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　　摘要：實(shí)力傳播集團(tuán)近期根據(jù)2015年全球GDP整體漲幅預(yù)期，做出預(yù)測(cè)：2015年全球廣告支出將增加4.9%，達(dá)到5450億美元。然而由于沒有了冬奧會(huì)、男足世界杯以及美國(guó)中期大選等重大事件，2015年的增幅將略低于2014年的5.1%。實(shí)力傳播集團(tuán)預(yù)測(cè)，受夏季奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)大選以及歐洲足球錦標(biāo)賽的影響，2016年全球廣告支出將增加5.6%。而由于沒此類大事件，2017年支出增長(zhǎng)將回落至5.2%。

　　實(shí)力傳播集團(tuán)近期根據(jù)2015年全球GDP整體漲幅預(yù)期，做出預(yù)測(cè)：2015年全球廣告支出將增加4.9%，達(dá)到5450億美元。然而由于沒有了冬奧會(huì)、男足世界杯以及美國(guó)中期大選等重大事件，2015年的增幅將略低于2014年的5.1%。實(shí)力傳播集團(tuán)預(yù)測(cè)，受夏季奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)大選以及歐洲足球錦標(biāo)賽的影響，2016年全球廣告支出將增加5.6%。而由于沒此類大事件，2017年支出增長(zhǎng)將回落至5.2%。

　　地區(qū)廣告支出預(yù)期

　　報(bào)告中若干重點(diǎn)地區(qū)廣告支出預(yù)期如下：

　　北美：由于沒有冬奧會(huì)和美國(guó)中期選舉，2015 年廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.8%。受夏季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)大選的影響， 2016 年將增至4.1%。而2017 年增長(zhǎng)率則回落至3.7%。

　　歐洲西部及中部：英國(guó)及歐元區(qū)外圍國(guó)家市場(chǎng)的增長(zhǎng)將抵消歐元區(qū)核心的弱勢(shì)，并在2017 年預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)2.9%。

　　亞洲快速增長(zhǎng)地區(qū)：本組快速增長(zhǎng)的國(guó)家和地區(qū)(中國(guó)、印度、印尼、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、臺(tái)灣、泰國(guó)和越南)2014 年廣告支出增幅達(dá)10.1%。2015 至2017 年間預(yù)計(jì)增幅依然維持在10% 至11% 之間。

　　廣告渠道的增長(zhǎng)和份額

　　手機(jī)被認(rèn)為是全球廣告增長(zhǎng)最大的驅(qū)動(dòng)力。占2014 年至2017 年全部額外花費(fèi)的51%(不包括實(shí)力傳播集團(tuán)沒有媒介布局的地區(qū))。

　　互聯(lián)網(wǎng)預(yù)計(jì)將是第二大驅(qū)動(dòng)力( 占新廣告開銷的25%)，隨后是電視(24%)。

　　報(bào)紙和雜志廣告支出據(jù)估算在此期間下降共計(jì)80 億美元。

　　盡管增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)快速增長(zhǎng)的壓力，未來幾年電視占全球廣告支出的比例依然難逃小幅下滑的可能。