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LED屏企應(yīng)大膽“走”出來 不要僅僅局限于成為產(chǎn)品供應(yīng)商
編輯:天涯 [ 2015-12-14 11:05:31 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人王天:對于led顯示屏行業(yè)來說,我建議一定不能只注重技術(shù),只看到如何能作到重量更輕、間距更小,應(yīng)該把思維放開一些,走出原有的框架限制,努力挖據(jù)和開拓未涉及到的領(lǐng)域。不僅要作為產(chǎn)品的供應(yīng)商,還要成為優(yōu)化城市視覺環(huán)境的解決商。

  LED屏企為什么要“走出來”?

  突破目前發(fā)展現(xiàn)狀的要求

  王天解讀:

  第一、從現(xiàn)階段來看,激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低,生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關(guān)系,降價行為頻現(xiàn)。

  第二,從行業(yè)來看,以戶外廣告為例,因外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的原因,戶外行業(yè)對LED運用的支撐受到了制約。在經(jīng)營上看,戶外led顯示屏的運營收入在一線城市相對穩(wěn)定,受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限,但我們不能樂觀,因為即使在一線城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶外led顯示屏的運營也有所下降,收入與支出越來越接近,甚至出現(xiàn)虧損,而在二三線城市,led顯示屏的運營收入更加不樂觀。

  第三,為什么大家都覺得LED有很大的空間?在城市數(shù)字化、信息化的背景下,LED的高適應(yīng)屬性帶來了機會,其在商業(yè)活動及社會公益活動等多個領(lǐng)域的運用將會增大。

  現(xiàn)實存在的制約因素的要求

  目前制約LED戶外廣告發(fā)展的原因是1、全球經(jīng)濟(jì)的萎靡,這是一個現(xiàn)實原因。2、LED應(yīng)用領(lǐng)域“狹窄”。3、對人造成的影響從未真正的得到重視。

  王天解讀:

  首先,全球經(jīng)濟(jì)下滑對戶外LED運營收入的影響是直接的,這是客觀因素。例如,二、三線城市一些數(shù)字媒體在過去的一年中出現(xiàn)部分時段的關(guān)屏。部分非黃金LED點位,因高額的建設(shè)費用及收入的下降出現(xiàn)虧損,因使用壽命到期需更換的屏幕改造動力不足。

  其次,LED在城市活動中涉及到的領(lǐng)域相對單一,從戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析,LED技術(shù)幾乎局限在大屏幕領(lǐng)域,缺乏拓展動力。

  最后一個制約問題,也是LED在戶外領(lǐng)域現(xiàn)階的瓶頸。從近年來城市戶外廣告專項規(guī)劃的情況分析,LED已成為被主要投訴的對象,光污染是其中一個最大的問題。我們知道LED區(qū)別于其他的顯像技術(shù),高亮度垂直照明的特點使其夜晚光線的穿透力極強,為戶外廣告帶來更佳的觀看效果,但所有的事物都具有兩面性,往往產(chǎn)生效益的同時也產(chǎn)生了矛盾,大量的光污染帶來了如干擾交通秩序、影響居民休息等負(fù)面評價,甚至被上升到規(guī)劃層面的禁設(shè)。其實解決此類問題技術(shù)上分廠簡單,但需要整個行業(yè)得以重視,應(yīng)通過制定標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范行業(yè)行為。

  未來政策規(guī)劃的要求

  LED戶外廣告的規(guī)范化,是將營造一個良性循環(huán)戶外廣告運營環(huán)境,使其成為促進(jìn)及參與城市視覺景觀建設(shè)的一個因素,而不是拖后腿。

  王天解讀:

  過去對于LED戶外廣告而言,只要人流量大,視覺到達(dá)率高,這樣的位置就可被選中進(jìn)行設(shè)置,但因其設(shè)置時沒有考慮到城市的綜合因素,如城市的區(qū)域劃分、用地屬性、景觀效果包括城市規(guī)劃的情況,極易出現(xiàn)很多社會問題。簡單一個例子,對于醫(yī)療衛(wèi)生、生活起居、公共教育等特殊區(qū)域視覺范圍內(nèi),即使是一個極好的位置,人流量車流量大,也不宜設(shè)置LED的屏幕,這是一個很淺顯的道理,F(xiàn)階段對于戶外LED行業(yè)而言,制定一套科學(xué)而具可操作性的專項規(guī)劃顯得尤為重要。規(guī)劃應(yīng)是從城市的整體綜合情況來決定,從商業(yè)經(jīng)營角度、城市建設(shè)與運營角度來對戶外LED進(jìn)行深度分析,通過分區(qū)設(shè)置、總量控制等內(nèi)容的制定使LED行業(yè)有“法”可依。

  LED屏企如何“走出來”?

  王天建議:

  對于led顯示屏行業(yè)來說,可以通過參與城市設(shè)計,把不同技術(shù)的LED融入城市建設(shè)領(lǐng)域,成為城市環(huán)境的亮點或景觀點。以北京的世貿(mào)天階為例,當(dāng)年,一個 LED天幕的出現(xiàn),在營造出濃烈的商業(yè)氣氛的同時帶來了巨大的人流量及銷售額。那么,通過這一點能夠說明只要開闊思路就可以讓LED行業(yè)走出一條新路, “創(chuàng)意無限”同樣是如今的LED企業(yè)利潤增長點的重要途徑。

  在完成戶外廣告專項規(guī)劃并實施的重慶市渝中區(qū),重慶之眼,城市之門等節(jié)點采用了LED戶外媒體結(jié)合立面,結(jié)合夜景,結(jié)合視覺系統(tǒng)的設(shè)計創(chuàng)意,帶來的結(jié)果是市民對戶外廣告行業(yè)的認(rèn)可,對設(shè)計創(chuàng)意對認(rèn)可及對LED數(shù)字媒介的認(rèn)可,在這里我們看到了多贏的局面。

  事實證明LED企業(yè)可以大膽一點,以求變求新的心態(tài)來迎接瞬息萬變的市場環(huán)境,做大做強。

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