2017年，泛VR的戰(zhàn)火并未消停，反而有愈演愈烈之勢(shì)。
近日，英特爾公司對(duì)外宣布一款名為Project Alloy的VR頭顯，預(yù)計(jì)將于2018年后正式推向市場(chǎng)，這也預(yù)示著繼谷歌、索尼、Facebook、微軟等企業(yè)之后，另一大科技巨頭悄然卷入VR戰(zhàn)爭(zhēng)。
而在中國(guó)，2017年VR/AR的身影仍十分活躍。無(wú)論是“兩會(huì)”期間出現(xiàn)的VR潮，抑或剛剛落下帷幕的“3·15”晚會(huì)中AR技術(shù)的應(yīng)用，都在不經(jīng)意間將公眾的目光引向這一行業(yè)。
戰(zhàn)火依舊，但不同的是，如今這已不再是野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代�！拔覀冋J(rèn)為，2017年至2019年，隨著硬件標(biāo)準(zhǔn)和爆款產(chǎn)品的形成，泛VR市場(chǎng)仍會(huì)快速發(fā)展�！痹�2017年中國(guó)IT市場(chǎng)年會(huì)上，賽迪顧問(wèn)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)分析師侯云仙指出，“但區(qū)別在于，2016年的投資狂潮已經(jīng)退去，2017年整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入模式驗(yàn)證階段�！�
模式驗(yàn)證期
所謂泛VR，是指囊括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）在內(nèi)的廣義虛擬現(xiàn)實(shí)概念。在侯云仙看來(lái)，VR、AR和MR的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景在很多時(shí)候界限并不明顯，技術(shù)上亦存在相互融合之處，“三者未來(lái)融合的概率更大。”
從時(shí)間上而言，過(guò)去幾年無(wú)疑是泛VR的市場(chǎng)培育期。在此期間，微軟、谷歌、蘋(píng)果收購(gòu)VR相關(guān)企業(yè)，索尼啟動(dòng)Morpheus計(jì)劃，谷歌推出Cardboard，三星與Oculus合作推出Gear VR，此后更是在2016年迎來(lái)Oculus Rift、HTC Vive及索尼PS VR三大明星產(chǎn)品的上市。
國(guó)內(nèi)的VR行業(yè)在2016年同樣熱度非常，數(shù)百家VR創(chuàng)業(yè)公司相繼出現(xiàn)。根據(jù)賽迪顧問(wèn)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)VR融資規(guī)模為21.8億元，投資輪數(shù)為60輪，到了2016年，投資規(guī)模達(dá)49.8億元，投資輪數(shù)猛增至178輪。
“2016年，中國(guó)泛VR市場(chǎng)總規(guī)模為68.2億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到170.5億元市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)率約150%�！焙钤葡杀硎荆邦A(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入相對(duì)成熟期，規(guī)模將達(dá)到918.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)125.3%。”
盡管泛VR市場(chǎng)仍有望高速發(fā)展，但有別于此前非理性的投資熱潮，此番增長(zhǎng)過(guò)程中，相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目將開(kāi)始面臨市場(chǎng)檢驗(yàn)。值得注意的是，2016年泛VR投融資主要集中在天使輪，包括天使輪及種子輪在內(nèi)的前端投資占據(jù)泛VR行業(yè)內(nèi)融資比例的47.9%，這意味著國(guó)內(nèi)泛VR行業(yè)內(nèi)將近一半的企業(yè)仍處于初步積累階段，商業(yè)模式及盈利模式有待成熟。在2017年，眾多此類企業(yè)將迎來(lái)“年檢”。
生態(tài)系統(tǒng)待建
據(jù)侯云仙介紹，泛VR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、內(nèi)容與服務(wù)。其中硬件是指上游的零部件和中游設(shè)備，軟件主要指信息處理系統(tǒng)，內(nèi)容亦即應(yīng)用，分為消費(fèi)級(jí)和企業(yè)級(jí)應(yīng)用，服務(wù)即分發(fā)運(yùn)營(yíng)，包括平臺(tái)分發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和銷售渠道等。
“整體來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)VR平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)薄弱，”侯云仙直言，“具體而言，硬件的門(mén)檻相對(duì)較高，國(guó)產(chǎn)軟件能力薄弱，應(yīng)用與內(nèi)容不足嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展能力，服務(wù)分發(fā)環(huán)節(jié)亦處于洗牌階段�！�
此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，蟻視科技創(chuàng)始人覃政同樣指出，VR行業(yè)目前的尷尬之處在于“雞與蛋的關(guān)系不明確”。換言之，由于VR王牌內(nèi)容較少，用戶沒(méi)有動(dòng)力去體驗(yàn)VR設(shè)備，用戶沒(méi)有動(dòng)力，內(nèi)容開(kāi)發(fā)也就失去了動(dòng)力。
而解決之道或許就在于生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)�！癡R內(nèi)容的制作其實(shí)并沒(méi)有大家想象中的那么難，隨著技術(shù)的進(jìn)步，它會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單，”覃政告訴記者，“2016年下半年開(kāi)始，有許多消費(fèi)端的VR相機(jī)出現(xiàn)，此類設(shè)備的加速推出有望解決VR內(nèi)容瓶頸的問(wèn)題�！�
事實(shí)上，從投資趨向上來(lái)看，2016年國(guó)內(nèi)泛VR行業(yè)投融資結(jié)構(gòu)也正在從硬件端向應(yīng)用和內(nèi)容制作端流動(dòng)。據(jù)侯云仙介紹，2016年流向硬件端的資本占總體投融資的比例僅28%，與2015年50%的比例相比大幅下跌，與之相對(duì)應(yīng)的是，應(yīng)用和內(nèi)容制作端的資本比例從2015年的28%上升至2016年的46%。
“從VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身而言，應(yīng)用是未來(lái)的產(chǎn)業(yè)引爆點(diǎn)�！焙钤葡芍赋�，“其中游戲是VR最先啟動(dòng)的應(yīng)用，消費(fèi)者基礎(chǔ)最好，最易培育成為殺手級(jí)應(yīng)用。企業(yè)級(jí)應(yīng)用目前來(lái)看，房地產(chǎn)、工程和教育最有可能成為引領(lǐng)市場(chǎng)的應(yīng)用。”
這也就意味著，單純做硬件的企業(yè)將很難再得到進(jìn)一步融資，能拿到融資的硬件廠商基本都是做“硬件+內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”的全生態(tài)型企業(yè)。新進(jìn)入者只有結(jié)合云端的計(jì)算能力或服務(wù)，才是可行的商業(yè)模式。
對(duì)于內(nèi)容制作商而言，關(guān)鍵詞是“突破”�！坝捎谳^高的技術(shù)要求和投資風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)能切入2C應(yīng)用的更多是有基礎(chǔ)的大廠商；企業(yè)級(jí)應(yīng)用覆蓋面較廣，創(chuàng)業(yè)公司機(jī)會(huì)較多，也將推動(dòng)VR與眾多行業(yè)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。”侯云仙稱。
此外，侯云仙強(qiáng)調(diào)，考慮到目前行業(yè)仍處于早期階段，因此深耕技術(shù)研發(fā)至關(guān)重要。目前VR相關(guān)專利技術(shù)主要被美國(guó)與日本持有，國(guó)內(nèi)VR企業(yè)如果無(wú)法在技術(shù)上突破和持續(xù)迭代，將會(huì)再次淪為加工廠與消費(fèi)市場(chǎng)。“如今用戶體驗(yàn)不成熟，空談內(nèi)容和模式都沒(méi)有意義，這些都需要通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)來(lái)形成突破�！�
