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    今天，有一位同事問我對2050年的未來戶外廣告有什么看法，這是個(gè)很好的問題，但是在我看來，如果我們格局不放大一點(diǎn)，不將未來35年會改變這個(gè)世界的宏觀因素一一考慮進(jìn)來的話，我同事的這個(gè)問題其實(shí)是沒法回答的。

    還好，《商業(yè)內(nèi)參（Business Insider）》曾經(jīng)發(fā)表過一篇有關(guān)未來科技的文章，將2050年有望出現(xiàn)的15大讓人感到炫酷同時(shí)又很恐懼的技術(shù)進(jìn)行了匯總，我極力推薦大家去讀一下。

    要預(yù)測未來35年的事情，從時(shí)間跨度來看，還是蠻棘手的。我立馬想到了阿瑪拉定律，簡單說來，意思就是我們對一項(xiàng)技術(shù)往往會高估它的短期影響，同時(shí)低估它的長期效應(yīng)。

    因此，對于2050年戶外廣告行業(yè)預(yù)期這樣的話題，我恐怕也不過是在黑夜里放槍——有點(diǎn)瞎蒙吧。

    機(jī)器對人傳播將取代人對人傳播

    所有的戶外廣告，不管它的實(shí)際展示媒體是一塊屏幕、一張印刷海報(bào)，或者是某一種還沒有被發(fā)明出來的顯示技術(shù)等，都將以數(shù)字化的方式來進(jìn)行交易。

    所有戶外發(fā)布的信息將會完全個(gè)性化、可尋址化、一對一化。

    高級的人工智能將會管理戶外廣告投放的整個(gè)流程，從設(shè)置參數(shù)，到創(chuàng)建廣告、媒體交易，以及針對實(shí)時(shí)的反饋回路（如受眾要去哪里、他們正在做什么，以及他們看了廣告后買了什么）做出實(shí)時(shí)的廣告投放優(yōu)化等等。

    所有戶外體驗(yàn)都將虛擬化

    我們在線下創(chuàng)建的數(shù)字框架，其實(shí)是對線上世界的虛擬拷貝。在這樣的框架里面，廣告的交易和投放都是實(shí)時(shí)進(jìn)行的，然后受眾通過增強(qiáng)版的數(shù)字隱形眼鏡（或直接的眼角膜植入）來瀏覽廣告。通過線上對線下的數(shù)字化疊加顯示，大量的公共設(shè)施和服務(wù)隨手可得——通過數(shù)字疊加顯示來看世界，這將是大多數(shù)人在大部分時(shí)間里的默認(rèn)模式。我們可以隨時(shí)關(guān)閉這種數(shù)字疊加顯示，但是這種顯示之外的廣告將會受到嚴(yán)格的禁止，以保護(hù)線下世界的資源和景色。而谷歌將運(yùn)營整個(gè)線上世界的運(yùn)營系統(tǒng)。

    機(jī)器對機(jī)器傳播將最終取代機(jī)器對人傳播

    自動化交通工具（無人駕駛汽車、無人機(jī)等）將穿梭于城市之中，為人們執(zhí)行各種任務(wù)。機(jī)器對機(jī)器的傳播將成常態(tài)，比方說，在消費(fèi)者去超市購物的路上，路邊的廣告牌可以為自動交通工具發(fā)送數(shù)字化的信息，告訴它某稻米品牌基于時(shí)間、位置和限價(jià)范圍的一個(gè)報(bào)價(jià)（限價(jià)，即是指該交易指示的最高的購入價(jià)或最低的賣出價(jià)）。這個(gè)交通工具知道它的主人對稻米品牌沒什么偏好，而且價(jià)格不是什么決定性的因素，所以它接受報(bào)價(jià)，然后自動通知超市，超市的機(jī)器人在購物當(dāng)中會根據(jù)這個(gè)消息換上相應(yīng)品牌的產(chǎn)品，然后產(chǎn)品會自動被裝進(jìn)車子里面。

    要實(shí)現(xiàn)以上這些遠(yuǎn)景，可能不僅僅是35年，但是我相信，我們將看到現(xiàn)實(shí)世界會以類似的形式來進(jìn)行演變。

    問題是，對我們而言，這將創(chuàng)造出何種新的機(jī)會與生意？然后，對你自己而言，又可以怎樣成為這未來戶外的一部分？

    這一切就有待諸位自己來解答了。

（來源：Benjamin Milne）