国产精品体验区无码永久免费_AV天堂久久无码人妻一区二区_久久亚洲一区二区三区_99这里只有精品视频国产_成人无码动漫在线观看

在這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，像這樣的廣告應(yīng)該會(huì)有更多。

為什么呢？

因?yàn)閿?shù)據(jù)會(huì)最大化地釋放創(chuàng)意的潛能。

拿網(wǎng)易云音樂來說吧，它之所以投放杭州地鐵，是因?yàn)楦鶕?jù)數(shù)據(jù)分析，它在杭州的市場占有率還不是那么理想，然后杭州又是一個(gè)充滿人文情懷的城市，而潛在目標(biāo)用戶多數(shù)會(huì)乘地鐵出行，所以說，不投杭州地鐵投哪里？

更進(jìn)一步，為什么網(wǎng)易云會(huì)從自己點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條評論中選那么不到100條作為廣告發(fā)布的主要內(nèi)容？還不是基于大數(shù)據(jù)？看起來?xiàng)l條讓人淚崩的評語，其實(shí)是精挑細(xì)選的結(jié)果，而這些文字與其它相比，更能挑撥人的心弦，所以一擊必中。

知道這些，你會(huì)想，套路啊，全是套路。

沒錯(cuò)，但是你也不能懷疑，這些用戶生成的內(nèi)容當(dāng)中所具有的民眾代表性，所滲透的真實(shí)情感，所表達(dá)的真實(shí)經(jīng)歷與感受，這才是最終打動(dòng)你的東西。

網(wǎng)易云音樂不火，才怪。

這和它本身一直所堅(jiān)持的音樂社交或個(gè)性化音樂推薦，一脈相承。

除了網(wǎng)易云音樂，不少其它App都在做類似的嘗試，之前的一點(diǎn)資訊就有點(diǎn)這個(gè)意思了，只是雖然鋪天蓋地，取得的四兩撥千斤的效果卻沒法和網(wǎng)易云音樂相比。如何善用數(shù)據(jù)來做創(chuàng)意，是每個(gè)戶外人都應(yīng)該好好來思考的問題，如果用好了，即使是一張傳統(tǒng)的海報(bào)，也能達(dá)到數(shù)字或智能媒體所無法實(shí)現(xiàn)的效果。

如何用好數(shù)據(jù)，個(gè)人有幾點(diǎn)淺見。

在投放前，結(jié)合投放的目標(biāo)和需求來找到適合的點(diǎn)位。在這個(gè)過程中，圍繞目標(biāo)受眾信息來篩選城市、商圈或點(diǎn)位是必須首先要做的功課。同時(shí)，在內(nèi)容的選擇上，如何選擇打動(dòng)目標(biāo)人心的創(chuàng)意，或是時(shí)下最為火爆的熱點(diǎn)，這些其實(shí)通過線上數(shù)據(jù)基本都可以解決。但是在這一切的背后，需要有一兩個(gè)可以玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的高手，以數(shù)據(jù)為參考，洞悉人性，才能真正做到游刃有余。

在投放過程中，如果可以結(jié)合環(huán)境或用戶的變化數(shù)據(jù)來調(diào)整內(nèi)容或創(chuàng)意，不管是不是實(shí)時(shí)，都能取到常規(guī)發(fā)布所不能達(dá)到的效果。在這方面，數(shù)字媒體天然具有優(yōu)勢，但是與技術(shù)相比，其中更重要的還是創(chuàng)意。因?yàn)檫B接人的，除了技術(shù)，更有效的是用心溝通。

在投放后，數(shù)據(jù)可以用來評估廣告效果的好壞。除了線下流量監(jiān)測或樣本調(diào)研，戶外的傳播力也可以通過線上數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，比方說，我現(xiàn)在百度搜索“網(wǎng)易云音樂 地鐵”，就會(huì)出現(xiàn)756,000條相關(guān)結(jié)果，還沒搜微信或是其它線上渠道。我不知道網(wǎng)易云音樂通過這次地鐵廣告可以新增多少用戶，有了這些實(shí)實(shí)在在的傳播效果，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該也不會(huì)差到哪里去。

每一次的投放都是數(shù)據(jù)累積的過程，有了前面經(jīng)驗(yàn)的積累，又可以指導(dǎo)和優(yōu)化下一次的投放，數(shù)據(jù)應(yīng)用也將上演馬太效應(yīng)，做得好的會(huì)越來越好，做得爛的會(huì)越來越爛。

任何有想法和創(chuàng)意的公司，都是不懼時(shí)代變化的。

以不變應(yīng)萬變，才是硬道理。