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只要在這塊廣告牌旁抽煙,咳嗽另有他人
編輯:清風(fēng) [ 2017-2-6 10:04:10 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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路過公交車站前的廣告牌時(shí),你可能瞥一眼就匆匆離開,但斯德哥爾摩的這張廣告展示牌想讓你停下來。

這塊廣告牌位于城市最繁忙的 Odengatan 廣場(chǎng)附近,廣告牌上安裝了煙味探測(cè)器,正常情況下屏幕就是一個(gè)普通模特,但只要有人在附近吸煙,廣告牌里的模特就會(huì)開始猛咳嗽,臉部顯示出難受的表情,隨后你會(huì)看到一系列能幫助你戒煙的藥品,寫著 “新年,新決心”。

這是瑞典的藥房連鎖店 Apotek Hjartat (“藥店心臟”)委托廣告公司 Akestam Holst 為其戒煙產(chǎn)品制作的創(chuàng)意營(yíng)銷,“我們做這個(gè)創(chuàng)意的目的是希望這一話題引起人們的注意,我們把人們?cè)趶V告牌前的反應(yīng)記錄下來,鼓勵(lì)人們過一個(gè)健康的生活方式,” 藥店的市場(chǎng)經(jīng)理 Fredrik Kullberg 說,“目前看來我們收到的反饋都很正面”。

廣告選擇在去年年底推出也是事先策劃好的,“大家的新年愿望里最常見的就是戒煙了,所以我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候推出是希望能真正幫到大家”, 藥店的發(fā)言人 Ida Persson 說。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù), 超過 15 歲的瑞典人中有 20% 都吸煙,而全世界每年有六百萬人死于吸煙。

雖然現(xiàn)在來評(píng)判這則廣告是否真的對(duì)人產(chǎn)生警醒,或者到底能為藥店帶來多少收益,還為時(shí)太早,但“從成本效益上說,這是我做過的最成功的一個(gè)廣告了”, Kullberg 說,這次總的花費(fèi)是 3 萬歐元,包括了廣告本身的費(fèi)用以及在斯德哥爾摩最繁忙的街上播放的費(fèi)用。

Kullberg 說記錄下來人們?cè)趶V告牌前反應(yīng)的視頻也已經(jīng)在網(wǎng)上瘋傳了,視頻在藥店的 Facebook 和 Youtube 上播放了超過 60 萬次。視頻里有路過的人受到了驚嚇,有人停在廣告牌面前大笑,不過 Youtube 上人們對(duì)這則視頻的評(píng)論倒是褒貶不一,有人認(rèn)為廣告很“天才”,很“創(chuàng)新”,但也有人這廣告“讓我覺得自己是個(gè)壞人”,“我在室內(nèi)不能抽煙,我現(xiàn)在在室外也不能抽煙了是吧?” …

此前這個(gè)廣告公司 Akestam Holst 也做過類似的推廣,他們?cè)诘罔F站內(nèi)的廣告牌上為一個(gè)新的洗發(fā)水系列做廣告,每當(dāng)?shù)罔F到站時(shí),展示牌上模特的秀發(fā)就會(huì)隨著風(fēng)吹的方向飄起來。

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