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10月全球最新戶外廣告案例集錦!LED屏贏了!
編輯:葉子 [ 2017-11-10 16:18:10 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  eBay——挖掘潛意識的購物欲望

  關(guān)于“Follow Your Heart”,eBay有了更“深度”的見解。電商網(wǎng)站ebay和藝術(shù)品電商Saatchi Art在倫敦打造了一場關(guān)于個性化體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)性營銷戰(zhàn)役,通過藝術(shù)與科技的結(jié)合,揭示購物者潛意識中的真實(shí)欲望。

  這是一場為期48小時的快閃店。在進(jìn)入展室之前,訪客們被要求帶上一個能夠感應(yīng)腦電波的頭部感應(yīng)器,在平板電腦上玩幾個游戲熱熱身。隨后在正式的展覽中他們被要求在10個最喜愛的藝術(shù)品前停留至少20秒。

  這項(xiàng)名為腦部追蹤的技術(shù)由科技公司MyndPlay提供。在游覽結(jié)束后,訪客除了得到一份關(guān)于他們消費(fèi)偏好的報告之外,還將獲得一個由他的“潛意識”選擇的商品填滿的購物車。

  Direct Line——LED智能橫道線

  在英國倫敦有一條馬路成為了低頭族的福音。英國保險公司Direct Line與建筑公司Umbrellium攜手研發(fā)了一款智能斑馬線Starling (Stigmergic Adaptive Responsive Learninging)Crossing。它不僅可以為低頭族提供指引,也能提醒司機(jī)們減速慢行。

  這個系統(tǒng)由超過660盞LED燈組成,當(dāng)有路人準(zhǔn)備過馬路時,LED燈會自動排列出動態(tài)人行道。而另外設(shè)置的攝像頭捕捉到內(nèi)容,比如突然沖出的行人等,也將通過路面的LED等為司機(jī)和騎行者發(fā)出警告。

  Umbrellium創(chuàng)始人Usman Haque表示:“雖然人們過馬路的歷史有五六十年,但是我們正試圖通過一個過馬路系統(tǒng)來適應(yīng)21世紀(jì),來處理低頭族增加、車流量變大等事實(shí)!

  潘婷——會脫發(fā)的廣告牌

  這是一支極易引起愛美人士/脫發(fā)人士/反空氣污染人士恐慌的戶外廣告……

  作為全球最大的交通樞紐城市之一,曼谷的空氣污染情況令人十分困擾。因此潘婷在街頭豎起一塊“會脫發(fā)的廣告牌”強(qiáng)化空氣污染對秀發(fā)造成的影響這一概念。這塊廣告牌內(nèi)置了一個實(shí)時空氣污染測量儀,當(dāng)空氣污染指數(shù)超過 50 的時候就會有秀發(fā)陸續(xù)脫落。

  在短短十天之內(nèi),“一頭烏黑亮麗的秀發(fā)”全部脫落光,同時也露出了本次營銷戰(zhàn)役的主角——潘婷防脫發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品。另外,視頻記錄下這支戶外作品,也在網(wǎng)上掀起了熱議。

  本周麥迪遜邦討論了具有科技屬性的作品,從中總結(jié)出三大觀察點(diǎn)與各位分享:

  1. 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了戶外廣告與消費(fèi)者之間的交互形式,為消費(fèi)者帶來全新的品牌體驗(yàn)。充滿未來感的科技能夠快速俘獲消費(fèi)者的好奇心,但是除此之外,新科技能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有的營銷環(huán)節(jié)中體驗(yàn)部分的缺失,對品牌以及消費(fèi)者都帶來益處。

  2. 傳統(tǒng)戶外廣告正和紙質(zhì)媒體等其他傳統(tǒng)媒體形式一樣尋找轉(zhuǎn)型的出路,戶外廣告的場景變得越來越豐富,甚至諸如快閃店等多樣的形式令戶外廣告的外延更加豐富,且邊界也更加模糊。

  3. 戶外廣告作為能夠接觸到大量受眾的媒介渠道,實(shí)際上承擔(dān)著比廣告營銷之外更重要的社會責(zé)任。因此在呈現(xiàn)出優(yōu)秀廣告內(nèi)容的同時,如果能夠關(guān)注社會的基本矛盾點(diǎn),不僅為品牌塑造良好的形象,也對社會有重要的意義。

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