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在未來18個(gè)月里，戶外廣告行業(yè)將會迅速演變。這個(gè)最古老的廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化：移動融合，在數(shù)字平臺和數(shù)據(jù)來源中的展開，正在改變著行業(yè)的感覺。

1. 數(shù)字屏幕數(shù)量會顯著增加——由于多種因素，包括改變城市政府立法和led大屏幕幕顯著降低的成本生產(chǎn)。

作為戶外廣告的兩個(gè)主要供應(yīng)商，Outfront及Intersection已宣布計(jì)劃在全國主要城市穩(wěn)步推出數(shù)字屏幕。

Intersection的“鏈接”項(xiàng)目將改變紐約市內(nèi)街區(qū)的視覺形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話亭，全部支持均通過大型數(shù)字屏幕的廣告收入。

2. 將有超目標(biāo)的新發(fā)展。戶外廣告策劃體系將結(jié)合數(shù)據(jù)來源，包括移動運(yùn)營商數(shù)據(jù)、在線瀏覽行為和消費(fèi)者購買記錄。

市場營銷人員將能利用戶外廣告，針對移動中的微小特定人群。在選舉年，總統(tǒng)競選將利用第一方投票和客戶關(guān)系管理的位置數(shù)據(jù)，對準(zhǔn)目標(biāo)選民來實(shí)施。

3.實(shí)時(shí)的戶外廣告交易將穩(wěn)步增加，更多戶外供應(yīng)商的庫存將融入需求側(cè)平臺。該形式有能力向目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)時(shí)提供基于先前導(dǎo)致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營銷人員擴(kuò)大他們包括戶外廣告在內(nèi)的實(shí)時(shí)積極性。

4. 戶外廣告將變得更為智能——因?yàn)榍罢靶运季S的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對象識別和外部數(shù)據(jù)來源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導(dǎo)致基于人們?nèi)绾畏磻?yīng)的戶外廣告創(chuàng)意的自我優(yōu)化。

由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動態(tài)內(nèi)容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng)意條件，包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。

通用汽車公司定期將動態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告；例如，當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時(shí)，加熱的方向盤創(chuàng)意就會被展示。

5. 采用專注于分析的Beacon將會增長。聰明的營銷人員將利用低功耗藍(lán)牙設(shè)備 (Beacon) 收集數(shù)據(jù)，以增加對消費(fèi)者在店行為的更好理解。

大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過其商店的網(wǎng)絡(luò)推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數(shù)據(jù)，如當(dāng)紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊的權(quán)利等。

6. 戶外廣告將成為將社交與手機(jī)策略的核心部分，而我們將看到更多以戶外為核心內(nèi)容的廣告活動。

作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂"活動的延伸，可口可樂在時(shí)報(bào)廣場發(fā)起了一項(xiàng)數(shù)字廣告整合活動，結(jié)合大型數(shù)字廣告牌、 谷歌搜索數(shù)據(jù)、 移動和社交媒體，激活對行動的召喚。

7. 戶外廣告將開始被視為一種直接反應(yīng)的媒介。作為無卡支付，包括推特支付和移動支付，增強(qiáng)了對商家的牽引，消費(fèi)者使用率的增加大大超出早期用戶。

“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發(fā)展，F(xiàn)orrester預(yù)計(jì)今年將增加一倍以上，并且在未來五年，光是美國的移動支付預(yù)計(jì)將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。

沿著消費(fèi)者的行動軌跡，戶外廣告會增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識驅(qū)動，形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實(shí)時(shí)采購的工具。

8. 廣告業(yè)必將直面壓力做出反應(yīng)，這是由于營銷人員對數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。

美國戶外廣告協(xié)會最近的“感覺這種真實(shí)” （ #Feel The Real ） 活動，展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預(yù)計(jì)，隨著所有媒體渠道越來越多的審查，專業(yè)從事媒體監(jiān)測的初創(chuàng)公司也會增加。

結(jié)語

上述對于戶外廣告的預(yù)測，基于不斷地塑造這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著戶外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現(xiàn)。