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　　近日，深圳市城市管理局公示《深圳市戶(hù)外led顯示屏設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），在11月5日至12月5日期間公開(kāi)征求社會(huì)意見(jiàn)。《規(guī)劃》規(guī)定，從功能和景觀(guān)兩個(gè)角度衡量戶(hù)外led顯示屏的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)按區(qū)域功能特征和景觀(guān)特色進(jìn)行管理，規(guī)劃將戶(hù)外led顯示屏設(shè)置劃定為禁止設(shè)置區(qū)、控制設(shè)置區(qū)和適度設(shè)置區(qū)，并對(duì)不同設(shè)置區(qū)內(nèi)顯示屏的最大亮度、開(kāi)啟時(shí)間等做出嚴(yán)格控制，要求顯示屏最遲23時(shí)就必須關(guān)閉。

　　此消息一出，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，有支持的，也有反對(duì)一刀切的，可謂眾說(shuō)紛紜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前深圳市規(guī)劃區(qū)內(nèi)面積大于10平方米的戶(hù)外led顯示屏共有335塊，其中不少都位于人流密集區(qū)或交通要道，在一定程度上影響到了市民的正常生活與工作。尤其是設(shè)置在交通要道旁的戶(hù)外led顯示屏，不僅產(chǎn)生光污染，更埋下了交通安全的隱患。

　　戶(hù)外led顯示屏林立 光污染陰影揮之不去

　　眾所周知，正是憑借亮度高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外led顯示屏近幾年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發(fā)展前景的戶(hù)外媒體，led顯示屏創(chuàng)造的獨(dú)特傳播價(jià)值讓其他傳統(tǒng)戶(hù)外傳媒望塵莫及，目前已然成為新時(shí)代下城市的名片，并充當(dāng)了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)LED戶(hù)外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長(zhǎng)了35.5%；2012年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。

　　可以說(shuō)，戶(hù)外led顯示屏無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)助其登上了戶(hù)外廣告領(lǐng)域的“霸主”寶座，不過(guò)，優(yōu)勢(shì)有時(shí)也是一把雙刃劍。隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，戶(hù)外led顯示屏在城市里“遍地開(kāi)花”，與其相關(guān)的光污染、交通安全等問(wèn)題也開(kāi)始逐步暴露出來(lái)。近幾年，人們防治光污染的意識(shí)有了顯著提高，與戶(hù)外led大屏幕相關(guān)的光污染投訴案例更是有增無(wú)減。

　　地方標(biāo)準(zhǔn)相繼出爐 重拳出擊治理光污染

　　據(jù)悉，目前國(guó)際上一般把led顯示屏光污染分成3類(lèi)，即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國(guó)只對(duì)白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對(duì)人工白晝和彩光污染還沒(méi)有相關(guān)規(guī)定。有鑒于此，近年來(lái)各地相關(guān)政府也開(kāi)始摸索出臺(tái)一系列管控措施。

　　比如，2008年4月，北京開(kāi)始實(shí)施執(zhí)行《北京市戶(hù)外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》；

　　2013年6月17日，上海市強(qiáng)制性地方標(biāo)準(zhǔn)《公共場(chǎng)所發(fā)光二極管（LED）顯示屏最大可視亮度限值和測(cè)量方法》正式發(fā)布；

　　2014年11月，廣州出臺(tái)《廣州市光輻射環(huán)境管理規(guī)定（草案）》，草案明確規(guī)定以L(fǎng)ED戶(hù)外電子顯示屏形式設(shè)置的戶(hù)外廣告和招牌禁止于22：30至次日7：30開(kāi)啟；

　　當(dāng)?shù)卣铀俪雠_(tái)相關(guān)規(guī)劃或者草案，針對(duì)戶(hù)外led顯示屏的最大可視亮度、播放時(shí)間段、播放方式、設(shè)置地點(diǎn)和屏體面積等都做了相應(yīng)規(guī)定，一定程度上解決了led顯示屏的光污染問(wèn)題。那么是否有徹底根治led顯示屏光污染的辦法呢？

　　對(duì)此，筆者特別采訪(fǎng)了鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東與香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān)王勇。訪(fǎng)談中，筆者得知了目前防治led顯示屏光污染的幾種主要措施：

　　1、從技術(shù)層面治理光污染

　�、俨捎每上到y(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)的亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)。我們知道白天和夜晚，不同的時(shí)間和地點(diǎn)環(huán)境的亮度變化極大，如果led顯示屏的播放亮度大于環(huán)境亮度百分之六十，我們就會(huì)明顯感覺(jué)眼睛不適，也就是說(shuō)造成了對(duì)人的光污染。通過(guò)戶(hù)外亮度采集系統(tǒng)，隨時(shí)采集環(huán)境亮度，顯示屏控制系統(tǒng)通過(guò)接收系統(tǒng)數(shù)據(jù)，再通過(guò)軟件自動(dòng)換算出適合環(huán)境的播出亮度。

　�、诙嗉�(jí)灰度矯正技術(shù)。普通的led顯示屏系統(tǒng)采用的8bit的色彩顯示層次，這樣在一些低灰度和色彩過(guò)度處顏色生硬，也會(huì)造成彩色光的不適應(yīng)。新型led大屏幕幕控制系統(tǒng)采用14bit的色彩顯示層次，大大改善了色彩在過(guò)渡上的硬度，令色彩更加柔和，觀(guān)感更舒適。

　　2、嚴(yán)控播放時(shí)間與屏體設(shè)置地點(diǎn)

　　嚴(yán)格控制播放時(shí)間段，就可以錯(cuò)開(kāi)商業(yè)廣告顯示與人們夜間休息的時(shí)間，有利于保證人們的正常休息。

　　選擇合適的屏體設(shè)置地點(diǎn)。比如led顯示屏的設(shè)置地應(yīng)遠(yuǎn)離居民區(qū)，向商住綜合區(qū)、純商業(yè)區(qū)靠攏，這樣可以避免一些不必要的糾紛，同時(shí)也可以最大化展現(xiàn)led顯示屏的價(jià)值。

　　3、調(diào)整播放方式，保證畫(huà)面過(guò)渡柔和

　　在制作屏體播放內(nèi)容的初期，就要考慮到一幀幀畫(huà)面在切換時(shí)可能會(huì)帶來(lái)的閃爍、刺眼等問(wèn)題。同時(shí)，避免采用閃爍的形式播放信息，而是用滾動(dòng)的方式代替閃爍來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面，保證畫(huà)面的柔和切換，減少光線(xiàn)對(duì)人眼的刺激和傷害。

　　除此之外，通過(guò)設(shè)定更加易于被公眾接受的播放內(nèi)容，如適當(dāng)增加公益廣告比例，將公益廣告與商業(yè)廣告的占比分配最優(yōu)化，不僅可以傳遞社會(huì)正能量，緩解人們的抵觸心理，而且還能在無(wú)形之中凸顯相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)品牌形象。

　　對(duì)話(huà)戶(hù)外LED傳媒大咖治理光污染正當(dāng)時(shí)

　　1、您怎樣看待深圳出臺(tái)戶(hù)外led顯示屏設(shè)置規(guī)劃這一事件？

　　鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：

　　我們對(duì)當(dāng)?shù)卣雠_(tái)相關(guān)的戶(hù)外led大屏幕設(shè)置規(guī)劃表示支持，現(xiàn)如今戶(hù)外led顯示屏“遍地開(kāi)花”，數(shù)量呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，不合理的設(shè)置和播放方式會(huì)對(duì)附近的城市居民、途經(jīng)的司機(jī)造成較大影響�，F(xiàn)如今《規(guī)劃》出臺(tái)，按照區(qū)域劃分區(qū)別對(duì)待處理，有利于規(guī)避及管控戶(hù)外led大屏幕的設(shè)置亂象，對(duì)規(guī)范行業(yè)發(fā)展有重要作用。

　　香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān)王勇：

　　其實(shí)，深圳出臺(tái)《規(guī)劃》，使得戶(hù)外led大屏幕的審批更為嚴(yán)格，這無(wú)疑會(huì)是一件好事，可以更好地規(guī)范戶(hù)外led大屏幕的運(yùn)營(yíng)、有利于戶(hù)外LED傳媒的發(fā)展。同時(shí)，也會(huì)促使企業(yè)將主要精力放在主攻商業(yè)區(qū)上，戶(hù)外大屏設(shè)置地點(diǎn)會(huì)進(jìn)一步朝商業(yè)區(qū)聚集靠攏。

　　2、戶(hù)外LED傳媒運(yùn)營(yíng)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？光污染的相關(guān)防治規(guī)劃是否會(huì)對(duì)戶(hù)外LED傳媒行業(yè)的發(fā)展造成一定影響？

　　鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：

　　近些年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們關(guān)注環(huán)境及生活質(zhì)量的意識(shí)也有了顯著提高，可以說(shuō)以前戶(hù)外LED傳媒行業(yè)缺乏相應(yīng)的規(guī)定，這次深圳出臺(tái)相應(yīng)《規(guī)劃》，可謂填補(bǔ)了這方面的空白，有利于與國(guó)際戶(hù)外LED傳媒的發(fā)展接軌。幸福不光是指腰包鼓了，更要考慮到生活質(zhì)量、幸福度等方面，人們對(duì)于光污染投訴不斷，也正是出于追求生活質(zhì)量的考慮。戶(hù)外led顯示屏要更好地融入城市里，就不能再像過(guò)去那樣“簡(jiǎn)單粗暴”，應(yīng)該精耕細(xì)作，與城市環(huán)境和諧共處。

　　其實(shí)，全國(guó)部分大型城市先后出臺(tái)過(guò)針對(duì)戶(hù)外LED屏的相應(yīng)規(guī)范措施，深圳并非個(gè)例，在這之前就有上海、廣州等城市率先試點(diǎn)改革戶(hù)外led顯示屏運(yùn)營(yíng)規(guī)范，并取得了一定的成果。站在行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，規(guī)范戶(hù)外led顯示屏的運(yùn)營(yíng)有利于營(yíng)造一個(gè)有序競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，也促使戶(hù)外led顯示屏設(shè)置地向城市核心商業(yè)區(qū)靠攏，在這個(gè)相對(duì)集中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，也逼迫戶(hù)外LED傳媒運(yùn)營(yíng)企業(yè)去轉(zhuǎn)型升級(jí)。戶(hù)外LED傳媒企業(yè)要想大展拳腳，穩(wěn)占一方市場(chǎng)，就不能靠低價(jià)取勝，未來(lái)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將主要體現(xiàn)在創(chuàng)意、為客戶(hù)創(chuàng)造的價(jià)值及服務(wù)等方面。

　　香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān)王勇：

　　目前這種情況，也正預(yù)示著戶(hù)外led大屏幕的設(shè)置與審批逐漸嚴(yán)格化。綜合考慮來(lái)看，設(shè)置戶(hù)外led顯示屏的最佳位置當(dāng)屬商業(yè)區(qū)，所以該《規(guī)劃》的出臺(tái)對(duì)戶(hù)外LED傳媒的發(fā)展影響并不大。

　　另外，目前規(guī)定最遲23時(shí)關(guān)閉戶(hù)外led顯示屏，但是市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，最佳商業(yè)廣告播放時(shí)間段并不在這個(gè)時(shí)間段之內(nèi)，而且一般的戶(hù)外led顯示屏也并不是24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的。政府規(guī)定的禁播時(shí)間段與商業(yè)廣告最佳播放時(shí)間段的重合度很低，所以對(duì)戶(hù)外LED傳媒企業(yè)的影響有限。

　　一邊是城市新出臺(tái)的《規(guī)劃》，另一邊是客戶(hù)的需求，企業(yè)要做的就是努力在政府嚴(yán)抓光污染與滿(mǎn)足客戶(hù)需求之間找到最佳平衡點(diǎn)。

　　同時(shí)，戶(hù)外LED傳媒的發(fā)展將從粗放式競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到第二階段，逐漸向精細(xì)化管理與服務(wù)過(guò)渡。而我們會(huì)堅(jiān)持按規(guī)矩辦事，實(shí)施符合當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)范的運(yùn)營(yíng)模式。

　　總結(jié)

　　沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。上有令可行、下有章可循，社會(huì)才能有序運(yùn)轉(zhuǎn)，人與人、與環(huán)境才能和諧共處。

　　如今，一線(xiàn)城市領(lǐng)頭規(guī)劃戶(hù)外led顯示屏的的設(shè)置與運(yùn)營(yíng)，一方面可以治理光污染泛濫的亂象，另一方面也必將促使行業(yè)由重“量”向重“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。借此機(jī)會(huì)，戶(hù)外LED傳媒企業(yè)也可精心選點(diǎn)布局，在全國(guó)各地核心商圈和繁華路段著重發(fā)力，拋棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式，轉(zhuǎn)到廣告創(chuàng)意、技術(shù)、價(jià)值以及服務(wù)的比拼上，這勢(shì)必會(huì)對(duì)戶(hù)外LED傳媒的發(fā)展起到積極推動(dòng)的作用。

　　LED行業(yè)本就是一個(gè)“造光”的行業(yè)，“造光”無(wú)可厚非，但“造光”絕不能淪為制造光污染的遮羞布。如何讓led顯示屏和諧地融入城市之中，實(shí)現(xiàn)城市與光的藝術(shù)共融，創(chuàng)造出更多可能性，恐怕也是未來(lái)幾年led顯示屏行業(yè)發(fā)展所要考慮的重中之重。

　　倘若光污染問(wèn)題得以良好解決，戶(hù)外led顯示屏行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“蓄力”后的新一輪爆發(fā)。