|
中國led顯示屏制造的問題看起來是產(chǎn)能過剩,實際上是中高端制造業(yè)上不去。目前中國led顯示屏產(chǎn)品的問題并非沒有需求,只是需求集中在高端制造業(yè)。我國led顯示屏企業(yè)只有以高質量、低能耗的新供給淘汰落后無效的產(chǎn)能,才能以新供給帶動新需求,實現(xiàn)企業(yè)的大發(fā)展。
中國led顯示屏行業(yè)風風雨雨走過20載,時至今日,中國生產(chǎn)的led顯示屏質量已經(jīng)被全球市場認可,中國led顯示屏本土品牌也在不斷發(fā)展壯大,但也出現(xiàn)了產(chǎn)品趨于同質化、企業(yè)間價格戰(zhàn)、市場惡意競爭等問題,這些問題的出現(xiàn),常常會被歸結為產(chǎn)能過剩。
然而,中國led顯示屏制造產(chǎn)業(yè)是不是真像表面那樣是因為產(chǎn)能過剩?實際上,問題的出現(xiàn)看起來是產(chǎn)能過剩,實際上是led顯示屏中高端制造上不去。中國led顯示屏廠家大多集中在中低端市場,而在一些中低端的市場上,led顯示屏技術發(fā)展比較成熟,行業(yè)同質化相對比較嚴重,同質化下必然引發(fā)了價格競爭等一系列的問題。
反觀高端市場,從來沒有過剩一說,大量進口國外的產(chǎn)品,實際上說明在高端led顯示屏產(chǎn)品領域并不過剩,反而是欠缺。這也證實了我國led顯示屏制造現(xiàn)下所面臨的最主要問題是中高端上不去。
led顯示屏高端市場有效供給不足
我國led顯示屏產(chǎn)品出口歷史已經(jīng)超過十年,并且提供著全球高達80%以上的制造數(shù)量,種種數(shù)據(jù)表明,我國led顯示屏產(chǎn)品早已走進國際視野,接受全球各國的檢閱。不過,值得注意的是,出口的數(shù)量雖多,但是真正能進入歐美高端市場的占比并不多。
近兩年來,led顯示屏廠家紛紛出口,其實也就是在轉移過剩的產(chǎn)能,而這過剩的產(chǎn)能從何而來?那就是中低端的制造。另外,即使出口產(chǎn)品數(shù)量在增加,但是偏向東南亞、印度等市場。印度led顯示屏市場歷來遭受行業(yè)詬病,低價成為大部分印度經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的唯一指標,而對于美國這樣,因為美國的風力,光照紫外線比較強,最高的表面溫度有時能夠達到七八十度,溫差變化非常大,所以在顯示屏的質保方面,對led顯示屏的質量要求很高,一般要求質保時間至少要保持五年。在這方面,目前中國有很多企業(yè)還達不到這項要求。因此,我們可以看出,當前我國led顯示屏制造業(yè)面臨著有效供給不足問題,供給質量有待提高,而落后無效產(chǎn)能過剩。
眾所周知,與低端顯示市場相比,高端市場用戶會更加注重應用效果,淡化應用成本,從這一點來看,價格已成為次要,能夠提供高品質有保障的產(chǎn)品給用戶,才是真正實現(xiàn)了有效的供給。
毫無疑義,高端顯示市場在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間和利潤空間的同時,也對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。時下的大屏顯示市場,隨著硬件技術的日益成熟,解決方案創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng)新的關鍵所在,這一點在注重顯示品質的高端顯示市場會表現(xiàn)得更加明顯,也就是說,相關企業(yè)如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出并征服高端行業(yè)用戶,就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng)新能力。
國產(chǎn)led顯示屏品牌能否把握住高端市場的機會,關鍵還在于能否拿出真正技術領先的、滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們都知道,在常規(guī)的led顯示屏產(chǎn)品中主要是品質在提升,但創(chuàng)新其實并不多,大都是將行業(yè)里在高端led顯示屏上已經(jīng)得到驗證、越來越成熟的技術拿來使用。這些可以作為營銷的賣點,但不是進軍高端市場的鑰匙,所以“打鐵還需自身硬”。
LED屏企進軍高端市場尚待時日
如今,在常規(guī)中低端顯示屏價格戰(zhàn)的情況下,高端大屏顯示市場已近成為了名副其實的香餑餑,積極進軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業(yè)的共識,無論是傳統(tǒng)強勢的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè),還是迅速崛起的小間距LED廠家,甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè),都將高端顯示市場視為了市場拓展的重要一環(huán)。
毋庸置疑,對于led顯示屏企業(yè)而言,高端顯示市場是不容忽視的存在,直接影響持續(xù)發(fā)展性,而能夠在高端顯示市場脫穎而出的企業(yè),將在利潤空間、品牌影響力等多個方面獲得更多的話語權,從而有效提升企業(yè)的綜合競爭實力。
目前,我國led顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場的版圖也已經(jīng)越來越明顯。比如雖然傳媒業(yè)務一直發(fā)展不太順利但一直堅持的聯(lián)建光電,專攻高密市場大打LED電視概念的利亞德,重點在金融機構、球場、戶外顯示屏的奧拓電子,重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。但遺憾的是,他們仍然還達不到像美國達科、巴克在行業(yè)的絕對話語權,隨時存在被中小企業(yè)沖擊市場份額的不確定性風險。
此外,盡管我國led顯示屏企業(yè)逐漸成長成為向世界輸出自主品牌產(chǎn)品的企業(yè),但是與國際大廠相比,仍然顯得實力薄弱。目前,全球LED全彩顯示屏市場主要以美國、歐洲、亞洲三大區(qū)域為主導產(chǎn)業(yè)分布與競爭區(qū)域,這些地區(qū)的廠商壟斷著高端產(chǎn)品市場,產(chǎn)業(yè)鏈較全。從全球來看,LED全彩顯示屏的國際知名廠商是美國的達科公司(Daktronics)和比利時的巴可公司(Barco),他們都擁有強大技術實力和產(chǎn)能,營銷網(wǎng)絡覆蓋全球大部分國家和地區(qū),產(chǎn)品定位高端,價格昂貴。我國led顯示屏廠商想要在高端市場上獲得更多的認可,唯有以技術實力打造更為高質量產(chǎn)品。
國內高端顯示市場正在逐步崛起
從當前行業(yè)的發(fā)展來看,國產(chǎn)led顯示屏需求已經(jīng)逐漸從低端走向高端,無論是在清晰度、智能化、網(wǎng)絡化,還是在穩(wěn)定性、品質方面的要求都在提升。國內市場上將會需要更多的高品質、高清晰、色彩更豐富的led顯示屏,逐漸替代原有國內低端、品質較差、定價混亂的低端LED產(chǎn)品。國內有潛在的高端市場,像機場、高檔的城市商業(yè)綜合體、電視臺等,尤其是面向廣告、體育賽事、演藝和電視轉播等行業(yè),這些下游行業(yè)經(jīng)歷過多年的洗禮后,對led顯示屏的采購更加趨于理性、成熟、高端化。
與此同時,我國新興媒體興起,led大屏幕幕廣告需求迅速增長,戶外大型LED廣告市場尚處于快速擴張階段,成長空間較大。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的高清、3D、智能LED廣告自然成為廣告主的新寵,開始替代傳統(tǒng)的噴繪、霓虹燈、廣告牌。另外,戶外超大LED廣告市場目標廣告主即主要為大品牌廣告主,其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象,因此這類高端客戶的廣告商也更加重視LED廣告屏的質量,更加關注高質量產(chǎn)品為其創(chuàng)造的商業(yè)價值。
未來國內led顯示屏的市場隨著行業(yè)標準的出臺,以及企業(yè)對于產(chǎn)品質量的關注,市面上將會出現(xiàn)更多的高品質,高清晰的led顯示屏,逐漸替代原有的待售和已安裝的產(chǎn)品,因此,國內高端led顯示屏市場潛力巨大。
設為首頁
| 網(wǎng)站建設 | 商務信息
| LED顯示屏資訊 |
本站動態(tài)
| 關于LED大屏網(wǎng)
| 網(wǎng)站RSS | 網(wǎng)站地圖
| 友情鏈接
本站實名:LED大屏網(wǎng) | 國際域名:www.rwq8y.cn 版權所有© 2009-2016 深圳中投網(wǎng)絡信息技術有限公司 粵ICP備05041759號 熱點關鍵詞:LED顯示屏控制卡 | LED顯示屏控制軟件 | LED全彩顯示屏 | led廣告屏 郵箱:LED-100@3v.cn 客服QQ: 電話:+86-755-26526633(十二線) 傳真:+86-755-86024577 |