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在線上營銷如火如荼的今天,大多戶外媒體和品牌已經(jīng)意識到,單純的戶外硬廣已無太大市場,消費者會直接過濾廣告信息,他們開始借用數(shù)字技術(shù)和新穎創(chuàng)意抓取眼球,為產(chǎn)品開辟新的生存空間。
戶外廣告要想獲得新的價值和關(guān)注,必須與其他媒介結(jié)合、連接和形成如互動,在線下用最直接而真實的溝通行為去打動人心,以達戶外廣告的最后營銷目的和成功。
互動連接:
N I K E:玩轉(zhuǎn)S N S+戶外媒體借力大事件調(diào)用新工具
南非世界杯耐克發(fā)起了名為Write the Headline的球迷互動活動。和獲得了本屆戛納數(shù)字廣告獎的Chalkbot理念類似,該活動也利用Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站與球迷溝通。在指定社交網(wǎng)站上,球迷們可以向世界上最好的50名足球運動員發(fā)布贈言,每條不得多于55個字,耐克會每天選出其中的100條,每晚在南非首都約翰內(nèi)斯堡的大樓上展示,被選中的球迷能夠收到包含自己"頭條"的那一段展示影片留作紀念。
這一巧妙連接社交媒體與戶外LED展示的互動活動獲得了全世界許多球迷的關(guān)注。
數(shù)據(jù)連接:
通用:用數(shù)據(jù)來找到目標(biāo)人群
由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動態(tài)內(nèi)容,已經(jīng)使廣告商改變了基于實時的外部創(chuàng)意條件,包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。
通用汽車公司定期將動態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告;例如,當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時,LED屏幕上加熱的方向盤創(chuàng)意就會被展示。
戶外媒體公司可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費者個人化的信息,如個人特征、媒介接觸、消費行為等,從而更加精準(zhǔn)地進行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意,同時更加精準(zhǔn)地進行戶外媒體的組合投放。此外,互動戶外廣告顯示屏的大量投放,手機與戶外廣告的組合推廣,為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司還可利用先進的數(shù)據(jù)采集裝置,對獲取的大數(shù)據(jù)進行分析研究,從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。
對于戶外廣告的數(shù)字化和大數(shù)據(jù)化,數(shù)據(jù)可以幫助廣告主與媒體主了解廣告點位的投放的效果,形成與行業(yè)的對比,還能根據(jù)歷史數(shù)據(jù)更好對廣告投放進行優(yōu)化。當(dāng)然,這些都基于數(shù)據(jù)積累,數(shù)據(jù)越大,數(shù)據(jù)的價值也就越大。
小荷才露尖尖角,在大數(shù)據(jù)的滋潤下,戶外廣告的春天即將到來。
(來源:藝外)
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