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聽起來就叫人感到莫名“高大上”的智慧城市,如今正形成一股浪潮在全球范圍席卷推進。
當下,各種智慧城市終端的應(yīng)用越來越普遍,而LED產(chǎn)業(yè)與智慧城市生態(tài)相結(jié)合而形成的LED智慧城市終端,也逐漸被廣泛應(yīng)用,并將在智慧城市建設(shè)中發(fā)揮重大的作用。
為了在這股浪潮之下“分一杯羹”,在我們的LED行業(yè)內(nèi),LED與智慧城市相結(jié)合而進行企業(yè)的價值定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷,已經(jīng)成為了眾多LED企業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重要選項。
目前我們也可以看到,眾多與智慧城市相關(guān)的LED產(chǎn)品已大量面世,并被應(yīng)用于城市建設(shè)中。尤其是戶外LED智慧終端應(yīng)用已進入臨界期,處于市場大規(guī)模應(yīng)用爆發(fā)點。
據(jù)了解,智慧城市建設(shè)是以大數(shù)據(jù)為中心,利用各種智慧城市終端對城市的方方面面進行數(shù)據(jù)的感知、采集、存儲、計算、分析、整合、應(yīng)用,能從根本上改變以往人類經(jīng)濟社會發(fā)展主要依靠各資源要素投入和積累的發(fā)展模式。
如今,大數(shù)據(jù)的巨大價值已被人們廣泛認同,其地位就相當于20世紀的石油和黃金。可以預期,不久的將來,其價值不亞于人們?nèi)粘K璧乃、電、氣等生存必需品?/P>
相較而言,智慧城市更強調(diào)的是對城市建設(shè)管理過程中各種大數(shù)據(jù)的挖掘,包括歷史大數(shù)據(jù)和正在產(chǎn)生的大數(shù)據(jù),將其中所蘊含的價值,通過各種技術(shù)發(fā)掘利用,然后服務(wù)社會,服務(wù)普羅大眾,減少各種城市病,構(gòu)建高效、和諧、智慧的社會環(huán)境。
大數(shù)據(jù)的挖掘,需要依靠各種各樣的智慧城市終端,這就是大數(shù)據(jù)價值鏈的起點。毫無疑問,在眾多智慧城市終端中,LED智慧城市終端是其中一個重要品類,并且目前已經(jīng)進入了市場導入期,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
眾所周知,在LED產(chǎn)業(yè)中,產(chǎn)品主要是以照明、顯示屏兩種形態(tài)出現(xiàn)。
那么,LED為何要與智慧城市相結(jié)合而成為LED智慧城市終端,并將大規(guī)模興起?
要解答以上這個疑問,現(xiàn)在,智庫君便帶領(lǐng)大家跟隨著本文作者的思路,從智慧城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場需求、LED產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化幾個維度進行一次分析探討。
必要條件:良好的生態(tài)
資料顯示,“智慧城市”這一個概念自從被IBM提出后,得到了世界各國政府的肯定并推動,尤其是在智慧生態(tài)健全、信息和通信基礎(chǔ)設(shè)施完善的發(fā)達國家,以及印度、中國等新興發(fā)展大國。這些國家由于本身就具備了必要的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)環(huán)境,因而從政府到企業(yè),都在積極推動智慧城市的建設(shè),以此謀求未來在城市競爭、產(chǎn)業(yè)競爭乃至國家競爭中處于領(lǐng)先地位。
例如在我國,從政府到民間都高度重視智慧城市建設(shè)。從國家部委到各級地方政府部門,也陸續(xù)出臺新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、標準和人才等相關(guān)政策,營造環(huán)境,推動智慧城市建設(shè)實踐。
據(jù)介紹,智慧城市建設(shè)以大數(shù)據(jù)為中心而形成了一個強大、完備的能力中心平臺——云平臺。顯然易見,一個功能強大、作用齊全的云平臺形成,需要依賴完善的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境,才能承載城市運營、管理所需的各個應(yīng)用系統(tǒng)。
而完善的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境,則需要整個產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈里的企業(yè)共同努力形成協(xié)同效應(yīng),當中,包括了通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商(如華為、中興、諾基亞等)、運營商(如移動、聯(lián)通、電信等)、芯片提供商(高通、英特爾、博通等)、模塊提供商(華為、中興、泰利特等)、感應(yīng)和監(jiān)控設(shè)備提供商(科大訊飛、大華、?低暤)、云計算服務(wù)提供商(阿里巴巴、華為、谷歌、IBM等)、ISV(即獨立軟件開發(fā)商,如微軟、SAP、Oracle、東軟等)以及眾多終端供應(yīng)商(通普科技等)、智慧應(yīng)用提供商等企業(yè)。
從基礎(chǔ)設(shè)施方面來說,我國目前已經(jīng)建設(shè)有完善的3G、4G通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),雖然還不具備承載萬物互聯(lián)互通、信息高度共享所需的帶寬和速率,但基本可以滿足目前對通信、數(shù)據(jù)傳輸、以太網(wǎng)和小范圍物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的需求。有了完善的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò),各種終端才可以實現(xiàn)人與終端、終端與終端的連接以及數(shù)據(jù)的傳送,而不僅僅是單獨的一臺設(shè)備。
現(xiàn)在,智慧城市終端在公共領(lǐng)域的應(yīng)用已比較普遍,而LED產(chǎn)品本身所具有的半導體的特性、應(yīng)用范圍的廣泛性決定了它可以也應(yīng)該走智慧化的道路。所謂的LED產(chǎn)品智慧化(亦即LED智慧城市終端),即是指LED產(chǎn)品除了滿足其原有功能外,還具備通信,智慧感知、數(shù)據(jù)采集等功能。
要實現(xiàn)這些功能,不僅需要LED產(chǎn)業(yè)提供不同的解決方案,也需要具備良好的通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,以滿足高負載、低延時的數(shù)據(jù)傳輸需求,還需要產(chǎn)業(yè)鏈上監(jiān)控、交互、通信、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用方案的成熟,凡此種種,共同形成了一個涉及多個產(chǎn)業(yè)、眾多企業(yè)共榮共生的生態(tài)環(huán)境,只有整個生態(tài)環(huán)境的成熟,LED智慧城市終端的大規(guī)模應(yīng)用才有可能。
在此基礎(chǔ)上,LED智慧城市終端在產(chǎn)品功能和形態(tài)上突破了原來的LED產(chǎn)品的界限,不再是簡單的照明產(chǎn)品或顯示屏,其功能也不單是照明或展播載體,而是在此基礎(chǔ)上成為大數(shù)據(jù)價值鏈環(huán)節(jié)上感應(yīng)、采集數(shù)據(jù)的節(jié)點。以智慧led顯示屏為例,這不僅可以顯示各種多媒體信息,展播商業(yè)廣告,還可以實時展示一部分交通、氣象、應(yīng)急、民生資訊,或者展示經(jīng)過整合后的大數(shù)據(jù)信息,其功能和服務(wù)范圍也隨之擴大了很多。
直接原因:巨大的市場需求
如前所述,當下的智慧城市建設(shè)熱潮已席卷世界,包括從政府到企業(yè),都投身到了智慧城市建設(shè)中去,由此便催生了對智慧城市終端的巨大需求。
這塊惹人垂涎欲滴的“蛋糕”到底能做得有多大?
據(jù)了解,僅住建部制定的我國智慧城市發(fā)展規(guī)劃中,“十三五”期間的投資總規(guī)模將達5000億元,這還未包括地方投資和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、生態(tài)圈企業(yè)的投資?梢灶A見,在這天量的投資中,將有很大一部分會流到作為數(shù)據(jù)價值鏈起點的智慧城市終端領(lǐng)域。毫無疑問,LED智慧城市終端作為其中的一個品類,也會從中極大受益。
至今,LED智慧城市終端主要還是以照明和顯示屏的形態(tài)出現(xiàn)于市場,但在產(chǎn)品的控制、功能、運營模式等方面卻已慢慢開始發(fā)生了變化。
LED智慧城市終端在室內(nèi)的應(yīng)用是以智慧照明為主,然而,由于目前受制于通信網(wǎng)絡(luò)標準和協(xié)議、使用成本、交互技術(shù)等因素制約,其商業(yè)化道路走得很慢,應(yīng)用范圍很窄小,僅限于小部分對價格不敏感的高端商業(yè)環(huán)境和家居環(huán)境。
而戶外LED智慧城市終端已經(jīng)可以整合無線網(wǎng)絡(luò)通信、智能交互、智能感應(yīng)、電力載波等技術(shù),利用完善的通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),充分享受智慧城市建設(shè)投資的紅利,在市場上嶄露頭角,節(jié)節(jié)進擊。
LED智慧城市終端除了滿足原來LED照明或顯示的功能外,還可以在交通監(jiān)控、氣象監(jiān)測、人車流疏導、公共安防等公共服務(wù)領(lǐng)域大放異彩。尤其是LED智慧城市終端的顯示屏產(chǎn)品,在產(chǎn)品的控制方式、外觀結(jié)構(gòu)、功能特性、安裝方式、運營模式上與原來led顯示屏有了完全改變。
首先,在控制方式上,可以實現(xiàn)不限終端數(shù)量、不限距離即時控制。
其次,在外觀結(jié)構(gòu)上,改變了傳統(tǒng)led大屏幕幕粗獷、笨重、突兀的形象,在設(shè)計上更講求輕薄巧,讓產(chǎn)品本身兼具科技和藝術(shù)的美感。
第三,在功能上,不僅可以像原有的led顯示屏一樣播放各種多媒體廣告,還具備了智能監(jiān)控、WIFI熱點、溫感、煙感、濕感、音視頻互動、應(yīng)急充電等功能。
第四,在安裝方式上,產(chǎn)品安裝不需要傳統(tǒng)led大屏幕幕特制的鋼結(jié)構(gòu),不需要布線,不需要通風設(shè)備,戶外廣告運營商或媒體運營商可以根據(jù)需要拆裝、移動設(shè)備,非常方便簡單。
最后,在運營上,運營商既可獨家運營多臺設(shè)備,也可以和另外的運營商聯(lián)合運營更多設(shè)備,組成一個更大的展播網(wǎng)絡(luò),獲得更大的受眾面和利基市場。
此外,產(chǎn)品的應(yīng)用范圍也大大突破了原來依附于墻體、廣告柱等位置,而是可以廣泛安裝于步行街、廣場、小區(qū)、景區(qū)、商業(yè)街、加油站、公交站、高速路服務(wù)區(qū)、收費站等公共場所。
由于產(chǎn)品形態(tài)突破原來led顯示屏的界限,LED智慧城市終端不僅僅可以作為商業(yè)盈利的工具和載體,還可以成為服務(wù)民生、政務(wù)公開等具有公共服務(wù)性質(zhì)的工具和載體。
例如說,產(chǎn)品通過收集交通、氣象、安防、人流等信息和數(shù)據(jù),然后通過產(chǎn)品本身的通信模塊傳至云端,再經(jīng)過專門的分析處理,就可以形成結(jié)構(gòu)化的信息,供有關(guān)部門決策所用。由于產(chǎn)品本身還具有顯示和展播的功能,經(jīng)過處理和整合后的數(shù)據(jù)信息還可以通過屏幕展示,如交通導流信息、公共資訊等。
事實上,隨著國內(nèi)智慧城市、智慧交通建設(shè)的推進,數(shù)字標牌市場已然成為了LED智慧城市終端應(yīng)用最先開啟的領(lǐng)域。
據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示,2016年上半年,戶內(nèi)廣告機銷量為38.6萬臺,同比增長11.4%,而且在未來幾年還將保持高速增長勢頭。放眼市場更加巨大的戶外數(shù)字標牌領(lǐng)域,其市場容量更加可觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測,其需求量有望超過室內(nèi)的3到4倍。
由于具備優(yōu)異的特性和強大全面的功能,LED智慧城市終端不僅受眾多戶外廣告運營商、戶外媒體運營商、工程商等渠道商的歡迎,同時也受到相關(guān)政府部門的青睞。目前在多個城市的市政工程、道路工程中,我們可以看到LED智慧城市終端的身影。
以LED業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)向智慧城市領(lǐng)域的企業(yè)通普科技為例,通普科技針對智慧城市建設(shè)特點和要求,結(jié)合公司原有的LED產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù),相繼開發(fā)了一系列LED智慧城市終端產(chǎn)品,包括戶外LED廣告機、LED燈桿屏、LED櫥窗屏三大系列,共九大子系列產(chǎn)品。產(chǎn)品在技術(shù)、功能、外觀設(shè)計、營銷體系搭建上已經(jīng)處于行業(yè)前列。目前通普科技的LED智慧城市終端產(chǎn)品已在長沙、福州、大連、廣州等多個城市中得到應(yīng)用。
催化劑:LED產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化
當下,無論是LED照明,還是led顯示屏發(fā)展已經(jīng)進入成熟期,雖然產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還在擴大,產(chǎn)品銷售額在穩(wěn)步上升,LED產(chǎn)品的市場占有率和對原有品類的替代比例也在不斷提高,但不可否認的是,其增長速度將對于前幾年已大幅放緩,行業(yè)景氣度、投資回報率也有不同程度下滑。
據(jù)觀察,與前幾年各路資本蜂擁進入LED產(chǎn)業(yè)的盛況相比,目前,業(yè)內(nèi)的資本運作更多都是上市公司進行整合并購為主。
產(chǎn)生這樣的變化,并不足以為奇。在資本自由配置的市場經(jīng)濟時代,資本的逐利性本能會讓資本自發(fā)流向獲利最多、最快、最高效的地方。而當進入LED產(chǎn)業(yè)的社會資本大幅減少,即預示著產(chǎn)業(yè)的增長空間已不再吸引資本。
當下,LED行業(yè)企業(yè)整并風潮一浪高過一浪,行業(yè)內(nèi)整合并購的規(guī)模也越來越大,而行業(yè)外的資本卻對LED行業(yè)并不看好。有實力的企業(yè)通過資本手段,圍繞企業(yè)的戰(zhàn)略核心,合縱連橫,整合符合戰(zhàn)略目標的標的資源,其目的都是在于鞏固或擴大原有優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)的成熟,同時帶來產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善,各種配套的進一步齊全,由此也導致眾多企業(yè)陷入產(chǎn)品、技術(shù)同質(zhì)化、市場、渠道的同質(zhì)化競爭,市場一片紅海。
在這種現(xiàn)實下,企業(yè)如何規(guī)避激烈的紅海競爭?
我們不難發(fā)現(xiàn),跨界創(chuàng)新,重新梳理企業(yè)價值定位,以此確立新的競爭優(yōu)勢,是眾多行業(yè)企業(yè)的選擇。
于是,LED照明企業(yè)有的大力發(fā)展智慧照明;有的在品牌和產(chǎn)品上重新定位,專注于某些細分單品或市場;有的在可見光通信、植物照明、汽車照明、UVLED等新領(lǐng)域加大投資等。
而led顯示屏企業(yè)當中,選擇跨界創(chuàng)新、品牌再造的方向也不少,其中有的和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合,有的和教育行業(yè)相結(jié)合,有的和VR、AR等新技術(shù)相結(jié)合,有的和傳媒行業(yè)相結(jié)合,有的和廣告公關(guān)行業(yè)相結(jié)合。
此外,有不少企業(yè)看好目前方興未艾、席卷全球的智慧城市建設(shè)浪潮中產(chǎn)生的巨大的市場蛋糕,圍繞著智慧城市領(lǐng)域開發(fā)了很多產(chǎn)品,并在市場營銷上進行大力推廣。
可以看到,LED產(chǎn)業(yè)和智慧城市建設(shè)相結(jié)合,以LED智慧城市終端的產(chǎn)品形態(tài)切入智慧城市建設(shè)大潮中去,已經(jīng)成為了行業(yè)企業(yè)跨界創(chuàng)新、企業(yè)品牌再定位的重要方向,而且市場剛剛處于大規(guī)模爆發(fā)的前夜,這都推動了LED智慧城市終端的興起。
當然,LED智慧城市終端的興起并將大規(guī)模應(yīng)用有其必然性,其興起的條件、環(huán)境、原因并不僅僅局限于以上所述。
從企業(yè)競爭的角度而言,當下各種新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮,跨界創(chuàng)新、跨界劫掠蔚然成風,企業(yè)的核心競爭已不在限于企業(yè)本身或者企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈本身,而上升到了企業(yè)所在的生態(tài)圈本身。
一個生態(tài)圈涵蓋多個產(chǎn)業(yè),企業(yè)要獲得強大的競爭力,在未來的市場競爭中立于不敗之地,除了加強自身內(nèi)功外,更需要從產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈上對自己重新定位。
為此,我們不妨這樣認為:LED智慧城市終端的興起,只是當下企業(yè)間競爭的一個縮影。
(來源:新興產(chǎn)業(yè)智庫)
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