價(jià)值也直線下降,眾多曾經(jīng)如日中天的傳統(tǒng)紙媒紛紛?,如美國(guó)《新聞周刊》、上海《新聞晚報(bào)》、河北《雜文報(bào)》等。

  電視廣告。伴隨著視頻網(wǎng)站的興起,一直占據(jù)傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域霸主地位的電視廣告也受到了沖擊:開(kāi)機(jī)率逐年下降,消費(fèi)較為保守的老齡化人群成為電視觀眾的主體;加上廣電總局廣告限播令和限娛令的出臺(tái),預(yù)計(jì)每年都會(huì)有100多億元的電視廣告從電視市場(chǎng)剝離出來(lái)。

  除了上面所羅列的現(xiàn)象,下面的一組數(shù)據(jù)也有力的支撐了傳統(tǒng)廣告業(yè)衰落的觀點(diǎn)。

  CTR媒介智訊最新的數(shù)據(jù)顯示,2015年前三季度中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)(電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外)的降速達(dá)到了驚人的7.3%。其中,電視廣告刊例收入下降4.9%,廣告時(shí)長(zhǎng)減少11.7%;廣播廣告刊例收入下降0.8%,廣告時(shí)長(zhǎng)減少12.8%;平面媒體在持續(xù)下降,報(bào)紙和雜志刊例收入分別下降34.5%、18.5%。而戶外廣告則依然堅(jiān)挺,保持了0.6%的增長(zhǎng),但廣告面積減少了6.5%。

  其中,戶外廣告雖然僅增長(zhǎng)0.6%,但是考慮到中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快,這仍然是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的增量市場(chǎng)。而led顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一,也將受益市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。另外,led顯示屏最新的科技成果成為戶外廣告爭(zhēng)奪廣告金主的有力武器。

     大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)推送

  通過(guò)搭載攝像頭和體感設(shè)備,眾多聯(lián)播聯(lián)控的led顯示屏可以迅速生成一份大數(shù)據(jù)庫(kù),并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。據(jù)了解,現(xiàn)在最新的技術(shù)可以分析出人們?cè)谑裁磿r(shí)候,什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告,還可以識(shí)別出觀眾的年齡,性別等,不但能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)推送還可以生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告,對(duì)廣告主的投放給出建議。

    “場(chǎng)景營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”

  增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟,推動(dòng)過(guò)去戶外LED廣告的單向傳播將會(huì)逐漸讓位于消費(fèi)者參與感更強(qiáng),傳播質(zhì)量更高的“場(chǎng)景營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”。通過(guò)增強(qiáng)顯示技術(shù)的應(yīng)用,廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì)通過(guò)大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng),進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷的聚集地。另外,通過(guò)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播,在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。

  除了快速發(fā)展的技術(shù)之外,led顯示屏本身傳播形式所固有的到達(dá)率高、成本較低等特性也將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)凸顯。更值得關(guān)注的是,led顯示屏在城市景觀亮化以及公益宣傳都有著不可替代的作用。憑借諸多優(yōu)勢(shì),我們相信led顯示屏在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中將發(fā)揮更加重要的作用。

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