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2016年媒體行業(yè)將發(fā)生十大影響力事件
編輯:清風(fēng) [ 2015-12-1 9:03:55 ] 文章來(lái)源:LED大屏網(wǎng)
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  2015年,媒體行業(yè)在大家一片“數(shù)落”聲中緩緩拉上年度帷幕,經(jīng)濟(jì)下行,行業(yè)蕭條,大咖跳槽,衛(wèi)視分化,紙媒倒閉,新法重拳,媒介融合等等事件,讓2015媒體行業(yè)豐富多彩,可歌可泣。即將到來(lái)的2016年,將會(huì)預(yù)演哪些大的影響力事件?

  一、2016年將再有超過(guò)50%的報(bào)紙征訂用戶流失

  2016年報(bào)紙行業(yè)將發(fā)生兩個(gè)方面的致命問(wèn)題:一是將超過(guò)50%的老讀者將不再訂閱2016年報(bào)紙;二是報(bào)紙的廣告創(chuàng)收2016年將再下降50%。

  1、報(bào)紙從業(yè)人員大規(guī)模跳槽成為媒體“一道風(fēng)景線”。

  2、新聞專業(yè)大學(xué)生工作更難找。

  3、生存下來(lái)的報(bào)紙已沒(méi)有新聞采編能力,靠“抄”為生。

  4、還沒(méi)有開始轉(zhuǎn)型的報(bào)媒只有死路一條,已喪失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

  二、省級(jí)衛(wèi)視只有三至四家一流衛(wèi)視生存適然。

  一劇雙星,讓眾多省級(jí)衛(wèi)視不得面對(duì)面地進(jìn)行920節(jié)目帶的肉搏。920節(jié)目帶的PK,使省級(jí)衛(wèi)視產(chǎn)生巨大分化,讓湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視繼續(xù)脫穎爍眾。

  1、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)就是大節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。

  2、只有綜藝節(jié)目做得特別好的幾家衛(wèi)視生存適然。

  3、第二陣營(yíng)衛(wèi)視也是三流衛(wèi)視。

  三、電視劇行業(yè)進(jìn)入冬天

  一劇雙星,讓眾多省級(jí)衛(wèi)視不得面對(duì)面地進(jìn)行920節(jié)目帶的肉搏。920節(jié)目帶的PK,使省級(jí)衛(wèi)視產(chǎn)生巨大分化,讓湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視繼續(xù)脫穎爍眾。

  1、省級(jí)衛(wèi)視電視劇采購(gòu)量減少

  2、爛劇在行業(yè)內(nèi)壓堆

  3、一些電視劇公司破產(chǎn)

  4、在代言市場(chǎng)萎縮情況下,小劇星沒(méi)有飯吃。

  四、新聞APP使門戶網(wǎng)站雪上加霜

  上門戶網(wǎng)站看新聞將成為過(guò)去式,新聞APP和朋友圈微信足以讓民眾第一時(shí)間享受到新聞盛宴,門戶網(wǎng)站流量進(jìn)一步銳減。

  1、2016年門戶網(wǎng)站廣告創(chuàng)收增幅將進(jìn)一步減少。

  2、門戶網(wǎng)站將考慮新的商業(yè)模式。

  五、視頻網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂

  視頻網(wǎng)絡(luò)仍是一輪美麗的月亮,讓人感受美麗,但不能帶來(lái)美好愿景。2015年已有更多的網(wǎng)站加入視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

  1、視頻廣告重走電視廣告模式,能走多遠(yuǎn)?

  2、很多視頻網(wǎng)站仍在做虧本買賣,能持續(xù)多久?

  3、視頻網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)的視頻娛樂(lè)模式嗎?

  六、央視將不得不謀劃產(chǎn)業(yè)變革

  央視是中國(guó)電視行業(yè)的大哥大,當(dāng)之無(wú)愧。收視獨(dú)霸天下,廣告占據(jù)半壁江山。新媒體環(huán)境讓這個(gè)電視航母“船大難調(diào)頭”。整體收視萎縮不前,廣告創(chuàng)收停滯難揚(yáng)。2016年,央視有沒(méi)有新牌路?坐等老大變老。

  1、向新媒體重新出發(fā)?!

  2、廣告經(jīng)營(yíng)模式思變?!

  3、產(chǎn)業(yè)突破找出路?!

  七、電影行業(yè)進(jìn)一步繁榮

  電影已不當(dāng)娛樂(lè)大哥多少年!什么是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)?電影真得又回來(lái)了,一個(gè)“小導(dǎo)”一導(dǎo)就導(dǎo)個(gè)幾個(gè)億的票房,這不是一種行業(yè)信號(hào)?

  1、更多的資本去追逐電影

  2、電視臺(tái)會(huì)考慮去電影產(chǎn)業(yè)

  3、看電影進(jìn)一步成為青年人娛樂(lè)新寵

  4、好劇本會(huì)不斷涌現(xiàn)。

  八、電視節(jié)目的IP開發(fā)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)則

  2015年,電視行業(yè)廣告創(chuàng)收整體下滑,傳統(tǒng)廣告形式已不被廣告主持續(xù)看好,電視臺(tái)已看到單一廣告創(chuàng)收存在著巨大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),已不能維持電視臺(tái)持續(xù)創(chuàng)收增長(zhǎng)。

  1、開發(fā)電視節(jié)目的IP是電視行業(yè)創(chuàng)收出路之一。

  2、開發(fā)電視節(jié)目的IP是提升電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要方面。

  3、開發(fā)電視節(jié)目的IP已進(jìn)入節(jié)目創(chuàng)新的前序工作。

  九、地面活動(dòng)成為城市頻道生存的救命稻草

  2015年,城市電視臺(tái)發(fā)不出工資已成常態(tài),省級(jí)衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)節(jié)目進(jìn)一步?jīng)_擊城市臺(tái),新媒體全方位“圍剿”城市臺(tái),城市臺(tái)還有哪條路可走?只有去干苦力活。

  1、地面活動(dòng)仍然被廣告主看重。

  2、電視媒體做地面活動(dòng)有自己的優(yōu)勢(shì)。

  3、一場(chǎng)活動(dòng)掙得少但業(yè)務(wù)量不愁。

  十、微信等新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式成熟

  新媒體改變了人們的生活方式、閱讀方式、娛樂(lè)方式,但“新媒體+”并沒(méi)有出現(xiàn)完整的商業(yè)模式,新媒體看似很好但很難掙錢,很難解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)核心問(wèn)題。2016年,新媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

  1、新媒體傳播模式成熟。

  2、人們對(duì)新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的摸索階段結(jié)束。

  3、新媒體整合傳統(tǒng)媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合。

  4、新媒體將創(chuàng)造更多的新產(chǎn)業(yè)模式。

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