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　　屏網(wǎng)聯(lián)動+人屏互動：戶外led大屏幕的熱點(diǎn)商機(jī)

　　如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會范圍介入程度的加深，對傳媒、led顯示屏等行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。

　　屏網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新媒體形態(tài)

　　面對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時代，很多戶外廣告公司明顯意識到傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的發(fā)展趨勢，積極牽手新型媒體�！按笃谅�(lián)播網(wǎng)”為戶外廣告行業(yè)開辟一條與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路。

　　“大屏聯(lián)播網(wǎng)”，即通過整合戶外LED高清大屏，提供線上銷售平臺和統(tǒng)一操作云系統(tǒng)，將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。獨(dú)立大數(shù)據(jù)DSP平臺，實現(xiàn)廣告跨屏聯(lián)播，幫助廣告主將品牌推廣做到大屏(戶外LED屏)+小屏(電腦屏和手機(jī)屏)的立體精準(zhǔn)包圍式營銷。

　　多屏互動融合了PC、手機(jī)和led大屏幕，利用主流微博平臺結(jié)合傳媒旗下商圈核心優(yōu)質(zhì)屏體資源實時同步發(fā)布，實現(xiàn)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端用戶與戶外大屏受眾的三網(wǎng)聯(lián)合互動，通過多種平臺為廣告主提供全方位可視化服務(wù)。

　　例如，飄柔在“情人節(jié)”廣告，開設(shè)專門活動網(wǎng)站，征集“愛的告白”，鼓勵網(wǎng)友積極上網(wǎng)投票，票數(shù)高的“愛的告白”將有機(jī)會在全國大中城市各戶外led大屏幕上進(jìn)行發(fā)布，打通了線下活動、互聯(lián)網(wǎng)平臺和戶外大屏LED平臺的三網(wǎng)聯(lián)合互動，產(chǎn)生了非常好的互動效果。

　　2014年初，香榭麗傳媒推出的新互動產(chǎn)品“PMAI”，將消費(fèi)者移動終端與戶外led大屏幕發(fā)出的WiFi網(wǎng)絡(luò)完美聯(lián)接，進(jìn)行品牌信息多維度傳播，形成了一個覆蓋全國30個省、89個城市的戶外led大屏幕媒體網(wǎng)絡(luò)。如今，“移動、互聯(lián)、互動”將是led大屏幕的發(fā)展趨勢，與時下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機(jī)APP等相結(jié)合，打造“網(wǎng)屏互動”的新媒體形態(tài)。

　　消費(fèi)者只要拿出手機(jī)，登錄戶外led大屏幕發(fā)出的WiFi網(wǎng)絡(luò)，對著大屏幕掃一掃就可獲得最新產(chǎn)品款式、價格、尺寸，甚至促銷信息。戶外LED 大屏還可以滿足二維碼、互動、游戲以及APP下載的多項功能。由此，拉近了品牌方與戶外受眾人群的無縫溝通，充分展示了多屏?xí)r代的零距離優(yōu)勢。

　　3月6日，微信連WiFi”申請入口正式對外開放，商戶接入微信連WiFi后，用戶無需再輸入繁瑣的賬號、密碼，通過微信掃碼等方式即可快速上網(wǎng)�；诖耍�led顯示屏將成為另一種形式的實體店，與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將成為O2O線下到線上的入口。

　　深圳市某有限公司董事長表示：“通普科技推出的新一代戶外LED高清智能廣告機(jī)，具有戶外監(jiān)控功能、智能識別功能和無線WIFI功能。它可以像4G手機(jī)信號一樣迅速，且無終端數(shù)量限制，使廣告瞬間覆蓋所有顯示屏；可根據(jù)周邊人群的性別、年齡等特征自動切換廣告�！�

　　技術(shù)使戶外led大屏幕媒體價值得到重新評估，也在戶外新媒體、移動市場和基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的營銷活動之間建立起一種更為緊密的關(guān)系，使得自身價值得到提升。特別是移動技術(shù)與戶外led大屏幕媒體的整合應(yīng)用，可以使人們與廣告進(jìn)行互動。戶外LED媒體會進(jìn)一步科技化，形成多屏合一和屏屏互動的趨勢。

　　未來，戶外led大屏幕媒體市場將整體步入價值型增長之路，單純依靠規(guī)模和覆蓋的模式漸趨式微，基于消費(fèi)者洞察、市場策劃、創(chuàng)意開發(fā)、傳播創(chuàng)新、數(shù)據(jù)分析、ROI研究等的專業(yè)服務(wù)模式，提供深度客戶價值的戶外led大屏幕媒體將獲得長足發(fā)展。

　　人屏互動的體驗式營銷

　　通過搭載移動互聯(lián)網(wǎng)+，與觸控觸摸，虛擬和增強(qiáng)顯示等技術(shù)結(jié)合，戶外led顯示屏不僅僅只是廣告媒介，更是一個智能交互終端，給戶外廣告帶來了全新的商業(yè)模式。

　　戶外led大屏幕媒體采用最新技術(shù)，及與最新技術(shù)的結(jié)合，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關(guān)注和參與。

　　AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)被運(yùn)用到了led大屏幕幕的發(fā)展之中，將數(shù)字化信息與現(xiàn)實生活景物結(jié)合在一起，強(qiáng)調(diào)“虛實結(jié)合”的人機(jī)交互技術(shù)，以實現(xiàn)人屏互動。例如，鳳凰都市傳媒利用AR現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)進(jìn)行了一場別開生面的“冰桶挑戰(zhàn)”，參與者不濕身也能感受冰爽刺激，實現(xiàn)戶外客戶的數(shù)字化互動體驗，使其在娛樂中獲得產(chǎn)品信息，增強(qiáng)受眾的廣告印象。

　　在展示商品信息的led大屏幕上，用戶通過手勢動作，通過紅外線可以做到遠(yuǎn)距離屏幕控制，瀏覽大屏內(nèi)的商品，并可以直接凌空抓取物品，再用智能手機(jī)進(jìn)行購買。這種技術(shù)讓用戶得以通過身體互動的形式與品牌達(dá)成前所未有的共識，形成一種新型體驗與感受互動的商業(yè)模式。

　　未來，如何實現(xiàn)led顯示屏與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，仍值得led顯示屏企業(yè)及戶外媒體深入探索。