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從大英博物館中陳列著的方尖碑,到紐約時代廣場光怪陸離的超級大屏,從地面到天空,從私密環(huán)境到公共空間……經(jīng)過數(shù)字化、互動化、網(wǎng)絡化等技術改造的戶外廣告新媒體延續(xù)著最為古老的媒體力量,并成為了當下最為鮮活、最多創(chuàng)新的媒體形式之一。
古老所以持久,創(chuàng)新所以要打破陳規(guī),在這組生存悖論之中,戶外廣告媒體正進入一個求新以致強的新時代。在迅猛發(fā)展的同時,還需尋求媒體價值的突破與創(chuàng)新。
戶外廣告新媒體的發(fā)展到底有多蓬勃?根據(jù)報告顯示,2012年-2016年,全球戶外廣告市場的年度復合增長率為5%,到2016年預計達到408億美元;《2013戶外廣告移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體,整體投放量較2011年有10-15%的增長,其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體;易觀智庫發(fā)布的《中國LED戶外廣告電子屏廣告市場產(chǎn)業(yè)研究報告2012》研究則稱:2011年,中國LED戶外廣告電子屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元人民幣,較2010年增長35.5%……
各項數(shù)據(jù)雖然會有一定的差異,但是總體來看都表征了廣告新媒體的良性發(fā)展趨勢。一方面,伴隨著城市建設要求的提高、媒體技術的突破,戶外廣告新媒體的變現(xiàn)效果、傳播效果、運營模式、盈利結構等要素都得到了極大的變革;另一方面,這也是一個多媒體、多網(wǎng)、多屏的激烈競爭的時代,數(shù)字戶外廣告新媒體除了要面對行業(yè)內(nèi)的競爭,還要應對來自傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的競爭壓力。所以,如何把握這樣一個成長的機遇,借助怎樣的策略在眾多同行中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力,成為戶外廣告新媒體需要思考的問題。
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