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在高科技日益發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣被動(dòng)的接受信息 “人類的感官是對(duì)世界大膽開放的。它們不是‘接收器’，而是積極、主動(dòng)的器官�！被謴�(fù)了人們對(duì)生活空間特點(diǎn)的主動(dòng)感知，也就恢復(fù)了人們對(duì)所要傳達(dá)信息的主動(dòng)感知。對(duì)于環(huán)境媒體來(lái)說，創(chuàng)意的關(guān)鍵是在產(chǎn)品特點(diǎn)和信息載體之間找到絕佳結(jié)合點(diǎn)。首先應(yīng)該深入生活，在生活中尋找與產(chǎn)品特性一致的媒介。一方面人們通過媒介的特性更深刻地體會(huì)產(chǎn)品，另一方面人們通過產(chǎn)品也能重新感知生活空間中存在的特點(diǎn)。

環(huán)境媒體廣告不再以強(qiáng)制式的信息入侵作為營(yíng)銷手段，轉(zhuǎn)而以服務(wù)式的娛樂性態(tài)度提供信息。如果說環(huán)境媒體廣告借由與環(huán)境的結(jié)合，把人們的生活空間打造成“小劇場(chǎng)”，那么信息的受眾自然是無(wú)可非議的“主人公”。部分媒體廣告讓受眾可以享受“制造信息”的樂趣，無(wú)意中成為環(huán)境媒體廣告的組成部分。而環(huán)境媒體廣告?zhèn)鞑シ绞匠蔀槿藗冏陨淼囊环N有趣的“經(jīng)歷”時(shí)，其對(duì)人影響是長(zhǎng)時(shí)間的。人們會(huì)不自覺地多加討論，這使信息傳播的范圍更廣，也間接增加了人與環(huán)境間的交流。

“再設(shè)計(jì)”的概念是日本設(shè)計(jì)師提出的：“‘再設(shè)計(jì)’指的是把平常物品的設(shè)計(jì)再做一下�！杯h(huán)境媒體廣告的出現(xiàn)喚醒了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告新的認(rèn)識(shí)。對(duì)于一則廣告來(lái)說，它所有的一切都應(yīng)該是設(shè)計(jì)好的：文字、圖形、顏色包括投放方式等等。當(dāng)人們對(duì)熟悉的廣告投放方式感到厭倦的時(shí)候，就需要一種“改革”重新喚醒人們的感知。而環(huán)境媒體廣告的出現(xiàn)并不是否定傳統(tǒng)媒體廣告的存在，而是結(jié)合了環(huán)境的媒體廣告的再設(shè)計(jì)，達(dá)到一種“把熟悉的東西陌生化”的效果。其結(jié)果會(huì)使傳統(tǒng)媒體廣告不僅不會(huì)淘汰，還增加了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。