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戶外led顯示屏是戶外廣告之一,隨著城市建設水平的提高,越來越多的城市拋棄傳統(tǒng)廣告載體,轉用led顯示屏。led顯示屏在社會中占據重要地位,不僅能夠播放廣告,同時也能傳播公益、插播尋人啟事、宣傳法律法規(guī),福州甚至有利用LED屏催債,從而也實現了戶外led顯示屏從純商業(yè)性向社會公益屬性功能增強的華麗轉變。
當前,北京、上海、廣州、深圳等一線城市正在嚴格規(guī)范戶外led顯示屏廣告市場,戶外led顯示屏的審批將會越來越嚴格,設置地點由之前的“遍地開花”型向“劃地經營”型(純商業(yè)地區(qū))轉移,而這樣的改變將對戶外顯示屏的發(fā)展帶來一定影響。但如上文所說,led顯示屏在強調商業(yè)性的同時,也強化播報社會公益、利民信息的屬性,在一定程度上可以減少其對戶外顯示屏審批的時間流程,還將以其不可替代的優(yōu)勢,在戶外顯示領域更受青睞。
而早在2014年,南方報業(yè)傳媒集團為積極響應廣東省建設文化強省的戰(zhàn)略部署,聯合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個具有公益性特征的戶外新媒體項目——“南方報業(yè)LED聯播網”,旨在組建以廣州、深圳為重點,覆蓋廣東省21個地市級中心商圈和交通圈的LED聯播網絡,在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式,戶外led顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式由此打破。
在全國各大中小城市里,“講文明樹新風”公益廣告、培育踐行社會主義核心價值觀等宣傳標語都借用戶外led顯示屏進行廣泛宣傳,不僅提高了民眾知曉率、有助于遏制城市不文明行為發(fā)生,也營造了良好城市新風尚,為城市建設構筑了一道靚麗風景線。
而在國外,利用戶外led顯示屏開展公益、參與社會建設的案例也比比皆是:
美國:許多美國的戶外led顯示屏運營商還與相關政府和公益機構合作,在參與社會事件和保護公眾等方面發(fā)揮著重要作用。在2012年11月,美國桑迪颶風事件中,聯邦管理局(FEMA)利用數字屏在十個州播放緊急天氣預警。每一次更新,從制作到播放,過程少于15分鐘。2013年4月,美國波士頓馬拉松爆炸事件發(fā)生后,地方和國家治安部門開始利用戶外led顯示屏來警告和通知公眾。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上,并警告公眾在全市追捕的過程中呆在室內。
英國:為號召民眾為非洲婦女創(chuàng)業(yè)貢獻力量,英國公益組織Microloan利用戶外led顯示屏舉行了一場特別的戶外捐款活動:公益組織Microloan在戶外一塊LED屏幕上顯示一幅用一塊塊硬幣組成的非洲婦女形象畫面,當路人路過大屏按照指示發(fā)送短信進行捐款時,顯示屏中便會飄出一些硬幣,將原本不完整的婦女形象一點點拼湊,從而達到捐款目的。
泰國:為提高公眾對兒童的保護意識,有效保護兒童不再遭受不法侵害,兒童保護機構(CPCR)攜手李奧貝納在曼谷各個中心的戶外led顯示屏與戶外大牌上制作并投放了“CHILDABUSE”的系列戶外公益廣告,并在廣告中附上舉報電話。活動推出后,CPCR每天收到超過300個電話舉報。目前,這樣的方式已成為最有效的防范措施,使得兒童性虐待的防范問題得到有效改善。
為迅速提升的城市多元化景觀與低品質的戶外廣告之間產生了矛盾,成為戶外顯示屏發(fā)展路上的“攔路虎”,而純商業(yè)廣告播放的單一職能,也導致受眾產生較強的抵觸心理。面對新形勢下的發(fā)展趨勢和問題,對戶外LED傳媒運營企業(yè)而言,在未來的發(fā)展道路上應有效地回避顯示屏單一的廣告職能和商業(yè)屬性,應實現從重商的角色向重社會綜合效益角色的轉變,成為受眾獲取社會信息的公共載體。與此同時,戶外led顯示屏制造商也需要進行技術創(chuàng)新,比如保證用于戶外廣告領域的產品具有自動亮度調節(jié)系統(tǒng)和多級灰度校正技術,從技術源頭上降低戶外led顯示屏光污染的負面影響。
首先,戶外顯示屏生產商要讓產品更好地融入城市環(huán)境。在確定位置后要根據其區(qū)域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設計,讓戶外顯示屏成為景觀的組成部分,減少因戶外顯示屏安裝在城市審批、規(guī)劃、管理、運營等多個層面所出現的問題。
其次,結合各地區(qū)受眾不同特點,戶外LED傳媒運營商也應在播放內容上適當增加親民、便民的社會信息,讓戶外顯示屏不僅是簡單的廣告載體,更成為受眾獲取信息、參與社會互動的良好平臺。
再次,適合當前“互聯網+”的發(fā)展趨勢,企業(yè)應針對戶外顯示屏點多、面廣的分布特點,加緊建立融合網絡,與互聯網、移動互聯網、大數據進行關聯,實現聯網聯播、實時信息共享,達到快速傳遞信息的傳播效果。結合新形勢,顯示屏生產制造企業(yè)還要以市場為導向,探索戶外led顯示屏在新時代要求下的新屬性,生產出適應市場變化及需求、符合城市發(fā)展與管理的戶外產品,成為大眾可以接受的標配信息產品,而不僅僅是一個廣告終端。