|
縱觀2016年戶(hù)外
1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的微笑曲線:2016全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.7%,四季度增長(zhǎng)6.8%,是近年來(lái)首次走出一條略微上揚(yáng)的微笑曲線,國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間;
2. 戶(hù)外媒體新的使命:從碎片化的個(gè)體到標(biāo)簽化的群體,從遠(yuǎn)方的平臺(tái)到環(huán)繞四周的場(chǎng)景,作為最古老媒體之一的戶(hù)外媒體正在與一切相連接,戶(hù)外媒體打通線上線下,新的玩法,新的使命;
3. 戶(hù)外宏觀走勢(shì):2016年戶(hù)外廣告凈值與2015年同期相比回暖,同比增長(zhǎng)9%,實(shí)際增長(zhǎng)7%,戶(hù)外廣告凈值同比下降2%;
4. 媒體發(fā)展:2015年相比,視頻、地鐵和候車(chē)亭媒體凈值增長(zhǎng)呈上升態(tài)勢(shì);
5. 行業(yè)投放:網(wǎng)站/娛樂(lè)休閑/服務(wù)業(yè)行業(yè)依然是戶(hù)外廣告投放的主力。今年網(wǎng)站行業(yè)首次出現(xiàn)客戶(hù)數(shù)量下滑,但單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值的大幅上升,使網(wǎng)站行業(yè)投放戶(hù)外廣告花費(fèi)同比仍處于高位增長(zhǎng);
6. 市場(chǎng)變動(dòng):一級(jí)市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放凈值呈繼續(xù)下探狀態(tài),二三級(jí)市場(chǎng)凈值回升。所謂京城米貴,居者不易。
7. 2017,技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、線上線下聯(lián)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品借力戶(hù)外宣傳、戶(hù)外投放流程方式變革革命,值得期待。
戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析
1. 戶(hù)外廣告投放凈值回暖,同比下降2%
2016年1-12月戶(hù)外廣告投放總額達(dá)到1,174億元。從增長(zhǎng)率來(lái)看,同比增長(zhǎng)9%,實(shí)際增長(zhǎng)7%,戶(hù)外廣告凈值同比下降2% 。
2015年1-12月-2016年1-12月廣告花費(fèi)同期對(duì)比
(單位:百萬(wàn)元/百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
2. 2016年視頻、地鐵和候車(chē)亭媒體凈增長(zhǎng)回暖
2016年,地鐵、候車(chē)亭和火車(chē)站媒體戶(hù)外廣告投放花費(fèi)凈值呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);而視頻媒體、單一媒體、公交車(chē)身和網(wǎng)絡(luò)媒體戶(hù)外廣告投放花費(fèi)凈值均呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展平穩(wěn)。
2015年1-12月-2016年1-12月媒體投放及同期對(duì)比
(單位:百萬(wàn)元/百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
注:箭頭表示2015年凈增長(zhǎng)同今年凈增長(zhǎng)相比的上下幅度。
回升為紅色上箭頭,下降為綠色箭頭
3. 網(wǎng)站行業(yè)投放戶(hù)外廣告媒體占比增長(zhǎng)4%,增幅最大
2016年,在TOP15行業(yè)中,網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、服務(wù)業(yè)占據(jù)行業(yè)前三甲。2016年由于“京東商城”、“搜房”、“餓了么” 、“安居客”、“優(yōu)酷”等品牌的大量增投,帶動(dòng)網(wǎng)站行業(yè)投放花費(fèi)同比上升36%,使網(wǎng)站行業(yè)投放占比較2015年增長(zhǎng)4%。其次,建筑器材及服務(wù)行業(yè)今年由于“簡(jiǎn)一”和“諾貝爾”的大量增投,2016.1-12帶動(dòng)此行業(yè)投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)119%,投放占比較2015年上升了2%。其次,今年軟件、郵電通訊行業(yè)投放花費(fèi)占比也有不錯(cuò)表現(xiàn)。
2015年1-12月-2016年1-12月各行業(yè)投放占比同期比較
(單位:百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
4. 廣告主投放一級(jí)市場(chǎng)戶(hù)外媒體宣傳力度減緩
2016年,一級(jí)市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放比例縮減1%,二級(jí)市場(chǎng)比例擴(kuò)大,三級(jí)市場(chǎng)保持不變。
2015年1-12月-2016年1-12月各級(jí)別市場(chǎng)花費(fèi)同期比較
(單位:百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
5. 二三級(jí)市場(chǎng)廣告投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)回暖
從同比增長(zhǎng)率看,三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)同比均呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從凈增長(zhǎng)看,同比2015年,一級(jí)市場(chǎng)廣告投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)繼續(xù)下探(由2015年凈值為-3%繼續(xù)下探到2016年的-4%),二三級(jí)市場(chǎng)明顯出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。
2015年1-12月-2015年1-12月各級(jí)別市場(chǎng)花費(fèi)同期比較
(單位:百萬(wàn)元/百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
6. 上海戶(hù)外廣告投放凈值回歸正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
上海市場(chǎng)得益于網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、軟件和服飾行業(yè)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)的增長(zhǎng),使上海市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)凈值回歸正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而北京受服務(wù)業(yè)和金融行業(yè),廣州受娛樂(lè)休閑、服務(wù)業(yè)、交通、飲料和家居用品行業(yè)投放花費(fèi)的影響,導(dǎo)致兩個(gè)市場(chǎng)今年投放凈值與2015年相比呈繼續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)。
2015年1-12月-2016年1-12月一級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同期比較
(單位:百萬(wàn)元/百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
7. 多數(shù)二線市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放回暖跡象顯著
2016年二線市場(chǎng)除成都、武漢、沈陽(yáng)和昆明戶(hù)外廣告凈增長(zhǎng)呈負(fù)增長(zhǎng),其他市場(chǎng)凈值均處正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與2015年同期相比,除武漢和昆明凈增長(zhǎng)繼續(xù)下沉外,其他市場(chǎng)戶(hù)外廣告凈增長(zhǎng)均呈上升態(tài)勢(shì),但成都、沈陽(yáng)凈增長(zhǎng)仍在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間徘徊。與其他市場(chǎng)對(duì)比,西安凈增長(zhǎng)處于高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),此處的高增長(zhǎng)得益于貢獻(xiàn)量最大的服務(wù)業(yè)、網(wǎng)站和飲料行業(yè)。
2015年1-12月-2016年1-12月二級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同期比較
(單位:百萬(wàn)元/百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
8. 除濟(jì)南市場(chǎng)外,其他市場(chǎng)凈增長(zhǎng)保持回升態(tài)勢(shì)
2016年,除蘇州、鄭州、太原和廈門(mén)市場(chǎng)凈增長(zhǎng)處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其他市場(chǎng)凈增長(zhǎng)都處于正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與2015年同期相比,除濟(jì)南市場(chǎng)外,三級(jí)大部分市場(chǎng)凈值處于回升態(tài)勢(shì)。
2015年1-12月-2016年1-12月三級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同期比較
(單位:百萬(wàn)元/百分比)
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
9. 2016年全行業(yè)全媒體TOP10品牌排名
數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC
(來(lái)源:亞洲戶(hù)外)
設(shè)為首頁(yè)
| 網(wǎng)站建設(shè) | 商務(wù)信息
| LED顯示屏資訊 |
本站動(dòng)態(tài)
| 關(guān)于LED大屏網(wǎng)
| 網(wǎng)站RSS | 網(wǎng)站地圖
| 友情鏈接
本站實(shí)名:LED大屏網(wǎng) | 國(guó)際域名:www.rwq8y.cn 版權(quán)所有© 2009-2017 深圳中投網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司 粵ICP備05041759號(hào) 熱點(diǎn)關(guān)鍵詞:LED顯示屏控制卡 | LED顯示屏控制軟件 | LED全彩顯示屏 | led廣告屏 郵箱:LED-100@3v.cn 客服QQ: 電話:+86-755-26526633(十二線) 傳真:+86-755-86024577 |