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觀察:商顯市場潛力巨大,大屏企業(yè)該如何把握?
編輯:遜之 [ 2016-1-5 13:13:24 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  市場應用需求的不斷提升,讓商顯市場成為了名副其實的香餑餑。據(jù)《2015中國商用顯示產(chǎn)業(yè)藍皮書》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,預計2015年,中國商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī) 模將達到922.5億元,同比增長13.4%。飛速擴張的市場在給從業(yè)企業(yè)帶來巨大成長機遇的同時,也讓市場競爭不斷加劇。機遇與挑戰(zhàn)并存,成為了當前商 顯市場的真實寫照。

  當前,單就應用層面來說,大屏顯示產(chǎn)品的應用市場可以概括為商用顯示應用以及安防顯示應用,其中,安防市場,由于市場較為統(tǒng)一且需求規(guī);,加之相關政策 的利好(比如,國家對智慧城市、平安校園建設的大力推動),一直是大屏顯示企業(yè)的重點拓展對象,甚至成為了不少企業(yè)業(yè)績增長的重要驅動力,不過,近年來, 隨著傳統(tǒng)安防企業(yè)的積極搶灘,并且迅速在應用市場擴張,傳統(tǒng)大屏顯示企業(yè)在安防顯示領域所面臨的壓力越來越大,為了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大,大屏顯示企業(yè)對商顯市場的投入力度不斷加大。

  對于整個商用顯示行業(yè)來說,從業(yè)企業(yè)陣營的迅速壯大,成為行業(yè)市場規(guī)模迅速擴張的核心驅動力。一個最顯著的特征就是,商用顯示產(chǎn)品應用范圍的迅速拓寬,應 用越來越多元化-大到戶外巨型廣告屏小到零售店的小型信息推送屏,商用顯示產(chǎn)品已經(jīng)遍布人們生活的各個角落。與應用多元化相伴而生的是,行業(yè)用戶需求的多 元化,這在為商顯企業(yè)提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時,也對其市場競爭能力提出了更高的要求。

  隨著商顯技術的日趨成熟,市面上硬件產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象越來越突出,具體的市場競爭中,單一的產(chǎn)品技術已經(jīng)很難突顯出明顯的亮點,特色化的解決方案才是真正 的利器,而鑒于市場需求的多元化,相關企業(yè)如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶需求并吸引潛在客戶,就要具備強大的解決方案提供能力,而且,不能是簡單的方案 整合,而是要有定制化的創(chuàng)新。

  行業(yè)用戶對定制化解決方案的看重,而從業(yè)企業(yè)又是解決方案的具體實施者,因此,企業(yè)的配套安裝服務也自然成為了行業(yè)用戶關注的重點。由于商用顯示產(chǎn)品的應 用越來越大眾化,大多數(shù)行業(yè)用戶專業(yè)知識有限,對于如何才能實現(xiàn)成本、應用需求、應用效果的共贏并沒有充分的考量,這也就意味著,實際操作過程中,相關企 業(yè)不僅要承擔服務者的職責,還要主動扮演引導者的角色,兩種角色的完美轉換恰恰是企業(yè)特色化服務的具體展現(xiàn)。

  也就是說,商顯企業(yè)如果想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,依靠的不僅僅是強大的特色化解決方案提供能力,更包括了周到的定制化服務,從而對企業(yè)的綜合實力 提出了更高的要求。顯然,并不是所有的從業(yè)企業(yè)都能適應這種發(fā)展節(jié)奏,市場的優(yōu)勝劣汰不可避免。不過,機遇與挑戰(zhàn)總是相伴而生,如今,隨著技術的成熟,大 屏顯示硬件產(chǎn)品的價格越來越透明化,從業(yè)企業(yè)利潤空間被不斷壓縮,而商顯市場拓展看重的解決方案創(chuàng)新以及服務創(chuàng)新,都是著眼于軟件層面,主觀性更強的定價 流程,無疑為企業(yè)贏得了更大的議價權,這一優(yōu)勢一旦全面滲透到企業(yè)的整體營銷中,就會讓其在整個市場競爭中獲得更多的主動權。

  隨著商用顯示產(chǎn)品應用范圍的不斷拓寬,用戶群體越來越大眾化,而且,市場競爭的關鍵點已經(jīng)由客觀性的產(chǎn)品參數(shù)、技術標準逐漸向主觀性較強的軟性創(chuàng)新轉移, 在這種情況下,企業(yè)本身的品牌影響力,不僅是影響用戶選購的關鍵因素,更是提升企業(yè)利潤空間的利器(品牌溢價比越高,利潤空間越大)。因此,在未來的商顯 市場競爭中,商顯企業(yè)的品牌營銷將上升到戰(zhàn)略高度。品牌PK時代或將迎來爆發(fā)期。

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