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如今,led顯示屏市場上,我們可以看到全彩LED顯示屏價格低的可以賣到一千塊,價格高的可達(dá)上萬,這樣的價格差形成的了鮮明的對比?芍^國內(nèi)led顯示屏市場的真實寫照:一方面,國內(nèi)led顯示屏市場的價格戰(zhàn)沒有休止,愈演愈烈;另一方面,led顯示屏廠商又期望走向高端市場,提升品牌溢價。
從近兩年led顯示屏行業(yè)發(fā)展的情況分析,我們可以看出2017年的led顯示屏市場將會出現(xiàn)兩個趨勢:1、常規(guī)顯示產(chǎn)品仍然會是競爭主戰(zhàn)場;2、中國品牌在中高端市場依然大有可為。
然而,為何這兩種看似截然相反的趨勢,能在中國led顯示屏市場如此和諧共生?
在進(jìn)入2017年以來,甚至更早些時候,我國led顯示屏逐漸有品牌不再提“性價比”,很多分析師認(rèn)為這意味著國內(nèi)led顯示屏市場進(jìn)入新階段,不再打價格戰(zhàn)。但事實上其實并非如此,在常規(guī)的led顯示屏市場,價格戰(zhàn)總是繞不過的一個坎。
從社會經(jīng)濟(jì)宏觀層面說,這是由中國社會進(jìn)入消費(fèi)升級階段、以及經(jīng)濟(jì)下行壓力增大共同決定的。用戶需要一款更好的led顯示屏,但在消費(fèi)時可能會更加謹(jǐn)慎,因此一款廉價卻又相對高品質(zhì)的led顯示屏成了最好的選擇。
但是對led顯示屏廠商而言,要獲取高額的利潤,進(jìn)軍高端市場,實現(xiàn)品牌溢價無疑是一個很好的選擇,因此在接下來的一段時間里,led顯示屏行業(yè)仍舊會以這樣的趨勢發(fā)展。
常規(guī)中低端led顯示屏市場競爭是主線
價格戰(zhàn)已成為不爭的事實,因此,就目前led顯示屏行業(yè)的特性而言,常規(guī)中低端led顯示屏市場競爭也會是主線。主要有以下幾方面的原因:
一是市場競爭加劇。盡管行業(yè)的所謂洗牌從來沒有停止,但LED屏業(yè)內(nèi)的玩家并不會大幅減少。即使不愿意承認(rèn),但是行業(yè)內(nèi)仍舊是倒下一批,又起來一批。而近些年來,LED行業(yè)內(nèi)技術(shù)的更新?lián)Q代越來越快,行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出了不同程度的產(chǎn)能過剩問題,嚴(yán)重產(chǎn)能過剩將使LED企業(yè)面臨巨大的生存危機(jī),面對這樣的困境,大部分企業(yè)除了降價,無計可施;更多的中小企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭中都是被逼參與價格戰(zhàn)。
二是行業(yè)成熟度提高。以目前國內(nèi)led顯示屏產(chǎn)業(yè)上下游的成熟度,從產(chǎn)到銷目前幾乎可謂“一條龍服務(wù)”。這帶來的問題則是產(chǎn)品同質(zhì)化加劇,價格就成為競爭的關(guān)鍵因素。
三是用戶價值提升,讓硬件賺錢變得不那么重要。不管是否能實現(xiàn),全彩LED顯示屏的確為廠商帶來了通過內(nèi)容、服務(wù)等獲利的機(jī)會,因此廠商的定價策略可能會更加激進(jìn)。
因此,對于大多數(shù)的led顯示屏廠家而言,短期之內(nèi)恐怕無法擺脫常規(guī)市場價格戰(zhàn)。可換個角度來講,廠商或許也并沒必要擺脫常規(guī)顯示市場,這個市場同樣大有可為。雖利潤不高,但當(dāng)銷量達(dá)到一定級別,還是很可觀的;而如果運(yùn)營好增值服務(wù),其實也會有很好的收益。
但要注意的是,在這樣的競爭中想要生存絕非易事,它需要廠商真正做好led顯示屏。要認(rèn)識到常規(guī)的led顯示屏和工匠精神并不矛盾,在成本可控的情況下努力做出最好的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。
規(guī)避價格戰(zhàn),LED屏高端產(chǎn)品重在創(chuàng)新
把握高端市場機(jī)會關(guān)鍵在于真正創(chuàng)新
如今,在常規(guī)中低端顯示屏價格戰(zhàn)的情況下,高端大屏顯示市場已近成為了名副其實的香餑餑,積極進(jìn)軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業(yè)的共識,無論是傳統(tǒng)強(qiáng)勢的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè),還是迅速崛起的小間距LED廠家,甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè),都將高端顯示市場視為了市場拓展的重要一環(huán)。
與中低端顯示市場相比,高端市場用戶會更加注重應(yīng)用效果,淡化應(yīng)用成本,這在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間和利潤空間的同時,也對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。時下的大屏顯示市場,隨著硬件技術(shù)的日益成熟,解決方案創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在,這一點(diǎn)在注重顯示品質(zhì)的高端顯示市場會表現(xiàn)得更加明顯,也就是說,相關(guān)企業(yè)如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出并征服行業(yè)用戶,就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng)新能力。
此外,在LED高端市場,從來沒有過剩一說,大量進(jìn)口國外的產(chǎn)品,實際上說明在高端產(chǎn)品領(lǐng)域并不過剩,反而是欠缺。而多數(shù)業(yè)內(nèi)人士也均表示認(rèn)同,目前確實存在這樣的情況。這使得led顯示屏廠家進(jìn)軍高端市場、追求品牌溢價存在可能性。
但國產(chǎn)品牌能否把握住高端市場的機(jī)會,關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們都知道,在常規(guī)的led顯示屏產(chǎn)品中主要是品質(zhì)在提升,但創(chuàng)新其實并不多,大都是將行業(yè)里在高端LED全彩顯示屏上已經(jīng)得到驗證、越來越成熟的技術(shù)拿來使用。這些可以作為營銷的賣點(diǎn),但不是進(jìn)軍高端市場的鑰匙。
一些國內(nèi)品牌也試圖通過渠道優(yōu)勢進(jìn)入高端市場,提升品牌溢價。這是一條短期可行的道路,但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看,品牌溢價還是需要產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新作為支撐。
事實上,無論國內(nèi)還是國際品牌,能在中高端市場站穩(wěn)腳跟的廠商,都是具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力,在某些方面能提供差異化特性、并能滿足用戶需求的。此前國產(chǎn)led顯示屏更多的是追隨、模仿領(lǐng)先者,而現(xiàn)在,至少在某些局部功能方面實現(xiàn)了超越。而進(jìn)軍高端市場,唯此一條路,沒有捷徑。
這個市場需要常規(guī)價優(yōu)的顯示屏產(chǎn)品,也需要高端顯示屏產(chǎn)品。對于開拓普廠商來說,當(dāng)志存高遠(yuǎn),也需量力而行。詩和遠(yuǎn)方的田野固然美妙,但眼前的茍且,也同樣是躲不開的宿命。
(來源:投影時代)
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