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【全局】
總量:市場刊例花費(fèi)總規(guī)模達(dá)到965億
增速:同比增長11%,實(shí)際增長7%
刊例漲幅:刊例平均漲幅11%,漲幅高于2016年同期
上刊率:全國戶外媒體上刊率為78%,略低于前兩年同期(79%)
【行業(yè)】
新興:網(wǎng)站/軟件投放占比逐年上升,但網(wǎng)站行業(yè)增速同比下滑
傳統(tǒng):娛樂休閑/飲料/房地產(chǎn)/酒類投放占比呈現(xiàn)縮減狀態(tài)
增速:服務(wù)業(yè)/金融/教育學(xué)校/家居用品行業(yè)表現(xiàn)活躍
【媒體】
視頻媒體投放花費(fèi)占戶外總?cè)萘康?1%市場份額
視頻/機(jī)場/火車站媒體投放花費(fèi)實(shí)際增速逐年加快
地鐵/候車亭媒體增速進(jìn)入新一輪穩(wěn)定期
單一/網(wǎng)絡(luò)媒體延續(xù)負(fù)增長態(tài)勢,且單一媒體負(fù)增長態(tài)勢持續(xù)下探
【市場】
占比:一級市場依然占據(jù)總體容量50%以上的份額
投放下沉:客戶投放下沉趨勢越發(fā)明顯,二三級市場份額逐年擴(kuò)大
品牌數(shù)量:各級市場投放品牌數(shù)量同比流失微下滑,二、三級市場品牌總數(shù)量超過一級市場
2017年前三季度全國戶外廣告花費(fèi)累計達(dá)965億元,同比增長11%,如刨除增收范圍變化,實(shí)際同比增長7%。
多數(shù)戶外媒體形式發(fā)展趨勢逐年利好
視頻、機(jī)場、火車站媒體廣告花費(fèi)同比增長逐年加快;單一媒體受全國媒體整治環(huán)境的影響,廣告花費(fèi)持續(xù)下滑。
戶外媒體刊例平均漲幅為11%,高于2016年同期;其中,視頻媒體刊例漲幅最高;2017年除地鐵、公交車身媒體外,其他戶外媒體形式刊例價漲幅均高于2016年。
2017年前三季度全國戶外媒體上刊率為78%,低于前兩年同期(79%);視頻媒體和機(jī)場媒體上刊率逐年上升,受到更多廣告主青睞;火車站媒體上刊率呈上升態(tài)勢;而單一媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、地鐵、公交車身、候車亭媒體上刊率呈下滑趨勢;公交車身媒體受各市場政策影響,上刊率逐年下滑,2017年前三季度僅達(dá)48%。
在TOP15行業(yè)中,2017年前三季度網(wǎng)站和軟件行業(yè)投放占比逐年上升,表現(xiàn)較好;相反娛樂休閑、飲料、房地產(chǎn)、酒類投放占比同比去年同期均處于縮減狀態(tài)。
網(wǎng)站、郵電通訊等行業(yè)增速低于去年同期,教育學(xué)校行業(yè)增速遠(yuǎn)超去年同期;服務(wù)業(yè)、交通、金融、酒類、化妝品、食品等行業(yè)增速高于去年同期。飲料、房地產(chǎn)、交通和金融等多個行業(yè)品牌數(shù)量連續(xù)下滑;2017年前三季度,飲料、房地產(chǎn)和化妝品行業(yè)平均品牌貢獻(xiàn)值同比去年同期呈負(fù)增長態(tài)勢,其他行業(yè)呈正增長態(tài)勢發(fā)展。
重點(diǎn)行業(yè)媒體投放同期對比
華東、華北和華南地區(qū)仍是戶外廣告投放重點(diǎn)區(qū)域;三年來,華北地區(qū)投放占比逐年下滑,其他地區(qū)投放占比發(fā)展穩(wěn)定;從品牌數(shù)量看,多數(shù)客戶以華東和華南地區(qū)作為主要宣傳戰(zhàn)場。除西南地區(qū)外,其余地區(qū)品牌數(shù)量同比均呈連續(xù)負(fù)增長態(tài)勢,其中今年1-9月華北地區(qū)流失率最為嚴(yán)重,高達(dá)9%。
一級市場依然占據(jù)總體容量50%以上的份額,但客戶投放下沉趨勢越發(fā)明顯,二三級市場份額逐年擴(kuò)大;各級市場投放品牌數(shù)量同比流失微下滑,二、三級市場品牌總數(shù)量超過一級市場;受品牌數(shù)量下滑影響,各市場級別上刊率均出現(xiàn)下降態(tài)勢。
各市場級別戶外廣告投放花費(fèi)呈穩(wěn)定上升態(tài)勢,二三級市場迎來快速發(fā)展期。
一級所有市場戶外廣告投放花費(fèi)逐年上升,如排除范圍變化外,廣州市場今年由于房地產(chǎn)品牌“陽光100阿爾勒”、“優(yōu)信二手車交易平臺”等品牌的大量投放,助推今年前三季度廣州市場投放花費(fèi)實(shí)際增速高于北京和上海。
一級市場:視頻、機(jī)場、火車站媒體實(shí)際增長加快。
注:灰色字體為2016年1-9月同比增長值,紅色字體為2017年1-9月同比增長值。
投放戶外廣告各品牌類別中,國內(nèi)品牌占比最大;2017年1-9月國內(nèi)品牌投放戶外廣告花費(fèi)約為734億元,占戶外總花費(fèi)76%。
2017年前三季度,共有9,031個新增品牌投放戶外廣告媒體中,新增品牌廣告花費(fèi)達(dá)213億元,占戶外總規(guī)模22%,其中“優(yōu)信二手車交易平臺”表現(xiàn)最為活躍。
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