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酷炫的廣告雖然令人印象深刻,但大都停留在傳遞品牌價(jià)值的層面。微軟在瑞典的 Surface Pro 4 最新廣告,把創(chuàng)意和產(chǎn)品結(jié)合得相當(dāng)不錯(cuò)。
微軟在繁忙的斯德哥爾摩市中心設(shè)置了一個(gè)骨骼姿態(tài)掃描儀,運(yùn)用微軟的 XBOX360 體感技術(shù),實(shí)時(shí)顯示測(cè)試對(duì)象的椎骨狀態(tài),為你糾正手提或背包方式。比如說(shuō)單肩背包,雖然比較帥,但時(shí)間一長(zhǎng),脊柱受力不平衡,可導(dǎo)致脊柱側(cè)彎,椎間盤移位,引發(fā)頸椎病……等等。
Kit Kat聯(lián)合智威湯遜做的一個(gè)好玩的營(yíng)銷活動(dòng)。他們?cè)趦伤髮W(xué)里放了好幾臺(tái)配有攝像頭和面部識(shí)別系統(tǒng)的互動(dòng)裝置,邀請(qǐng)路人來(lái)到裝置前跟另一臺(tái)裝置前的人進(jìn)行互動(dòng)。規(guī)則很簡(jiǎn)單:兩個(gè)人通過(guò)這個(gè)裝置互相“瞪(dou)”著對(duì)方,最后看誰(shuí)先笑,那個(gè)人就輸了,而贏家則可以獲得一塊Kit Kat巧克力。 這次活動(dòng)主要面向年輕人,所以組織者把裝置搬到了巴西圣保羅的大學(xué)里,共吸引了超過(guò)17000名學(xué)生參與,同時(shí)有5600多塊巧克力送到贏家手上。
瑞典廣告公司Akestam Holst為我們帶來(lái)的另外一個(gè)精彩的洗發(fā)用品廣告創(chuàng)意,他們?cè)谒沟赂鐮柲Φ牡罔F里面設(shè)置了平面廣告,列車一經(jīng)過(guò),廣告看板上的女模特兒的頭發(fā)會(huì)隨風(fēng)吹起,這個(gè)有趣的小創(chuàng)意,讓廣告大獲成功。 Akestam Holst 應(yīng)用的技術(shù)很簡(jiǎn)單,在廣告燈箱上設(shè)置一個(gè)感應(yīng)列車經(jīng)過(guò)與否的感測(cè)器,連接到 Raspberry Pi 電腦,一感應(yīng)到列車經(jīng)過(guò)就開(kāi)始播放影片。
一支關(guān)于格勞賓登的旅游創(chuàng)意廣告牌,這個(gè)廣告牌位于瑞士蘇黎世中央車站里,面對(duì)來(lái)往的車站旅客,廣告牌中的老大爺不斷的以視頻直播方式與廣告牌前走過(guò)的行人打招呼和互動(dòng),并向他們發(fā)出來(lái)度假區(qū)的邀約邀請(qǐng),如果對(duì)方同意,就直接幫打印出票,不能不說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意太棒了。
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