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隨著政府加大推進一帶一路、教育信息化、智慧城市、平安城市等的力度,在利好政策的影響下,越來越多的商顯應(yīng)用場景被不斷挖掘,商用顯示產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展的機遇。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、機器智能等正當風(fēng)口,這些新技術(shù)的應(yīng)用使得商顯行業(yè)更為智慧化,推動了整個商顯行業(yè)的發(fā)展,國內(nèi)商顯市場近年來保持著強勁的上升勢頭。
行業(yè)前景一片大好的同時,以視美泰為代表的一批科技企業(yè)開放技術(shù)共享資源,使得智慧商顯行業(yè)門檻的逐漸降低,上游產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新導(dǎo)向的影響力逐漸增強,在商顯行業(yè)未來的競爭中,企業(yè)必須跳脫對技術(shù)的單一依賴性,而需要洞悉并把握商顯行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,從產(chǎn)業(yè)深耕探尋新的增長點。這種產(chǎn)業(yè)深耕,可以直白解讀為應(yīng)用創(chuàng)新,即創(chuàng)造需求,提升應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈價值,以及探索應(yīng)用如何落地。
智慧商顯行業(yè)井噴式發(fā)展帶來的不僅有機遇,還有更為激烈的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)必須積極開發(fā)拓展商顯市場,不斷進行產(chǎn)品升級和創(chuàng)新,視美泰認為誰提前洞悉了行業(yè)的發(fā)展趨勢,誰就將搶的發(fā)展先機,占領(lǐng)市場競爭的制高點!而未來智慧商顯行業(yè)的發(fā)展方向?qū)⒓性谶@三個方面:
一、參與度與體驗感
商顯行業(yè)第一階段,化紙為屏,從單機到網(wǎng)絡(luò),從windows到Android,商顯設(shè)備開始了萬物互聯(lián)的第一步。商顯階段的第二階段關(guān)鍵詞是賦能,從廣告機到智能終端,硬件上不過是增加了觸摸屏、刷卡器、打印機、攝像頭等等一系列外設(shè);軟件上APP變得更加復(fù)雜多樣。而這種變化,對于設(shè)備運營商來說,核心是參與度,如果沒有用戶的參與,賦能就沒有任何意義,交互也就無從談起,沒有入口的作用,數(shù)據(jù)和運營從哪里來?怎么提高參與度,讓用戶能夠在你的設(shè)備上消費時間,而不是別人的?那就是提高設(shè)備的體驗感,這也是商顯第三個階段,人工智能給商顯設(shè)備賦予的智慧,通過人工智能,讓商顯設(shè)備會聽、會說、會看、會想,讓機器更主動參與,讓人更被動參與,讓機器更制度化參與,讓人更輕松參與,讓機器更深度參與,讓人更愉快參與。因此,人工智能幫助提升體驗感,體驗感擴大參與度,參與度增進商顯設(shè)備的快速普及。
二、位置紅利與創(chuàng)造需求
商顯行業(yè)的廣告機和一般自助終端在前期享受的利潤增長,不過是媒體廣告的位置紅利,因為只要某個地方有紙質(zhì)的廣告位置,這個位置就必然會被帶屏的設(shè)備所取代,隨著技術(shù)的發(fā)展,激發(fā)了設(shè)備運營商更大的“野心”,他們想當然的設(shè)計了更多的功能,在資本的助力下,舊的設(shè)備被撤下,帶著期待的新設(shè)備上線運營,這就是前期商顯行業(yè)不斷擴大的一個重要原因。但媒體廣告的位置紅利是遞減的,而分享位置紅利的很多設(shè)備運營商完全以自身出發(fā)點設(shè)計的擁有更多功能的第二代設(shè)備,因為不滿足位置場景的需求,在線率低、回報弱、滿意度差,直接導(dǎo)致了位置準入門檻增高,使很多人、場景對商顯設(shè)備望而卻步。所以商顯企業(yè)需要創(chuàng)造真正能解決痛點的設(shè)備,換而言之,是創(chuàng)造需求。以智慧自助設(shè)備為例,為了提高效率解決排隊時間過長的痛點,智慧自助售票機應(yīng)運而生,在車站、電影院等場合起到了非常重要的分流作用;餐飲企業(yè)則啟用了自助點餐機,有效解決了高峰期點餐買單慢的痛點;城市中停車難的問題也得到了解決,智能停車自助終端通過輸入車牌號、刷卡扣費、領(lǐng)取收費憑證等程序,停在路邊泊位上的車便可取走,整個程序下來一分鐘不到,大大提升了效率,并且實現(xiàn)了全天候無人值守。 創(chuàng)造需求即創(chuàng)造商顯設(shè)備存在的位置,總之,需求創(chuàng)造讓商顯設(shè)備真正解決了現(xiàn)實場景中的痛點問題,從而持續(xù)釋放位置紅利。
三、社會名詞與品牌打造
馬云在多次演講中都說過:
“絕大部分的人事因為看見而相信,很少一部分是因為你相信而看見,而阿里人走到今天就是因為相信而看見”
視美泰一直強調(diào)商顯是個萬億的市場,很多人可能不太相信,但視美泰認為,當你相信這個市場的發(fā)展?jié)摿σ院竽憔蜁匆娝。要達到這個目標,就要讓“商顯”不再僅僅是行業(yè)人才知道的專有名詞。
現(xiàn)在用輸入法,外行人是不可能打出“商顯”這個詞組,因為“商顯”這個詞不是通用名詞,和“手機”、“電視機”這些不一樣,它不是下至幾歲上至幾十歲的人群都能知道的名詞。因此,不斷強化“商顯”的概念,使“商顯”成為一個社會名詞,是整個商顯行業(yè)需要共同努力的事。
從品牌的角度來說,很少有人搜索“商顯”這個詞,也沒有幾個搜索企業(yè)品牌的詞,而是搜索“廣告機”、“數(shù)碼相框”等產(chǎn)品名詞,完全不同于我們在搜索手機時直接搜索“小米”,“華為”“蘋果”等具體廠商名字。因此,商顯企業(yè)在未來發(fā)展的規(guī)劃中,要強調(diào)品牌的打造,樹立品牌意識。
結(jié)語
縱觀智慧商顯行業(yè),在政策及技術(shù)發(fā)展等多重利好的刺激下,在最近十年保持著高速發(fā)展的態(tài)勢,而2017年,可以視為智慧商顯3.0元年,人工智能技術(shù)的加入,智慧商顯行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機遇,而企業(yè)想要在激烈的角逐中勝出,就必須把握好商顯行業(yè)的發(fā)展方向,調(diào)整公司的發(fā)展戰(zhàn)略,應(yīng)對更復(fù)雜的市場環(huán)境。
(來源:視美泰)
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