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OLED與量子點正面“交鋒”,傳統(tǒng)廠商紛推互聯(lián)網品牌
編輯:葉子 [ 2017-4-5 14:23:49 ] 文章來源:LED大屏網
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OLED與量子點,誰將持中高端電視市場之“牛耳”?盡管結果仍然未知,但兩大陣營的爭奪日趨白熱化。TCL最新重磅推出的XESS系列量子點高端電視備受矚目,三星更是高舉量子點電視大旗搶市場。而深圳傳統(tǒng)電視巨頭創(chuàng)維、康佳,均在不久前推出OLED電視新品,重金投向OLED。

不過,值得關注的是,各大傳統(tǒng)電視廠商比拼技術、性價比之余,紛紛推出互聯(lián)網品牌,搶奪新興消費群體。

量子點陣營深挖顯示技術

專家表示,就目前而言,彩電技術可分成兩大“門派”,一是量子點,TCL、海信、三星等站在這一陣營;另一門派是OLED,創(chuàng)維、LG等企業(yè)是這一陣營的代表。兩大陣營目前勢均力敵,未來有可能共存,但也可能一種技術存活下來,就像當初等離子和液晶之爭一樣,等離子最終被液晶取代。

如何贏得市場主動?兩大陣營正加速技術研發(fā),推出新產品。TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業(yè)部總經理王成表示,TCL自從2014年12月推出中國第一臺量子點電視,量子點技術一直作為其高端市場的核心競爭力,旗下高端副品牌XESS系列更是集頂尖技術于一身。他說,TCL推出的無機三原色量子點電視XESS X2、X3,在技術領先性及成本控制方面取得重大突破。因采用無機三原色量子點發(fā)光材料,XESS X2、X3實現行業(yè)最高110%NTSC色域覆蓋率,不僅精準還原10.7億種色彩,更在色彩顯示等關鍵領域超越普通LED,色彩純凈度相比普通LED提升58.3%,而且色彩穩(wěn)定性更持久,量子點材料壽命可達6萬小時。

三星也加快步伐。前不久在上海舉行的AWE會上,三星展示了數十臺不同品類的電視,其中QLED光質量子點電視4個系列、8個型號,橫跨55英寸到88英寸等多個尺寸段。三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光表示,三星QLED TV系列新品搭載全新量子點技術,是全球首臺能夠還原100%顯色體積的電視產品,使用Smart View手機APP就可在電視上無縫觀賞手機內容,并享受視頻點播服務,在中國本土化道路上下足功夫。

OLED陣營玩起性價比

以創(chuàng)維為主的另一陣營,堅定選擇OLED顯示技術。前不久,創(chuàng)維OLED有機電視S9D獲得“AWE艾普蘭創(chuàng)新獎”。創(chuàng)維集團有關負責人表示,S9D憑借OLED顯示技術自發(fā)光優(yōu)勢,實現色彩的完美表達,發(fā)出的藍光波長集中在460mm左右,不屬于有害藍光,可降低有害藍光對人眼的傷害。同時,將AR技術引入智能電視,可帶來新的智能家居交互體驗。

事實上,OLED在“技術突破”、“產能提升”、“性價比優(yōu)勢”等方面正迎來新契機。OLED電視面板供應商LGD有關負責人表示,55英寸全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%,4K超高清分辨率OLED電視面板的良品率達80%。這就意味著,OLED電視面板的生產成本正在走低。同時,OLED電視面板產能得到提升,京東方首個OLED電視面板已試產成功。據奧維云網(AVC)產業(yè)鏈數據顯示,預計2017年OLED電視面板全球出貨量將達150萬片,同比增長78%。

正因如此,更多整機彩電企業(yè)加入到OLED電視陣營。近年來在全球彩電市場占有率一路下跌的索尼,今年在美國CES展推出首個4K Bravia OLED電視A1E系列。東芝、松下等日系品牌也在國際市場推出了OLED電視。

更重要的是,OLED陣營玩起了價格戰(zhàn)。當部分彩電企業(yè)提高產品價格之際,創(chuàng)維等OLED陣營的廠商宣布,降低OLED電視售價,一臺電視機降價幅度甚至高達幾千元。

傳統(tǒng)廠商紛推互聯(lián)網品牌

競爭顯然不局限于技術路線,渠道搶奪更加激烈。一直以穩(wěn)健著稱的TCL最近推出全新互聯(lián)網品牌——“雷鳥”,開始爭奪互聯(lián)網年輕人市場,拓展新興消費群體。

雷鳥是傳說中的一種神鳥,可以飛到地球的大氣層中,攪動全球的閃電。顯然,TCL希望“雷鳥”能夠攪動互聯(lián)網電視機市場。據悉,“雷鳥”首款I系列電視產品走中檔路線,其I55電視采用了4K分辨率大屏幕,運用VA及HDR技術,內容端與騰訊視頻和阿里系優(yōu)酷土豆合作,渠道上與京東、天貓兩大電商平臺合作打開線上渠道。

其實,受小米、樂視等互聯(lián)網電視品牌的沖擊,創(chuàng)維、海信等先后分別推出互聯(lián)網品牌“酷開”、VIDAA。專家表示,在互聯(lián)網消費如此成熟的大環(huán)境下,傳統(tǒng)彩電企業(yè)特別需要專屬的互聯(lián)網品牌,按照年輕用戶的習慣和需求量身定制產品。

其優(yōu)勢在于,一方面,如果產品定位準確,確實能帶來不錯的銷量;另一方面有助于提升自身已有些老化的品牌形象,贏得新興消費群體的認可。

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