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在這里，消費(fèi)者可以和產(chǎn)品互動(dòng)溝通，發(fā)生關(guān)系，生成故事。說到底，場(chǎng)景化營(yíng)銷的核心是滿足具體場(chǎng)景中消費(fèi)者產(chǎn)生的心理狀態(tài)和需求，而場(chǎng)景便是喚醒消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求的手段。例如健身會(huì)所，封閉的環(huán)境營(yíng)造了一個(gè)零干擾的溝通場(chǎng)景，長(zhǎng)時(shí)間停留保證了溝通的時(shí)長(zhǎng)，品牌和消費(fèi)者通過與健身相關(guān)的創(chuàng)意和體驗(yàn)，激發(fā)與消費(fèi)者之間的情感共鳴和價(jià)值觀共鳴，讓品牌和健身者之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系。

隨著體驗(yàn)營(yíng)銷的細(xì)分，場(chǎng)景化營(yíng)銷正成為實(shí)體商業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。她的意義不止于為產(chǎn)品做了定位，更在于讓產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者之間建立了情感聯(lián)系，最終成為購(gòu)買決策的推動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、旅游、軟件等行業(yè)會(huì)繼續(xù)為戶外媒體花費(fèi)增長(zhǎng)帶來升溫趨勢(shì)

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過10%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)模式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，不斷步入新高度。2016年在手機(jī)應(yīng)用方面，手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)外賣，手機(jī)在線教育規(guī)模增長(zhǎng)明顯；開展過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的比例為83.3%，比2015年增長(zhǎng)近一倍。因此，互聯(lián)網(wǎng)推廣的衍生產(chǎn)品投放戶外媒體的活躍度會(huì)持續(xù)升溫，如電子商務(wù)、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的廣告宣傳會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2016年，服務(wù)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中亮點(diǎn)突出，繼續(xù)領(lǐng)跑三次產(chǎn)業(yè)運(yùn)行，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“助推器”。2016年，我國(guó)服務(wù)業(yè)比2015年實(shí)際增長(zhǎng)7.8%，服務(wù)業(yè)占GDP比重已上升為51.6%。從CODC數(shù)據(jù)顯示，2016年娛樂休閑和服務(wù)業(yè)投放戶外媒體廣告花費(fèi)均有不同程度增長(zhǎng)，未來隨著居民收入的不斷增長(zhǎng)，娛樂休閑和服務(wù)業(yè)、電影等產(chǎn)業(yè)依然成為戶外媒體的支柱行業(yè)，且保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著居民消費(fèi)機(jī)構(gòu)的升級(jí)，2016年旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)品”快速發(fā)展，不斷推動(dòng)民生改善，進(jìn)一步提升居民的幸福感。旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的功能和作用日益凸顯。2016年國(guó)內(nèi)旅游總收入3.9萬億元，同比增長(zhǎng)14%。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2017年全年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬億元，同比增長(zhǎng)12.5%。未來旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂臻g依然巨大，會(huì)繼續(xù)為戶外媒體花費(fèi)帶來增長(zhǎng)。

我國(guó)軟件行業(yè)收入保持較快增長(zhǎng)，2016年1-10月，軟件行業(yè)收入39,073億元，同比增長(zhǎng)14.7%，增速同比回落1.7%個(gè)百分點(diǎn)。軟件業(yè)務(wù)利潤(rùn)增速大幅提升，1-10月，軟件行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4,646億元，同比增長(zhǎng)18.6%，增速同比提高9.3個(gè)百分點(diǎn)，其中，軟件產(chǎn)品收入增勢(shì)趨緩，信息技術(shù)服務(wù)收入增速回落，嵌入式系統(tǒng)軟件收入增速領(lǐng)先全行業(yè)。隨著軟件行業(yè)收入的高速增長(zhǎng)，軟件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，此行業(yè)的戶外宣傳也會(huì)隨之?dāng)U大。