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廣告就是信息，但是這些信息也是可以有動(dòng)態(tài)競價(jià)的

AR，就在我們身邊

對(duì)品牌而言，AR的魅力就在于它能夠?qū)⑷藗兪种械脑O(shè)備變?yōu)橐粋�(gè)可以連接線上線下世界的互動(dòng)平臺(tái)。
 在2016年的12月，倫敦的Covent花園將他們的整個(gè)場所變成了一個(gè)巨型的AR購物目的地。該購物區(qū)和一款視覺搜索應(yīng)用Blippar聯(lián)手，使用AR來為購物者打造了一次數(shù)字化的旅程。

Covent花園，消費(fèi)者用手機(jī)解鎖禮物，展開數(shù)字化尋寶

游客使用免費(fèi)下載的Blippar應(yīng)用，就可以參與數(shù)字化的尋寶游戲，解鎖禮品。更實(shí)際的是，在這140家參與的商鋪中，每家都可以使用定制的美麗時(shí)尚指南來引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在的節(jié)日禮物。

不得不說，手機(jī)的視野，還是有限的

通過將數(shù)字世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上，消費(fèi)者花在購物場所的時(shí)間都增加了，這為全家人一起游玩創(chuàng)造了一個(gè)很好玩的氛圍。

最佳的戶外廣告機(jī)會(huì)，近在眼前

對(duì)當(dāng)?shù)氐牧闶凵潭�，類似的�?chuàng)新可以帶來真實(shí)的機(jī)會(huì)。一直以來，傳統(tǒng)的戶外廣告并沒有經(jīng)歷特別大的提升，即使是數(shù)字廣告牌，對(duì)媒介代理公司而言，其實(shí)還是屬于硬性的銷售工具，而且，如果你想要有量化的投資回報(bào)，基本上也是不可能的。

線下世界的標(biāo)簽化，想想，戶外可以做些什么文章？

使用AR可以將城市的地標(biāo)變成絕佳的品牌體驗(yàn)場所。試想一下，當(dāng)你通過你的手機(jī)屏幕來看的時(shí)候，某座大山突然就變成了一個(gè)巨大的廣告，那會(huì)是有多么震撼人心的效果。旅館也可以成為互動(dòng)的建筑，讓路過的人可以查看房間和便利設(shè)施，而且，你可以直接在手機(jī)上一鍵預(yù)訂，方便得很。

一些商業(yè)區(qū)也會(huì)是AR體驗(yàn)的絕佳場所。零售商、影院甚至更小的攤販之間的協(xié)同合作，將會(huì)促進(jìn)整個(gè)區(qū)域人流量和銷售額的提升。

出租車，以往常常將廣告作為一種額外的收入，現(xiàn)在可以用作一個(gè)移動(dòng)的AR廣告，其中包含的游戲化元素，可以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，就像Pokémon Go一樣。

累積有價(jià)值的數(shù)據(jù)

AR廣告最重要的一方面，是它可以提取有價(jià)值的數(shù)據(jù)，包括誰看了廣告，以及他們的行為記錄等等。通過追蹤用戶感興趣的內(nèi)容，結(jié)合他們的背景和行為資料，企業(yè)可以快速調(diào)整廣告與定價(jià)�；趯�(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的靈活推廣，是體驗(yàn)營銷最主要的優(yōu)勢(shì)之一。

AR靠手機(jī)想要有大發(fā)展是很難的，一定要有AR眼鏡和背后生態(tài)系統(tǒng)的支持，才會(huì)成為真正的主流科技

對(duì)本地公司而言，AR廣告是他們難得的機(jī)會(huì)。智能手機(jī)的滲透率正在指數(shù)級(jí)的增長，讓針對(duì)不同人群的營銷活動(dòng)成為了可能。而app的簡單化及其應(yīng)用的低成本，意味著再小的品牌都可以創(chuàng)造脫穎而出的創(chuàng)新方式，留住顧客。最重要的是，這事可以測(cè)量的，能夠?yàn)橐院蟮氖褂美鄯e有價(jià)值的數(shù)據(jù)。