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　　數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用對led顯示屏行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。受眾人群的細(xì)分，媒體廣告時(shí)間的逐步切割。讓媒體廣告獲得更高效更精準(zhǔn)的展示。進(jìn)一步提高了廣告轉(zhuǎn)化率。市場正在發(fā)生巨大的變化。媒體的需求激發(fā)了led顯示屏廠家對技術(shù)的創(chuàng)新。綜合國內(nèi)外同行的探索實(shí)踐，以下四大關(guān)鍵詞對受眾影響最大，將是未來戶外led大屏幕技術(shù)走向的主要影響因素。

　　   互動(dòng)

　　當(dāng)今戶外LED媒體行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，集中在如何通過科技如微信、APP、AV技術(shù)等的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合。

　　實(shí)踐證明，戶外LED媒體的經(jīng)營一方面要強(qiáng)調(diào)自身穩(wěn)定的傳播價(jià)值，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)傳播特點(diǎn)和內(nèi)容需求，引導(dǎo)廣告主把戶外廣告作為創(chuàng)意傳播的平臺(tái)，通過戶外廣告的投放，拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，產(chǎn)生創(chuàng)意傳播的效果，解決廣告主的核心問題。

　　這也就倒逼著行業(yè)要突破媒體思維，根據(jù)數(shù)字生活空間的特點(diǎn)，把自己變成生活服務(wù)的平臺(tái)，而不僅是廣告?zhèn)鞑ポd體。在數(shù)字生活空間，人們需要的是能夠解決自身問題的服務(wù)，這也就不難理解電商給我們生活帶來的巨大改變了。

　　互動(dòng)，就是服務(wù)。對戶外廣告而言，最重要的是要找到服務(wù)的方式和服務(wù)的價(jià)值，而不是單純的廣告?zhèn)鬟_(dá)。在受眾決定一切的時(shí)代，我們還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的無限性和移動(dòng)通訊設(shè)備的貼身性，來向每個(gè)信息暫停點(diǎn)和每個(gè)信息接收點(diǎn)擴(kuò)散，比如手機(jī)、掌上電腦等手持終端，都可以成為融合發(fā)展的對象，從而跳出戶外媒體的局限，達(dá)到拓展傳播領(lǐng)域的目的。同時(shí)在新媒體的平臺(tái)上可以創(chuàng)造多種多樣的互動(dòng)、消費(fèi)自選、個(gè)人定制、專業(yè)化信息服務(wù)等新媒體形式，這些都是戶外LED廣告未來可以進(jìn)一步發(fā)展的落腳點(diǎn)。

　　不斷加強(qiáng)互動(dòng)功能的戶外LED新媒體，不但可以成為受眾更為便捷地獲取信息和交流信息的平臺(tái)，而且也會(huì)吸引越來越多的受眾主動(dòng)參與到傳播活動(dòng)中來，更為重要的是，還將由此引發(fā)規(guī)模更大的二次傳播。當(dāng)戶外新媒體的互動(dòng)功能完全融入受眾的日常生活中時(shí)，傳播效果必然呈幾何級數(shù)增長，戶外媒體“必選”的價(jià)值自然可以凸顯出來。

　　輕應(yīng)用

　　輕應(yīng)用是一個(gè)誕生不久的名詞，不去考慮其準(zhǔn)確含義，但大體是不需下載就可以使用的應(yīng)用，比如現(xiàn)在的“e家潔”，就是尋找附近當(dāng)鐘點(diǎn)工的保潔阿姨的應(yīng)用，沒有必要裝一個(gè)獨(dú)立的APP。如果一個(gè)地圖APP就可以找到附近的代駕師傅、保潔阿姨、空閑出租車、送餐店鋪等，除非使用頻率非常高，不然就不必每個(gè)應(yīng)用都下載一個(gè)APP，只需在地圖上找到其入口直接使用。

　　事實(shí)上，面對當(dāng)前大環(huán)境，不融入互聯(lián)網(wǎng)無異于自掘墳?zāi)�。對廣告行業(yè)來說，戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合乃大勢所趨。由于近年來通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)裹挾著戶外廣告不斷改頭換面，也為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著無限的可能。

　　以媒體數(shù)字化為例，這幾年戶外媒體的數(shù)字化趨勢大致可以歸納為兩個(gè)方面：一是通過新技術(shù)在“老產(chǎn)品”上的融入和嫁接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，二是全新的戶外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)的全面融合。這種新媒體帶來傳播方式的大變局，顛覆原生業(yè)態(tài)，使更多新的媒體技術(shù)在戶外應(yīng)用成為可能，甚至可能使戶外媒體在戶外商業(yè)銷售閉環(huán)中擔(dān)當(dāng)更重要的角色，在O2O中為商家提供更多的服務(wù)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)趨勢，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)與戶外LED媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合，注定是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。隨著新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，LED廣告及內(nèi)容傳播通路模式打破傳統(tǒng)渠道的束縛是必然。實(shí)現(xiàn)路徑應(yīng)該是從受眾便捷性考慮的輕應(yīng)用。

　　大數(shù)據(jù)

　　戶外LED媒體也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫。戶外LED媒體的數(shù)據(jù)庫不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒有時(shí)間和空間的限制，在收視的過程中也不會(huì)留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫建設(shè)提供了一個(gè)很好的思路。

　　戶外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì)中斷的信號發(fā)射器——手機(jī)，所以通過對LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機(jī)用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。

　　除此之外，戶外LED媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時(shí)長，報(bào)紙有版面，戶外LED媒體也應(yīng)該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時(shí)長，二是單個(gè)廣告的時(shí)長。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長。通過研究路況的復(fù)雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結(jié)束收看的時(shí)長，從而去設(shè)定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。

　　另一方面就涉及到LED媒體的廣告設(shè)計(jì)。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有自己的設(shè)計(jì)原則，而這就要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪？他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征？偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的？這都是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。

　　視覺沖擊力

　　戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來的發(fā)展也必然會(huì)被城市發(fā)展的趨勢所左右，這幾年城市正逐漸往環(huán)保、宜居、未來化發(fā)展，結(jié)合趨勢不難預(yù)見，“未來化、數(shù)字化、環(huán)保化、虛擬逼真、絢爛互動(dòng)、巨大”等特點(diǎn)，無疑將成為戶外廣告的發(fā)展坐標(biāo)。

　　傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的廣告信息競爭中脫穎而出。以裸眼3D與新型投影成像技術(shù)等為代表的信息傳播技術(shù)，特別是數(shù)字多媒體視覺傳達(dá)技術(shù)，在這幾年搶盡風(fēng)頭，讓大家腦洞大開。在這一形勢下，戶外新媒體還是要考慮受眾的需要，豐富媒體的視覺表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的跳躍升級，完成以前難以想像的傳播廣度。

　　事實(shí)證明，戶外廣告在與科技的共舞中，可以不斷滿足受眾求新求變的視覺需求，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典傳奇，用創(chuàng)新為自己增添無限魅力。