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今年11月，飛利浦商用大屏給小伙伴們發(fā)了一則微信福利——志玲姐姐首次代言商用大屏，唯一選擇了飛利浦，陪大家共同度過第一個光棍節(jié)，愿我們不再孤單，一路攜手前行！

話歸正題，明星代言顯示產品，飛利浦并非第一家。其早已經作為一種成功的營銷手段應用于各類產品的對外宣傳。不過對于這類做法，外界仍然褒貶不一，認為品牌應該靠產品品質達到家喻戶曉，品牌代言多此一舉，飛利浦既然已經在全球做出了品牌效應，這時候的明星代言，元芳，你怎么看？

“畫蛇添足”還是“錦上添花”？

品牌效應之后的代言，是畫蛇添足還是錦上添花，褒貶不一。

有人認為，明星效應之后，不需要太多的媒體宣傳以及代言，只需要做好“分內的事”，做好產品即可！通常來說，無論是廣告還是營銷活動，明星代言的最大優(yōu)勢在于吸引公眾的注意力。然而，根據(jù)有關調查顯示，不少明星代言案例中，代言明星的平均認知度是78%，而平均品牌關聯(lián)度僅有28%。也就是說，在觀看這些商業(yè)廣告時，四人中就有三個知道代言明星是誰，但這其中只有一人將廣告與品牌對應。這就是所謂的“視頻吸血鬼”現(xiàn)象，即廣告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。

不過，不可否認的是，一般情況下，假使媒體投入和曝光率相同，有明星參與的廣告和活動會有更高的參與度。會給產品帶來極大的品牌附加值。再者，在李克強總理的倡導下，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的理念被提出，而側供給改革、中國制造2025，一帶一路等也給科技創(chuàng)新型企業(yè)提供了良好的機遇。也許曾經光芒萬丈的企業(yè)，其地位在一夜之間就會被另一家企業(yè)所取代。創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，而明星代言，將明星作為品牌、產品與大眾之間鏈接的橋梁，在“守業(yè)”之路上起到的效果不言而喻。

面對這把威力十足的雙刃劍，我們應該如何去掌握呢？

不僅僅代“言”，讓品牌走近大眾

在消費者眼里，代言人就相當于是品牌的首席品鑒師，言行舉止都影響著品牌在大眾眼中的形象。恰當?shù)拿餍沁x擇能為品牌增添一抹獨特的氣質，即使是著名品牌，也能從中獲益。
自出道以來，林志玲一直是優(yōu)雅與美麗的化身，保持著積極向上的正能量形象，更是常年熱心參與公益。近日在某一期綜藝節(jié)目中，林志玲的手機屏保被公開，居然是一個大大的“善”字書法作品，這一個小細節(jié)讓網(wǎng)友都大贊林志玲是“真女神”。其實遠不止這些，林志玲除了有姣好的外貌條件，更是圈內公認的“高顏值、高學歷、高情商”的“三高”女神。林志玲能成為飛利浦顯示器的代言人也正是基于此。這不僅與飛利浦荷蘭皇家的基因高度契合，更能通她來傳達飛利浦對于用戶的用心與貼心。

而要避免“視頻吸血鬼”，不僅需要選對明星，還需要堅守——只跟某一位明星建立持久且眾人皆知的合作關系。那些營造出最佳“明星/品牌”關聯(lián)的案例都源自長期合作的深厚積淀，比如丹尼斯·海斯伯特（DennisHaysbert）與好事達保險（Allstate）、奎因·拉蒂法 （QueenLatifah）與封面女孩（CoverGirl）、大衛(wèi)·貝克漢姆（DavidBeckham）與H&M。不過前提還是筆者前面所提到的“恰當?shù)拿餍沁x擇”。

在現(xiàn)有的社會體制下，品牌價值愈發(fā)被重視，在未來的社會體制下，品牌將成為共識。而代言人，代言的并非只是產品，而是一個完整的品牌氣質，品牌形象。通過一個人了解一個品牌一個企業(yè)的內在涵養(yǎng)，在連接品牌與大眾的個過程中，意義非凡。

林志玲告訴你：快到“屏”里來

林志玲告訴你，這不僅僅是一塊簡單的大屏幕。這是一塊充滿著智慧的大屏幕，自1891年誕生至今，飛利浦已走過了125個年頭，成為世界上最大的電子公司之一，在歐洲名列榜首。1984年，飛利浦推出了旗下首臺黑白電腦顯示器。2014年，飛利浦率先推出了超高畫質的4K顯示器，與首款擁有硬件濾有害光技術的高畫質產品——SoftBlue舒視藍系列顯示器。2015年，飛利浦全球首推“好色”和量子點兩大系列顯示器，開創(chuàng)民用液晶市場廣色域時代。2016年，飛利浦顯示器再接再厲，從技術、外觀、功能對“好色”系列進行全面升級，推出“好色+”系列顯示器，色域覆蓋率完美提升，再一次詮釋了飛利浦顯示器“創(chuàng)新為你”的理念，把每個細節(jié)做到極致。

為您設計、輕松體驗、創(chuàng)新先進！大牌駕到，還不快到“屏”里來！