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LED顯示屏在國內(nèi)從最早的七十年代出現(xiàn),到如今的繁榮發(fā)展,已經(jīng)歷過數(shù)十年的時(shí)間,百花齊放香滿園。從最初的一兩家企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在大大小小上百家企業(yè),LED產(chǎn)品更是花團(tuán)錦簇、千姿百態(tài)。如何在這個(gè)多樣化的市場(chǎng)上勝出呢?是“姜太公釣魚愿者上鉤”?我有好的產(chǎn)品,自然有識(shí)貨之人前來購買?
筆者曾經(jīng)與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家探討過企業(yè)是否需要宣傳,結(jié)果出乎人意料,大部分的企業(yè)都把宣傳作為公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。有的企業(yè)選擇成立自己的傳媒公司,走“LED+傳媒”的發(fā)展之路,這種企業(yè)本身有一個(gè)創(chuàng)意極強(qiáng)、策劃執(zhí)行能力高的宣傳策劃團(tuán)隊(duì),對(duì)公司的產(chǎn)品和品牌做出更專業(yè)、完備的宣傳策劃;成立傳媒公司,讓這一部分宣傳策劃人能從一個(gè)傳媒者的角度去看待宣傳策劃而不僅僅是企業(yè),這樣不僅能為企業(yè)的宣傳有更多專業(yè)的策劃推廣,而且同時(shí)能為同行提供有針對(duì)性的宣傳推廣,能為企業(yè)達(dá)到雙贏的效果。而有的企業(yè)曾經(jīng)一直貫徹“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)之道,然而面對(duì)今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),這些企業(yè)也不得不紛紛轉(zhuǎn)變觀念,加強(qiáng)宣傳推廣的投入,而宣傳推廣比口碑相傳更具有市場(chǎng)效應(yīng)和影響力。
當(dāng)今社會(huì)是信息飛速的時(shí)代,一日一小變,三日一大變,真是士別三日當(dāng)刮目相待了。對(duì)于LED這樣的科技產(chǎn)品,還依靠一個(gè)個(gè)客戶口耳相傳,等積累到新的客戶,或許產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)過了市場(chǎng)的黃金期,已是昔日黃花了,為企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值已無法今同昔比了,“今天你是天王,明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見。特別是市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重,抄襲、克隆現(xiàn)象屢見不鮮,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在魚龍混雜環(huán)境中如何脫穎而出,成為光彩熠熠的珍珠?這就需要企業(yè)和媒體的宣傳相融合,搭建起更好的宣傳推廣平臺(tái)。
正如一位行內(nèi)人士所言,市場(chǎng)存在各種優(yōu)劣產(chǎn)品是無法避免,最為終端使用的消費(fèi)者,如何在這個(gè)大雜燴的市場(chǎng)中去偽求真,獲得真品才是正確的市場(chǎng)發(fā)展,同時(shí)這樣也才能促進(jìn)行業(yè)整體質(zhì)量的提高。而消費(fèi)者畢竟不是專家,無法在技術(shù)的層面上進(jìn)行贈(zèng)別,這就需要企業(yè)和媒體進(jìn)行客觀、真實(shí)的宣傳,引導(dǎo)消費(fèi)者正確選擇的方向和甄別的方法,從而促進(jìn)行業(yè)企業(yè)從惡性循環(huán)中逐步掙脫出來,邁向發(fā)展的藍(lán)海。
如今早已不是酒香不怕巷子深的年代了,酒再香,巷子深了,味道也飄不出去,我們沒辦法對(duì)巷子做些什么,唯有把酒往外面放點(diǎn),讓香味飄出去。在LED顯示市場(chǎng)也當(dāng)如此,現(xiàn)在市場(chǎng)越來越龐大,產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中怎樣才能讓消費(fèi)者注意到,自然就是要把它放在顯眼的位置,而產(chǎn)品能在市場(chǎng)中努力往前擠出位置的推手就應(yīng)該是宣傳,線上線下的宣傳能讓企業(yè)產(chǎn)品走得更高更遠(yuǎn)!敖烎~愿者上鉤”的等待早已走進(jìn)了歷史長(zhǎng)流,主動(dòng)出擊宣傳方能搶占市場(chǎng)。
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