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只要物質(zhì)不滅,戶外的效果,就是不言而喻的。
2016年,手機(jī)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng),而且,數(shù)字媒體(手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等)作為一個(gè)整體的廣告收入已首次超過(guò)電視廣告的收入。
現(xiàn)在,廣告主的預(yù)算,越來(lái)越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移,但是,以下一大波新的業(yè)界調(diào)研,卻足以證明戶外的威力。
戶外如能在吃老本的基礎(chǔ)上,再與時(shí)俱進(jìn)下,就完美了。
促進(jìn)線上行動(dòng)
尼爾森的調(diào)研說(shuō)明,驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者線上互動(dòng)(如搜索、發(fā)朋友圈或微博等等)方面,戶外廣告比其它媒體更為有效,500個(gè)被訪者當(dāng)中,看到戶外采取線上行動(dòng)的人多達(dá)446位。如下圖,其中紅色的是戶外,黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報(bào)刊雜志。
戶外激發(fā)受眾的線上行為,不管是看到廣告后進(jìn)行搜索、發(fā)朋友圈或微博,通過(guò)戶外+手機(jī)的形式可以輕松實(shí)現(xiàn),所以是,現(xiàn)在對(duì)戶外創(chuàng)意的要求其實(shí)是會(huì)越來(lái)越高,這樣才會(huì)促成受眾的關(guān)注與分享,任何時(shí)候,都要始終相信創(chuàng)意的價(jià)值!
廣告回憶度
由Peter J. Solomon發(fā)布的一項(xiàng)研究表明,與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比,人們對(duì)戶外廣告的信息回憶度更高。
因?yàn)?人們?cè)趹敉獾某鲂熊壽E基本是固定的,接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,而且是強(qiáng)制性觀看,觀看次數(shù)多了,自然這些信息會(huì)潛移默化地被受眾所接受,更容易在做消費(fèi)決策的時(shí)候跳出來(lái)。
投資回報(bào)率
根據(jù)Omnicom 集團(tuán)旗下Benchmarketing專家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析,客戶在戶外廣告上花1美元,就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。
戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷售,而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
戶外花費(fèi)時(shí)間
根據(jù)尼爾森2017年對(duì)上班族的研究,在10個(gè)上班族當(dāng)中,就有3個(gè)是“長(zhǎng)途跋涉”上下班的人,他們每周的出行距離加起來(lái),超過(guò)了200英里。
想想自己每天花在戶外的時(shí)間有多少就知道了,兩個(gè)小時(shí)算是短的了,根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國(guó)民大數(shù)據(jù),中國(guó)上班人群當(dāng)中每10個(gè)人就有一人單程出行時(shí)間超過(guò)兩小時(shí),往返在路上花的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。
而這還是15年的數(shù)據(jù),現(xiàn)在,隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張,人們?cè)趹敉獾臅r(shí)間只會(huì)越來(lái)越多,戶外的價(jià)值跟受眾在戶外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。
科技/電視巨頭親睞戶外投放
四大科技巨頭,如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告。
根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研,與其它廣告(如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等)相比,戶外海報(bào)的信息更容易脫穎而出。
從CTR最新的戶外廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看,電商和科技公司也占了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)花費(fèi)的大頭。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR市場(chǎng)研究—媒介智訊
線上公司現(xiàn)在要靠線下來(lái)吸引流量,難道這還不足以說(shuō)明線下媒體的價(jià)值嗎?
(來(lái)源:渤思戶外觀察)
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