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數(shù)字電影機(jī)的挑戰(zhàn):小間距LED來了
編輯:天涯 [ 2017-10-17 14:41:36 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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    10月9日,三星玩出了一把可能改變電影放映產(chǎn)業(yè)規(guī)則的“好戲”。據(jù)ZDNet報(bào)道,三星與泰國(guó)院線服務(wù)商MajorCineplex達(dá)成合作協(xié)議。后者將部署10.3米寬、4K HDR規(guī)格的小間距LED電影屏幕——這是電影放映史百年以來,首次告別“投影”體制的準(zhǔn)商業(yè)工程。

    小間距LED入局?jǐn)?shù)字電影,三星沖刺

    有消息稱,三星在數(shù)字電影放映市場(chǎng)的目標(biāo)是,2020年占據(jù)全球主流市場(chǎng)10%左右的份額。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的產(chǎn)品則是小間距LED。這是迄今為止,LED顯示在高端市場(chǎng)最“宏偉”的計(jì)劃。

    作為一種無縫隙大屏幕顯示系統(tǒng),小間距LED與電影的關(guān)系,一直被業(yè)內(nèi)廠商關(guān)注。但是,數(shù)字電影放映市場(chǎng),畢竟是整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)的“皇冠上的明珠”,加之該產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期被巴可、科視、索尼、NEC等少數(shù)國(guó)際巨頭壟斷,“敢于”挑戰(zhàn)數(shù)字電影放映領(lǐng)域的LED廠商并不多見。

    而且,從產(chǎn)品線陣營(yíng)看,傳統(tǒng)數(shù)字電影放映機(jī)的供應(yīng)商巴可、科視、索尼、NEC等亦是led顯示屏的供應(yīng)企業(yè);蛘哒f,從技術(shù)角度看,用LED還是投影機(jī),電影市場(chǎng)都繞不開傳統(tǒng)巨頭。這種市場(chǎng)壟斷性,更進(jìn)一步將電影放映市場(chǎng)的新進(jìn)入者拒之門外。

    然而,即便電影放映機(jī)市場(chǎng)“高度排他”,卻也并非是“沒有縫隙的蛋”。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看,傳統(tǒng)數(shù)字放映機(jī)廠商的產(chǎn)品“價(jià)格較高”,這等于給一些可以提供廉價(jià)方案的廠商留足了空間。例如光峰中影,就利用這個(gè)市場(chǎng)縫隙,在中小尺寸熒幕應(yīng)用中已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。而從技術(shù)需求看,傳統(tǒng)的投影放映,在超大屏幕上始終面臨“亮度瓶頸”和“分辨率”瓶頸。這兩個(gè)技術(shù)性瓶頸,恰恰是小間距LED的最大優(yōu)勢(shì)所在。此外,在HDR日益流行的今天,投影機(jī)放映系統(tǒng)亦難以做到LED屏最精細(xì)可到達(dá)“逐亞象素點(diǎn)”的亮度調(diào)整的控制能力!¢g距LED顯示在技術(shù)上的這些優(yōu)勢(shì),則成為三星這樣的巨頭挺入數(shù)字電影放映市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    對(duì)于進(jìn)入LED化的數(shù)字電影放映市場(chǎng),三星還有如下的優(yōu)勢(shì):1.三星不僅是先進(jìn)的LED產(chǎn)品和技術(shù)供應(yīng)者,而且其并不具有高端投影產(chǎn)品線——這使得進(jìn)入小間距LED電影屏幕行業(yè),三星無需擔(dān)心“左右互搏”的問題。2.三星的全球品牌號(hào)召力,有利于三星實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)布局——數(shù)字電影放映市場(chǎng)是一個(gè)“雖然全球市場(chǎng)看起來很肥美,但是市場(chǎng)卻也很分散、任何單一區(qū)域市場(chǎng)都不夠大”的領(lǐng)域。只有能夠輕易的做全球市場(chǎng)開拓的品牌,才能很好的駕馭這一領(lǐng)域。3.三星小間距LED屏在數(shù)字電影市場(chǎng)如果成功,將帶來很多額外價(jià)值。如,近年來高速增長(zhǎng)的小間距LED應(yīng)用領(lǐng)域,三星“后知后覺”的劣勢(shì)將因?yàn)楦叨祟I(lǐng)先而“一掃而凈”。

    所以,進(jìn)入小間距LED電影放映市場(chǎng),對(duì)于三星而言是有技術(shù)、有實(shí)力、有時(shí)機(jī)、額外好處很多的一個(gè)“好選項(xiàng)”。

    如何改變行業(yè)慣性,也許這不是三星的任務(wù)

    對(duì)小間距LED顯示在數(shù)字電影放映領(lǐng)域的應(yīng)用,業(yè)內(nèi)多數(shù)人士認(rèn)為,最大的困難來自于“市場(chǎng)慣性”——自電影誕生以來,投影放映始終是唯一的選擇。

    “市場(chǎng)的既有系統(tǒng)基本都是投影機(jī),且9成以上都是采用TI方案的DLP數(shù)字投影機(jī)!边@個(gè)格局使得數(shù)字電影市場(chǎng)具有某種“內(nèi)在的單純性”。數(shù)字電影行業(yè)的從業(yè)者習(xí)慣了“不加選擇的”采用DLP數(shù)字電影機(jī)。一種來自于既有產(chǎn)品、從業(yè)人員認(rèn)知和可靠性信任的產(chǎn)品慣性,延綿在整個(gè)電影院線之內(nèi)。

    比較而言,小間距LED是一種新興的大屏技術(shù)。其大規(guī)模應(yīng)用只是最近三四年的事情。而且,傳統(tǒng)單色廣告屏、戶外大屏,給LED顯示留下了“粗糙”、“高故障”等不良的社會(huì)印象。對(duì)于小間距LED如何勝任數(shù)字電影放映行業(yè)“高使用率”、“低維護(hù)率”、“高穩(wěn)定性”的需求,保有懷疑態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士遍地皆是。

    事實(shí)上,今天能夠看到的數(shù)字電影院應(yīng)用小間距LED產(chǎn)品的案例,都是零星的、嘗試性質(zhì)的——采購小間距LED的電影院線運(yùn)營(yíng)者,同時(shí)采購了更多的傳統(tǒng)投影產(chǎn)品。

    不過,對(duì)于這種行業(yè)內(nèi)在的慣性,也有不同的聲音:第一種聲音是,小間距LED進(jìn)入電影放映圈的所有困難,是任何一個(gè)嶄新技術(shù)門類進(jìn)入一個(gè)傳統(tǒng)應(yīng)用場(chǎng)景都會(huì)遇到的問題。對(duì)此,小間距LED會(huì)從嘗試性應(yīng)用開始,證明自己的可靠性、可用性和優(yōu)勢(shì)。

    第二種聲音則是,數(shù)字電影放映機(jī)的發(fā)展已經(jīng)遇到了一些瓶頸。比如在亮度上,雖然激光技術(shù)可以最高提供10萬流明的亮度,卻也創(chuàng)造了極高的產(chǎn)品價(jià)格。對(duì)于很多影院放映廳,從經(jīng)濟(jì)采購角度看,投影放映機(jī)的亮度依然不夠。再比如,從分辨率看,8K標(biāo)準(zhǔn)開始進(jìn)入影像行業(yè)的視野。包括東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)都計(jì)劃在8K直轉(zhuǎn)播上做文章。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),隨著2018年開始,新一代大尺寸液晶生產(chǎn)線的量產(chǎn),8K概念會(huì)成為即4K之后的另一個(gè)熱點(diǎn)。這一點(diǎn)上電影業(yè)不會(huì)例外。而數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還沒有可靠的,用于8K放映的高品質(zhì)方案。

    如果說投影放映的亮度問題雖然“難破極限”,但“依然堪用”,并不是什么巨大憂慮;那么8K就像一柄“達(dá)摩克利斯之劍”,高懸在數(shù)字電影放映機(jī)產(chǎn)業(yè)的頭頂。而恰恰是在這兩點(diǎn)上,小間距LED都“毫無壓力”。目前,P1.6技術(shù)的小間距LED技術(shù)已經(jīng)“遍地開花”、“白菜化”——這個(gè)技術(shù)哪怕是在7米的小屏幕影廳都能實(shí)現(xiàn)4K效果,甚至P1.6也可以在12.7米屏幕上實(shí)現(xiàn)8K顯示。

    所以,業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,8K影視時(shí)代,傳統(tǒng)數(shù)字電影放映機(jī)能否提供有效的高水平解決方案,其實(shí)是小間距LED數(shù)字放映屏幕的一個(gè)“潛在機(jī)遇”。

    經(jīng)濟(jì)性,數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

    數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng),常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)維度有兩個(gè):第一是效果,第二是可靠性。沒有任何影院會(huì)犧牲二者,去在其他方面獲得優(yōu)勢(shì)。這是由“去電影院看電影”的原因和行業(yè)運(yùn)營(yíng)需求決定的:即,廣眾是為了震撼的大畫面效果而來;熱片的檔期則不允許設(shè)備“故障”。

    然而,一旦數(shù)字放映行業(yè)可以在傳統(tǒng)投影放映機(jī)和小間距LED之間做選擇,那么另一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)要素的價(jià)值就會(huì)提升。這就是經(jīng)濟(jì)性!

    在這方面,傳統(tǒng)放映機(jī)似乎有“歷史性”優(yōu)勢(shì)。他們是已經(jīng)成規(guī)模供給的產(chǎn)品。但是,考慮到電影放映所需機(jī)型的特殊性和技術(shù)嚴(yán)苛程度,這類產(chǎn)品與一般的商教投影機(jī)并不具有“很好的經(jīng)濟(jì)成本分?jǐn)偂币?guī)律。從行業(yè)市場(chǎng)分布看,巴可、科視,兩大數(shù)字放映機(jī)巨頭,都不是“規(guī)模性投影產(chǎn)品”市場(chǎng)的玩家。

    在這方面,小間距LED屏的規(guī)律卻截然不同。小間距LED屏的本質(zhì)是“基本CELL單元的拼裝”。其成本更多的體現(xiàn)為每一個(gè)CELL單元的成本,而不是整個(gè)大屏的成本。這與數(shù)字電影放映投影機(jī)“一個(gè)整機(jī)系統(tǒng)的成本”規(guī)律完全不同。

    小間距LED屏的這種特點(diǎn),使得小間距LED電影放映屏的成本,就是整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的“搭積木”。其基本模塊不因?yàn)橐鲭娪胺庞扯霈F(xiàn)“巨大的質(zhì)變性的成本差異”。因此,小間距LED技術(shù)的電影屏幕,可以更多的繼承整個(gè)LED產(chǎn)業(yè),尤其是小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)的“成本分?jǐn)傂浴薄!矗¢g距LED在電影放映產(chǎn)品上的“成本拔尖性”,不會(huì)像傳統(tǒng)投影放映機(jī)那么突出。

    這導(dǎo)致,在經(jīng)濟(jì)性上,傳統(tǒng)投影電影放映機(jī)不是和放電影的小間距LED做較量,而是和整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈在做成本較量。這個(gè)較量的天平很難說會(huì)格外有利于既有市場(chǎng)的技術(shù)。即便在經(jīng)濟(jì)性上,投影放映系統(tǒng)不全面落敗,一個(gè)由小間距LED發(fā)起的市場(chǎng)挑戰(zhàn),也足以對(duì)當(dāng)下該行業(yè)的巨額利潤(rùn)水平造成沖擊。

    總之,無論從企業(yè)愿景、行業(yè)發(fā)展、還是從技術(shù)經(jīng)濟(jì)性和效果看,小間距LED都會(huì)是傳統(tǒng)投影電影放映產(chǎn)品的挑戰(zhàn)者。三星只不過是率先吃螃蟹的一個(gè),絕不是最后的嘗試者。一場(chǎng)電影放映技術(shù)的爭(zhēng)霸已經(jīng)不可避免。

(來源:投影時(shí)代)

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