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昔日讓很多中國人熟悉的日本電視品牌——東芝,如今被海信收入囊中。
11月14日,海信集團旗下上市公司海信電器正式對外宣布,以129億日元(約合人民幣7.5億元) 收購東芝映像解決方案公司(下稱TVS)95%的股權(quán),轉(zhuǎn)讓完成后,海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等業(yè)務(wù),并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。也就是說,東芝電視的核心資產(chǎn)已全部歸海信所有。
業(yè)內(nèi)人士表示:“收購東芝,將對海信電視的業(yè)務(wù)線進行互補,海信將同時經(jīng)營東芝、海信兩大電視品牌。不過,此次收購也標志著東芝正式退出消費電子領(lǐng)域!
著眼全球布局
再將東芝收入囊中
在獲得夏普北美市場5年商標使用權(quán)后,海信再次拿下東芝電視核心資產(chǎn)及40年的品牌使用權(quán)。
雖然東芝陷入多年虧損,但擁有142年歷史的東芝在顯示技術(shù)領(lǐng)域一度引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流,其在全球科技品牌價值排行榜也位居前列。2016年,東芝電視銷量仍位居日本市場前三(IHS)。TVS公司主營東芝電視及各種周邊產(chǎn)品(包括商用顯示器及廣告顯示器),在日本擁有強大的研發(fā)團隊,在電視畫質(zhì)、芯片、音響等方面積累了一定技術(shù)功底。
而海信近年來在業(yè)務(wù)和版圖上發(fā)展迅速,一直試圖通過收購等方式,加速其在全球領(lǐng)域的擴張。
數(shù)據(jù)顯示,海信電視在美國和歐洲發(fā)展迅猛,近年更是在南非、澳洲躋身市場第一的位次,2015年、2016年位居全球第三。
此前,海信曾獲得夏普北美市場5年的商標使用權(quán)。海信有意通過這一收購,從北美市場輻射全美洲。此后,海信更是通過擴張體育事業(yè),加快全球市場的布局,其先后贊助2016年歐洲杯和2018年世界杯等世界頂級體育賽事。而此次海信拿下東芝電視,對其接下來在全球市場的布局有重要意義。
據(jù)悉,這次海信收購東芝電視業(yè)務(wù),除了得到東芝電視的專利技術(shù)外,也得到了包括東芝商用顯示器、廣告顯示器的相關(guān)產(chǎn)品的制造專利以及東芝的技術(shù)研發(fā)團隊。東芝的這些大量專利,恰可彌補海信在部分專利上的缺失。
海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新表示:“收購后,海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源,快速提升市場規(guī)模,加快國際化進程。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示:“東芝已漸漸放棄電視業(yè)務(wù),目前東芝的品牌價值依舊存在,海信收購東芝對其拓展海外市場將有一定促進作用。”
拋棄家電業(yè)務(wù)
東芝或退出電子消費市場
東芝昔日是日本知名的家電巨頭,也讓很多中國人耳熟能詳。不過,消費電子行業(yè)走過高速增長的時期,行業(yè)整體出現(xiàn)下滑,東芝也陷入連年虧損,與眾多的日系品牌一起快速萎縮。2015年后,東芝的業(yè)績一蹶不振。東芝高層曾一度對公司家電業(yè)務(wù)進行大規(guī)模重組,但最終還是在中國、韓國新興企業(yè)的追擊下走向沒落。業(yè)界人士曾多次猜測,東芝將會全線拋售家電業(yè)務(wù)。
實際上,近年來東芝的業(yè)務(wù)體系在全球電子消費市場均快速縮減。目前,東芝已經(jīng)退出北美彩電市場。在中國市場,東芝也曾將電視經(jīng)營權(quán)交給TCL運營,此后又“間接”把中國市場的白電業(yè)務(wù)全部交給了美的。如今,其又將電視的核心資產(chǎn)賣給了海信。
家電業(yè)專家劉步塵表示:“東芝曾經(jīng)是日本著名的彩電品牌,后來趨于沒落,和TCL成立合資公司,但不歡而散。繼去年其將白電出售給美的之后,今又將黑電出售給海信。此次東芝把彩電業(yè)務(wù)連同品牌一起賣給了海信,標志著東芝徹底退出消費電子領(lǐng)域!
他認為:“收購東芝,將對海信電視的銷售形成互補。但是,海信要想讓東芝電視東山再起不太容易,畢竟東芝不像夏普,擁有面板資源。”
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