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從大英博物館中陳列著的方尖碑，到紐約時代廣場光怪陸離的超級大屏，從地面到天空，從私密環(huán)境到公共空間……經(jīng)過數(shù)字化、互動化、網(wǎng)絡化等技術改造的戶外廣告新媒體延續(xù)著最為古老的媒體力量，并成為了當下最為鮮活、最多創(chuàng)新的媒體形式之一。

古老所以持久，創(chuàng)新所以要打破陳規(guī)，在這組生存悖論之中，戶外廣告媒體正進入一個求新以致強的新時代。在迅猛發(fā)展的同時，還需尋求媒體價值的突破與創(chuàng)新。

戶外廣告新媒體的發(fā)展到底有多蓬勃？根據(jù)報告顯示，2012年-2016年，全球戶外廣告市場的年度復合增長率為5%，到2016年預計達到408億美元；《2013戶外廣告移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體；易觀智庫發(fā)布的《中國LED戶外廣告電子屏廣告市場產(chǎn)業(yè)研究報告2012》研究則稱：2011年，中國LED戶外廣告電子屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元人民幣，較2010年增長35.5%……

各項數(shù)據(jù)雖然會有一定的差異，但是總體來看都表征了廣告新媒體的良性發(fā)展趨勢。一方面，伴隨著城市建設要求的提高、媒體技術的突破，戶外廣告新媒體的變現(xiàn)效果、傳播效果、運營模式、盈利結構等要素都得到了極大的變革；另一方面，這也是一個多媒體、多網(wǎng)、多屏的激烈競爭的時代，數(shù)字戶外廣告新媒體除了要面對行業(yè)內(nèi)的競爭，還要應對來自傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的競爭壓力。所以，如何把握這樣一個成長的機遇，借助怎樣的策略在眾多同行中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力，成為戶外廣告新媒體需要思考的問題。