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    戶外媒體聯(lián)網(wǎng)播控系統(tǒng)強大的智能管理功能，是如今戶外媒體技術應用的重要突破，也是戶外廣告互動體驗式戶外廣告創(chuàng)意營銷和大數(shù)據(jù)精準投放的技術基礎，未來將成為搶占市場的重要著力點。

    在實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機為操作工具、無線通訊技術為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。

    一．聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播已成發(fā)展趨勢

    “聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”技術能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時間同步播出同一內(nèi)容，同時也可以實現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動，人屏互動等方式。LED聯(lián)播網(wǎng)播控技術，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動領域等運用上都已發(fā)揮出強大的功能，可有效規(guī)避戶外媒體單點受理、單點發(fā)布的局限，實現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動的戶外聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播。

    當然，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的實現(xiàn)需要傳媒科技公司的軟件技術支持外，“led顯示屏系統(tǒng)的發(fā)布和控制以及監(jiān)測、信息反饋等智能化功能也是led顯示屏廠商和相關廠商的著力點。毋庸置疑的是，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播是戶外led顯示屏實現(xiàn)強大傳播功能的手段，助推led顯示屏更大范圍內(nèi)占領戶外廣告市場。在實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機為操作工具、無線通訊技術為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。

    二．大數(shù)據(jù)應用讓戶外廣告投放更精準

    大數(shù)據(jù)營銷不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，也成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對大眾進行的傳播，大數(shù)據(jù)時代戶外廣告則更趨精準化和個人化。

    戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。

    互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。有價值的目標受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。未來，戶外廣告媒體如何實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應用需要重點解決的問題。

    三．戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體

    隨著各類互動體驗技術不斷更迭，也為戶外LED傳媒進行平臺化運營提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動終端(手機)的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外led大屏幕成為線下流量金礦向線上平臺進行導流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

    比如說開發(fā)一款APP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來，當?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^下載APP，通過手機可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺上過濾，通過手機支付功能付費成功之后內(nèi)容將在大屏上顯示。這樣可以把整個行業(yè)整合起來，LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品。

    四．互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

    互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發(fā)生，而且由于其獨特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。

    另外，智能手機的互動性以及Apple Pay等手機支付功能的普及為戶外廣告帶來了無限可能。數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變。數(shù)字戶外與移動手機的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，帶來交互式營銷體驗。戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。
                                                                     (來源：新視界傳媒)