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用AR,將世界變成一個(gè)互動(dòng)的廣告舞臺(tái)
編輯:葉子 [ 2017-4-21 9:23:15 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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在加利福尼亞州圣何塞舉行的公司年度開發(fā)者大會(huì)F8上,扎克伯格詳細(xì)闡述了他對(duì)AR未來的設(shè)想!跋胍幌,你使用的多少東西不一定需要物理形態(tài)。你想玩棋盤游戲?打個(gè)響指,棋盤游戲就來了。你想看電視?你也不需要去買電視機(jī),你買一款1美元的電視應(yīng)用程序就可以看電視了!

扎克伯格的設(shè)想,其實(shí)就是利用由AR軟件支持的眼鏡來呈現(xiàn)數(shù)字物體,將文字和圖像疊加在你周圍的現(xiàn)實(shí)世界中。

現(xiàn)實(shí)世界的復(fù)雜性,意味著比線上更好玩,這也是為什么相比VR,我更看好AR的地方。

上次我們已經(jīng)分享了一個(gè)AR廣告牌和VR營銷工具,今天,我們重點(diǎn)來看看如何通過AR來再造世界,物聯(lián)網(wǎng)世界,人們有沒有可能像線上那樣,在現(xiàn)實(shí)生活中屏蔽傳統(tǒng)戶外廣告?借助AR,其實(shí)是可以做到的。

但是,那可能是5年以后了。

未來,是可以不要廣告牌的哦

在全球范圍內(nèi),AR廣告方興未艾,一些先進(jìn)的品牌正在使用這一技術(shù),將每一個(gè)可用的物理表面變成一塊虛擬的廣告牌。隨著手機(jī)制造商越來越加大在AR方面的投入,本地的品牌應(yīng)該也會(huì)隨之跟進(jìn)。

自2010年以來,科技和媒體公司在VR和AR方面已經(jīng)投入了超過70億美金,包括收購或入股一些VR/AR相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。蘋果和三星在這這個(gè)領(lǐng)域也是競爭激烈,其中蘋果有8宗這樣的收購,而三星卻有9筆這樣的投資。

蘋果還悄無聲息地組建了一支AR的團(tuán)隊(duì),成員包括有在Facebook的Oculus Rift和微軟的HoloLens項(xiàng)目工作過的工程師。三星,則承認(rèn)AR將是他們接下來要關(guān)注的重點(diǎn)。

廣告就是信息,但是這些信息也是可以有動(dòng)態(tài)競價(jià)的

AR,就在我們身邊

對(duì)品牌而言,AR的魅力就在于它能夠?qū)⑷藗兪种械脑O(shè)備變?yōu)橐粋(gè)可以連接線上線下世界的互動(dòng)平臺(tái)。
 在2016年的12月,倫敦的Covent花園將他們的整個(gè)場所變成了一個(gè)巨型的AR購物目的地。該購物區(qū)和一款視覺搜索應(yīng)用Blippar聯(lián)手,使用AR來為購物者打造了一次數(shù)字化的旅程。


Covent花園,消費(fèi)者用手機(jī)解鎖禮物,展開數(shù)字化尋寶

游客使用免費(fèi)下載的Blippar應(yīng)用,就可以參與數(shù)字化的尋寶游戲,解鎖禮品。更實(shí)際的是,在這140家參與的商鋪中,每家都可以使用定制的美麗時(shí)尚指南來引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在的節(jié)日禮物。


不得不說,手機(jī)的視野,還是有限的

通過將數(shù)字世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上,消費(fèi)者花在購物場所的時(shí)間都增加了,這為全家人一起游玩創(chuàng)造了一個(gè)很好玩的氛圍。

最佳的戶外廣告機(jī)會(huì),近在眼前

對(duì)當(dāng)?shù)氐牧闶凵潭,類似的?chuàng)新可以帶來真實(shí)的機(jī)會(huì)。一直以來,傳統(tǒng)的戶外廣告并沒有經(jīng)歷特別大的提升,即使是數(shù)字廣告牌,對(duì)媒介代理公司而言,其實(shí)還是屬于硬性的銷售工具,而且,如果你想要有量化的投資回報(bào),基本上也是不可能的。


線下世界的標(biāo)簽化,想想,戶外可以做些什么文章?

使用AR可以將城市的地標(biāo)變成絕佳的品牌體驗(yàn)場所。試想一下,當(dāng)你通過你的手機(jī)屏幕來看的時(shí)候,某座大山突然就變成了一個(gè)巨大的廣告,那會(huì)是有多么震撼人心的效果。旅館也可以成為互動(dòng)的建筑,讓路過的人可以查看房間和便利設(shè)施,而且,你可以直接在手機(jī)上一鍵預(yù)訂,方便得很。

 

一些商業(yè)區(qū)也會(huì)是AR體驗(yàn)的絕佳場所。零售商、影院甚至更小的攤販之間的協(xié)同合作,將會(huì)促進(jìn)整個(gè)區(qū)域人流量和銷售額的提升。

出租車,以往常常將廣告作為一種額外的收入,現(xiàn)在可以用作一個(gè)移動(dòng)的AR廣告,其中包含的游戲化元素,可以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn),就像Pokémon Go一樣。

 

累積有價(jià)值的數(shù)據(jù)

AR廣告最重要的一方面,是它可以提取有價(jià)值的數(shù)據(jù),包括誰看了廣告,以及他們的行為記錄等等。通過追蹤用戶感興趣的內(nèi)容,結(jié)合他們的背景和行為資料,企業(yè)可以快速調(diào)整廣告與定價(jià);趯(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的靈活推廣,是體驗(yàn)營銷最主要的優(yōu)勢(shì)之一。


AR靠手機(jī)想要有大發(fā)展是很難的,一定要有AR眼鏡和背后生態(tài)系統(tǒng)的支持,才會(huì)成為真正的主流科技

對(duì)本地公司而言,AR廣告是他們難得的機(jī)會(huì)。智能手機(jī)的滲透率正在指數(shù)級(jí)的增長,讓針對(duì)不同人群的營銷活動(dòng)成為了可能。而app的簡單化及其應(yīng)用的低成本,意味著再小的品牌都可以創(chuàng)造脫穎而出的創(chuàng)新方式,留住顧客。最重要的是,這事可以測(cè)量的,能夠?yàn)橐院蟮氖褂美鄯e有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

(來源:渤思戶外觀察)

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