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在專業(yè)顯示領(lǐng)域,LED是最讓我們引以為傲的。這么多年,中國(guó)廠商終于折騰出名堂,引領(lǐng)世界潮流。不過(guò)從今年各大展會(huì)上看,LED中國(guó)制造一統(tǒng)江湖的局面似乎有所動(dòng)搖,除了原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者,很多國(guó)際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局。老外又如何看待這個(gè)突然火爆起來(lái)的LED市場(chǎng)?中國(guó)制造是否真的能立足海外?
眾所周知,led顯示屏并不是新產(chǎn)品,那么為什么它就突然火了呢?答案就是性價(jià)比。近年,LED模塊的價(jià)格一路走低,讓更廣泛的用戶能夠承擔(dān)得起。與此同時(shí),產(chǎn)品性能也在快速大幅提升,不斷縮小的間距,帶來(lái)前所未有的分辨率。LED在室內(nèi)和室外都有很大增長(zhǎng),特別是在戶外,對(duì)制造商和安裝商來(lái)說(shuō)意味著特殊的要求和挑戰(zhàn)。
在室內(nèi)LED市場(chǎng),常見(jiàn)的小間距產(chǎn)品已經(jīng)從10mm降到了2-4mm。大家對(duì)于2mm以下產(chǎn)品的追求也是孜孜不倦,利亞德就是其中一個(gè)已經(jīng)展示了0.9mm原型的廠商。從2012年小間距大熱室內(nèi)顯示市場(chǎng),到如今不斷深入商業(yè)展示、會(huì)議顯示、安防監(jiān)控等各個(gè)角度,就連要求嚴(yán)苛的高端控制室也未能幸免,大有替代DLP拼墻之勢(shì)。然而,更小間距產(chǎn)品在室外顯示市場(chǎng)也能風(fēng)靡嗎?未必。有工程商這樣說(shuō):
“小間距產(chǎn)品你要考慮它們就得向?qū)Ρ榷韧讌f(xié)。終端用戶可以被迷惑,當(dāng)他們聽(tīng)到‘小間距’并決定需要一個(gè)5mm以下的屏,他們真的需要它嘛?很可能答案是否定的!
“室內(nèi)和室外LED技術(shù)的一個(gè)不同之處在于觀看距離。在室內(nèi)觀看LED視頻墻的距離要比室外近很多,也就是說(shuō)在室內(nèi)需要注意的細(xì)節(jié)比在室外多得多;谶@樣的原因,對(duì)于戶外led顯示屏來(lái)說(shuō),提高亮度要比縮小間距重要。”
“室內(nèi)和室外的led顯示屏它們面對(duì)的對(duì)手不一樣。室內(nèi)LED要與LCD面板和投影機(jī)纏斗,而這些技術(shù)在戶外用武之地有限,可以這么說(shuō)吧,在大多數(shù)的案例中,LED都是在和印刷廣告牌過(guò)招。缺少競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)是廠商如此渴望進(jìn)入室外LED顯示屏市場(chǎng)的原因!
毋庸置疑,戶外顯示市場(chǎng)一直都是led顯示屏爭(zhēng)霸的主戰(zhàn)場(chǎng)。繼室內(nèi)小間距led顯示屏星火燎原之后,戶外小間距led顯示屏也大風(fēng)將起,led顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā),試圖對(duì)原有廣告形式的替代;蛟S在我們眼中,戶外傳媒來(lái)說(shuō)他們或許會(huì)渴望更小間距的產(chǎn)品出現(xiàn),因?yàn)閺V告內(nèi)容需要新穎,廣告形式需要?jiǎng)?chuàng)新。小間距led顯示屏能把客戶的創(chuàng)意更好地展現(xiàn),包括專業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)等都要有非常好的表現(xiàn)。
但是實(shí)際上,小間距顯示屏并非都滿足戶外整體需求,對(duì)于戶外傳媒運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),一般顯示屏都坐落在大樓上、樓面和樓頂?shù)龋繅K顯示屏都有好幾百平方左右,不需要去追求那么小間距的顯示屏。當(dāng)然,戶外的高樓大廈上的顯示屏間距也可以變得更小,但是完全沒(méi)有必要花更多的費(fèi)用。
那么,誰(shuí)會(huì)是室外LED顯示屏產(chǎn)品的金主呢?是來(lái)自租賃還是零售市場(chǎng)?
“最大的單一類別是DOOH,這很大程度上收到非歐洲因素的影響。在美國(guó),有CBS、Clear Channel以及Lamar,他們都是戶外標(biāo)牌市場(chǎng)大佬。DOOH之所以帶動(dòng)LED,主要是因?yàn)榇罅康陌惭b都在北美和亞洲。如果你去過(guò)亞洲大都市,就會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的LED屏幕,遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)巴黎和慕尼黑!
“由于產(chǎn)品的耐用性,租賃市場(chǎng)擁有比較穩(wěn)定的戶外LED買(mǎi)家。體育館是傳統(tǒng)市場(chǎng)之一,一樣有很多穩(wěn)定的買(mǎi)家。教育市場(chǎng)也是值得開(kāi)發(fā)的潛力股,現(xiàn)在大學(xué)校園很多公共空間都會(huì)安裝!
隨著國(guó)際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局以及新興制造商不斷加入,LED市場(chǎng)是否會(huì)有被低成本產(chǎn)品主導(dǎo)的危險(xiǎn)?
“我們不能否認(rèn)成本是一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力,中國(guó)制造商會(huì)甚至通過(guò)25%的利潤(rùn)率來(lái)尋求突破。投資高效益工廠的大佬正在推動(dòng)成本降低,因?yàn)樗麄冎雷罱K會(huì)在長(zhǎng)期的成本效益中勝出,所以中小型的玩家最終會(huì)被踢出局!
“毫無(wú)疑問(wèn),低成本的LED主要來(lái)自中國(guó),但是并沒(méi)有在全球遍地開(kāi)花,如果你去韓國(guó)或者中國(guó),大部分安裝都是用了低成本產(chǎn)品,但是能夠沖擊歐洲市場(chǎng)的還是高度專業(yè)化的產(chǎn)品,例如像三星、巴可、LG等非常高端的產(chǎn)品!
當(dāng)下led顯示屏價(jià)格下降,是否會(huì)出現(xiàn)一個(gè)供大于求的市場(chǎng)?
“從最近的展會(huì)來(lái)看,市場(chǎng)飽和是顯而易見(jiàn)的,固然市場(chǎng)上會(huì)有一些整合,但是很快就會(huì)有另外的兩三個(gè)新公司冒出來(lái)!
“現(xiàn)在LED最大的危險(xiǎn)在于現(xiàn)在給客戶帶來(lái)了很多糟糕的體驗(yàn)。當(dāng)市場(chǎng)上有500家制造商,客戶起碼會(huì)收到10-15個(gè)相似產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。面對(duì)一個(gè)陌生的領(lǐng)域,又缺少足夠的教育培訓(xùn),客戶只能根據(jù)價(jià)格來(lái)做決策,所以他們最終很可能會(huì)買(mǎi)到錯(cuò)誤的產(chǎn)品。以至于他們不僅會(huì)對(duì)他們選擇的供應(yīng)商失去信心,也會(huì)對(duì)這個(gè)技術(shù)也失去信心,這就是我們今天在LED市場(chǎng)所面臨的最大危機(jī)。”
室外LED顯示屏不容忽視的問(wèn)題就是天氣防護(hù)等級(jí),這對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)意味著什么,是否會(huì)增加買(mǎi)家成本?
“工藝始于LED和模塊本身。LED的封裝技術(shù)特別重要,其中模塊的膠和粘合是關(guān)鍵。如果用很差的模塊,膠不能經(jīng)受冷熱變化,就注定要失敗。模塊封裝的質(zhì)量已經(jīng)有了巨大改進(jìn),這在過(guò)去五年里是制造方面的主要提升之一!
“市場(chǎng)上大部分的室外LED都是IP54級(jí)別的,一些制造商通過(guò)金屬邊框增加了防火元素。天氣保護(hù)的確會(huì)為買(mǎi)家增加成本,但就像我們說(shuō)的,要想它持久就得付出點(diǎn)代價(jià)!
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