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縱觀2016年戶(hù)外

1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的微笑曲線：2016全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.7%，四季度增長(zhǎng)6.8%，是近年來(lái)首次走出一條略微上揚(yáng)的微笑曲線，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間；

2. 戶(hù)外媒體新的使命：從碎片化的個(gè)體到標(biāo)簽化的群體，從遠(yuǎn)方的平臺(tái)到環(huán)繞四周的場(chǎng)景，作為最古老媒體之一的戶(hù)外媒體正在與一切相連接，戶(hù)外媒體打通線上線下，新的玩法，新的使命；

3. 戶(hù)外宏觀走勢(shì)：2016年戶(hù)外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長(zhǎng)9%，實(shí)際增長(zhǎng)7%，戶(hù)外廣告凈值同比下降2%；

4. 媒體發(fā)展：2015年相比，視頻、地鐵和候車(chē)亭媒體凈值增長(zhǎng)呈上升態(tài)勢(shì)；

5. 行業(yè)投放：網(wǎng)站/娛樂(lè)休閑/服務(wù)業(yè)行業(yè)依然是戶(hù)外廣告投放的主力。今年網(wǎng)站行業(yè)首次出現(xiàn)客戶(hù)數(shù)量下滑，但單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值的大幅上升，使網(wǎng)站行業(yè)投放戶(hù)外廣告花費(fèi)同比仍處于高位增長(zhǎng)；

6. 市場(chǎng)變動(dòng)：一級(jí)市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放凈值呈繼續(xù)下探狀態(tài)，二三級(jí)市場(chǎng)凈值回升。所謂京城米貴，居者不易。

7. 2017，技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、線上線下聯(lián)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品借力戶(hù)外宣傳、戶(hù)外投放流程方式變革革命，值得期待。

戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析

1. 戶(hù)外廣告投放凈值回暖，同比下降2%
2016年1-12月戶(hù)外廣告投放總額達(dá)到1,174億元。從增長(zhǎng)率來(lái)看，同比增長(zhǎng)9%，實(shí)際增長(zhǎng)7%，戶(hù)外廣告凈值同比下降2% 。

2015年1-12月-2016年1-12月廣告花費(fèi)同期對(duì)比
（單位：百萬(wàn)元/百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

2.  2016年視頻、地鐵和候車(chē)亭媒體凈增長(zhǎng)回暖
2016年，地鐵、候車(chē)亭和火車(chē)站媒體戶(hù)外廣告投放花費(fèi)凈值呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而視頻媒體、單一媒體、公交車(chē)身和網(wǎng)絡(luò)媒體戶(hù)外廣告投放花費(fèi)凈值均呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展平穩(wěn)。

2015年1-12月-2016年1-12月媒體投放及同期對(duì)比
（單位：百萬(wàn)元/百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

注：箭頭表示2015年凈增長(zhǎng)同今年凈增長(zhǎng)相比的上下幅度。

回升為紅色上箭頭，下降為綠色箭頭

3. 網(wǎng)站行業(yè)投放戶(hù)外廣告媒體占比增長(zhǎng)4%，增幅最大

2016年，在TOP15行業(yè)中，網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、服務(wù)業(yè)占據(jù)行業(yè)前三甲。2016年由于“京東商城”、“搜房”、“餓了么” 、“安居客”、“優(yōu)酷”等品牌的大量增投，帶動(dòng)網(wǎng)站行業(yè)投放花費(fèi)同比上升36%，使網(wǎng)站行業(yè)投放占比較2015年增長(zhǎng)4%。其次，建筑器材及服務(wù)行業(yè)今年由于“簡(jiǎn)一”和“諾貝爾”的大量增投，2016.1-12帶動(dòng)此行業(yè)投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)119%，投放占比較2015年上升了2%。其次，今年軟件、郵電通訊行業(yè)投放花費(fèi)占比也有不錯(cuò)表現(xiàn)。

2015年1-12月-2016年1-12月各行業(yè)投放占比同期比較

（單位：百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

4. 廣告主投放一級(jí)市場(chǎng)戶(hù)外媒體宣傳力度減緩
2016年，一級(jí)市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放比例縮減1%，二級(jí)市場(chǎng)比例擴(kuò)大，三級(jí)市場(chǎng)保持不變。

2015年1-12月-2016年1-12月各級(jí)別市場(chǎng)花費(fèi)同期比較

（單位：百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

5. 二三級(jí)市場(chǎng)廣告投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)回暖

從同比增長(zhǎng)率看，三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)同比均呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從凈增長(zhǎng)看，同比2015年，一級(jí)市場(chǎng)廣告投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)繼續(xù)下探（由2015年凈值為-3%繼續(xù)下探到2016年的-4%），二三級(jí)市場(chǎng)明顯出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。

2015年1-12月-2015年1-12月各級(jí)別市場(chǎng)花費(fèi)同期比較

（單位：百萬(wàn)元/百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

6. 上海戶(hù)外廣告投放凈值回歸正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

上海市場(chǎng)得益于網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、軟件和服飾行業(yè)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)的增長(zhǎng)，使上海市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)凈值回歸正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而北京受服務(wù)業(yè)和金融行業(yè)，廣州受娛樂(lè)休閑、服務(wù)業(yè)、交通、飲料和家居用品行業(yè)投放花費(fèi)的影響，導(dǎo)致兩個(gè)市場(chǎng)今年投放凈值與2015年相比呈繼續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)。

2015年1-12月-2016年1-12月一級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同期比較

（單位：百萬(wàn)元/百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

7. 多數(shù)二線市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放回暖跡象顯著

2016年二線市場(chǎng)除成都、武漢、沈陽(yáng)和昆明戶(hù)外廣告凈增長(zhǎng)呈負(fù)增長(zhǎng)，其他市場(chǎng)凈值均處正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與2015年同期相比，除武漢和昆明凈增長(zhǎng)繼續(xù)下沉外，其他市場(chǎng)戶(hù)外廣告凈增長(zhǎng)均呈上升態(tài)勢(shì)，但成都、沈陽(yáng)凈增長(zhǎng)仍在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間徘徊。與其他市場(chǎng)對(duì)比，西安凈增長(zhǎng)處于高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，此處的高增長(zhǎng)得益于貢獻(xiàn)量最大的服務(wù)業(yè)、網(wǎng)站和飲料行業(yè)。

2015年1-12月-2016年1-12月二級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同期比較

（單位：百萬(wàn)元/百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

8. 除濟(jì)南市場(chǎng)外，其他市場(chǎng)凈增長(zhǎng)保持回升態(tài)勢(shì)

2016年，除蘇州、鄭州、太原和廈門(mén)市場(chǎng)凈增長(zhǎng)處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其他市場(chǎng)凈增長(zhǎng)都處于正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與2015年同期相比，除濟(jì)南市場(chǎng)外，三級(jí)大部分市場(chǎng)凈值處于回升態(tài)勢(shì)。

2015年1-12月-2016年1-12月三級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同期比較

（單位：百萬(wàn)元/百分比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

9. 2016年全行業(yè)全媒體TOP10品牌排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

（來(lái)源：亞洲戶(hù)外）