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觀察戶外LED傳媒大屏將成為本地化自媒體
編輯:葉子 [ 2016-1-14 17:38:16 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  說起自媒體,我們首先會想到的是博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等,但是如果有一天城市中的LED戶外傳媒大屏也成了自媒體,那又將是一種什么樣的景象呢?

  或許大家會認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)變遙不可及,實(shí)則不然。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn),大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài),15%的企業(yè)處于收支平衡,只有15%的企業(yè)盈利,七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%,使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境,而大屏運(yùn)營商入不敷出,轉(zhuǎn)變勢在必行。

  自媒體時代,你也可以是發(fā)言人

  那么,如何才能夠消耗掉這70%—80%空置率?那就需要改變戶外led大屏幕幕高高在上的姿態(tài),使其平民化。據(jù)了解,目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕,每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢,然而即使是9分錢,但是在現(xiàn)有的廣告運(yùn)營方式下,消費(fèi)者想要單純的花幾十塊錢去購買幾分鐘來播放廣告是無法實(shí)現(xiàn),而大資金的廣告投放正在逐漸縮減,收入和投資是不成比例的,因此,目前我們需要打破這樣的一種運(yùn)營方式,切入互聯(lián)網(wǎng)的方式去運(yùn)營,將戶外LED廣告大屏從一個單純的載體打造成一個平臺,讓每個人都能成為廣告的發(fā)布者。

  如今,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速成長,各類互動體驗(yàn)技術(shù)不斷更迭,也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺化運(yùn)營提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié),可以讓戶外led大屏幕成為線下流量金礦向線上平臺進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口,這賦予了戶外LED媒體在整體營銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

  作為戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品,戶外LED媒體通過電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)結(jié),通過推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場景觸達(dá),利用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)平臺并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投放對終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。比如說開發(fā)一款A(yù)PP,將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來,當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^下載APP,通過手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺上過濾,而手機(jī)連接支付錢包,付費(fèi)成功之后就給我發(fā)送一個密碼,可以自動監(jiān)測然后把播出的內(nèi)容回傳。這樣可以把整個行業(yè)整合起來,不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶,甚至走過路過的行人也可以發(fā)條廣告,即使是“祝某某同學(xué)生日快樂”的祝福語也能夠在大屏上呈現(xiàn),那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體,不再是一種奢侈品,而且對于本地商家而言,能精準(zhǔn)的將廣告內(nèi)容傳播到目標(biāo)的受眾群中。

  可以預(yù)見,在不久的將來,街道LED屏幕將會成為本地化的自媒體,這是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種趨勢,而這也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國夢為主題的多元廣告內(nèi)容,必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見長,為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會價(jià)值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖,彈幕,乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下,得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實(shí)名制模板化的內(nèi)容發(fā)布,可為商業(yè)言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

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